假期期間你有追劇嗎？我就趁着難得的假期一連看了好幾部劇，加起來一連五六十集的劇看下來，網飛（Netflix）片頭的“祖傳”「噔噔」（Tudum）音效也“刻煙吸肺”了。
意大利網飛的最新campaign就把目光聚焦在我們所熟悉的「噔噔」，對很多人而言，一聲「噔噔」像是某種條件反射，意味着好戲即将上演。
然而，這支廣告中的「噔噔」之後并不是網飛今年最新作品預告片，而是一些日常生活場景，這些場景與網飛提供的影視劇一樣，充滿着戲劇性，讓人感覺意味深長，也讓人好奇接下來會發生什麼。
故事的開端可能是一個神秘來電。當你路過一個公共電話，它冷不丁地響起鈴聲，除了你自己周圍沒有其他人。
可能是一個不小心暴露隐私的插曲。當你和朋友在家聚會，你的寵物“不識相”地叼出一個暧昧不明的物品。
也可能是深陷窘境的旅途，在叢林中迷失方向；收到來自餐廳服務員的手機号碼和約會信号；回到家門口卻發現車庫亮着燈；路過看到兩名男子擡着人形的包裹放進車尾箱；雷雨交加的夜晚，窗邊似乎有着奇怪的動靜……
這些生活片段緊接着一聲「噔噔」，很可能就成為了一個好故事的序幕，不禁讓人開始浮想聯翩。
網飛的片頭動畫隻有短短3秒，「噔噔」僅有1秒不到，正是因為片頭夠短，如果拉動進度條可能會錯過正片，不跳過也不會讓人覺得不耐煩，久而久之便成了觀衆心目中極具有網飛品牌辨別度的元素。
差別于許多電影公司長度約在10-20秒的片頭，如今許多流媒體平台的片頭動畫也遵循着“短”的原則，如 Amazon Original、Max Original、Apple TV+ Original 、Disney+ Original等。短小精悍的片頭十分符合流媒體使用者的使用習慣，縮短片頭和正片之間的等待時間，保證了觀衆對影片的興趣。
網傳網飛的「噔噔」片頭音效來自于美劇《紙牌屋》第二季大結局的最後一個鏡頭，即弗蘭西斯·安德伍德當上總統後在辦公室敲桌的聲音（差點我就信了）。不過後來很快被證明「噔噔」是配樂大師朗·班德（Lon Bender）在2015年為網飛制作的，他用戴着結婚戒指的手敲擊櫥櫃的聲音便是「噔噔」的原型。
随着一些網飛的作品陸續線下院線，曾為《盜夢空間》《獅子王》《蝙蝠俠》系列等進行配樂的電影配樂家漢斯·季默（Hans Zimmer）為網飛制作了新版片頭，這版片頭依然保留了「噔噔」：别問，問就是沒有改原來的音效。
如今，「噔噔」不僅以聲音的形式代表着網飛，還以拟聲詞的文字形式出現在網飛相關的其他内容中，看來是勢要把「噔噔」刻進使用者的DNA了。比如，網飛全球線上粉絲見面會（Tudum | A Global Fan Event），網飛的姐妹網站（netflix.com.tudum）等，使用者可以在這些衍生的管道了解更多關于網飛的新資訊，包括演員采訪、内容趨勢、節目預告等。
網飛的「噔噔」片頭音效和許多常見的聲音營銷有異曲同工之妙，解渴的感覺可能是可樂開蓋的“呲”一聲，讓人半夜忍不住點外賣的原因可能是烤肉的“滋滋”聲，網速堪憂時最期待的瞬間可能是檔案完成下載下傳的“叮”一聲，獨特的音效能讓消費者“顱内高潮”。
當品牌想要打造自己的品牌辨識度、給閱聽人留下深刻的印象，不妨像以上這些例子一樣從聽覺切入，用聲音被人記住。想必大家心中都有一些耳熟能詳的品牌音效，你會想起哪一種聲音呢？