出品©一筆封禅
作者@何鲸洛
2021年12月2日。
加拿大鵝剛剛因為衣服上商标繡錯、縫線粗糙，甚至面料還有刺鼻異味沖上熱搜。
2022年2月9日。
曾号稱是“9億少女的夢”的南韓衣戀被爆以次充好。
①
南韓衣戀以次充好？
▽
近日。
南韓衣戀集團在中國的注冊公司衣念（上海）時裝貿易有限公司，因以次充好沖上熱搜。
處罰資訊顯示：
衣念（上海）時裝貿易有限公司于2021年7月委托丹東翔騰服裝有限公司生産80件羽絨服，并于9月将其中的9件用于在北京部分百貨的專櫃進行銷售。
該批次羽絨服成本價為75元/件，專櫃标價卻高達1598元/件，吊牌溢價竟高達20倍。
截至2021年11月3日。
這批羽絨服共售出2件，其中1件為抽檢售出。
2022年1月29日。
北京市西城區市場監督管理局，以上海衣戀涉及在産品中摻雜、摻假、以假充真、以次充好或以不合格産品冒充合格産品等行為，處以罰款14382元，沒收違法所得1322.45元并沒收非法财物。
@商業那點事兒
這種以次充好的“貼牌”遊戲是不是很熟悉？
2021年10月。
隔壁的加拿大鵝就被爆出過類似行為。
不同的是：
加拿大鵝也是以次充好。
不過。
它卻用經典的“對華雙标”把這件事鬧得沸沸揚揚。
這不。
衣戀這才剛剛口頭表示歉意，衣戀品牌的總成本加工隻是其次。
評論區。
網友卻開始同情起了衣戀，覺得媒體的報道“以偏概全”。
此情此景。
加拿大鵝真該“學學”。
要知道。
2021年1月。
衣念上海就曾因為旗下品牌SPAO一款女士羊毛大衣，實際面料和裡料成分均為100%聚酯纖維，并不含羊毛，屬于虛假或者引人誤解的商業宣傳，被罰款20萬。
同年2月、3月和4月。
衣念上海又多次因為類似的原因被罰。
與此同時，
黑貓投訴上關于衣戀的投訴高達上百。
當然。
媒體将生産成本概括成了“總成本”這種說辭，的确不恰當。
真正的問題是：
衣戀在這75元的“加工成本”中還要摻假，而且屢教不改。
這樣來看。
問題是不是更加嚴重了。
②
9億少女夢碎衣戀？
回顧衣戀的發展史。
1980年。
南韓衣戀開設第一家“ENGLAND”時裝店。
1994年。
衣戀時裝（上海）有限公司成立。
進入中國後。
衣戀進入快速擴張期。
2008年。
衣念（上海）時裝貿易有限公司成立，單獨營運衣戀集團所有女裝品牌，并開始籌備上市工作。
2016年。
巅峰時期。
衣戀在中國百餘座主要城市就有8000多家門店，ELAND、SPAO、SCOFIELD、TEENIE WEENIE等品牌曾是不少中高端商場的“金字招牌”。
短短41年。
衣戀從最初的女裝時裝店起步。
已然涵蓋ELAND、SPAO、SCOFIELD、TEENIE WEENIE等50多個品牌。
價格已然動辄上千。
其中。
衣戀在中國最成功的兩個品牌無疑是ELAND和TEENIE WEENIE。
憑借沒有一件低于500元的“貴”。
門店的“格調”。
以及衣戀對于品牌保值的處理，甯願剪标，也不打折的“進階感”。
衣戀曾一度成為“9億少女的夢”。
但在2015年。
衣戀旗下快時尚品牌SPAO，開始聘請韓流音樂組合EXO和AOA擔任專屬模特。
這果然就是衣戀對偶像經濟最後的“梭哈”。
衣戀集團将TEENIE WEENIE，以50億人民币的的價格出售給中國的維格娜絲時裝有限公司（後更名為錦泓集團）。
2017年。
衣戀關閉了旗下快時尚品牌SPAO在全國主要城市的門店。
2019年。
衣戀又作價2.6億美元将E-Land Footwear USA Holdings，及旗下K-Swiss、Palladium、Supra三個運動品牌，和PLDM、KR3W兩個子品牌出售給特步國際。
疫情之下。
2020年。
衣戀銷售額更是首次出現了兩位數的下滑，這也是該集團自成立以來首次出現大比例的業績下滑。
@新周刊
為此。
衣戀在上半年陸續關閉了南韓大邱、仁川等地的多家門店，還出售了20多家門店停車場的十年期經營權。
并令公司超過1000名的管理人員實行階段性無薪休假。
這才籌集到約合人民币7億元的流動資金。
衣戀之是以淪落至此？
一方面是因為消費者的眼界和口味都變了，但衣戀還躺在自己的“公主夢”裡。
另一方面則是因為衣戀2000年前後的瘋狂擴充，留下了資不抵債的後遺症。
2013年買買買之後。
衣戀的債務比率高達400%。
2018年賣賣賣之後。
衣戀的債務比依舊高達175.7％。
還有就是。
衣戀在過去的41年幾乎完美的錯過了“電商時代”。
③
消費的理性回歸？
在被消費者抛棄的路上，衣戀并不孤獨。
2018年。
英國品牌Newlook退出中國市場。
美國快時尚Forever 21關閉中國官網，線下門店甩貨清倉。
耐克已啟動公開裁員，H&M将關閉170家門店，Zara考慮關店上千家。
2021年。
加拿大鵝因為品質問題被罰。
2022年。
衣戀同樣因為品質問題被罰。
快時尚品牌正在進入“擠泡沫”的時代。
但我們也要注意到：
一些國際大牌正在濫用自己的“定價權”。
這都2021了。
LV還有售價3萬多的空氣夾克。
蘋果一塊抛光布高達145元。
連馬斯克都覺得這是“智商稅”。
奉勸這些國際大牌一句。
雖然國内有些消費者不記打，也不記疼，根深蒂固的消費觀也很難改正。
但要記住。
有些消費者記憶隻有7秒。
但是中國這麼大的市場卻是有記憶的。
雖然這個時間可能有點長。
但是讓消費回歸于理性卻是遲早的事。
最後。
我們再聊幾句。
雖然有些品牌和消費者有着近乎偏執的傲慢，從不在乎大衆和輿論。
畢竟。
他們終究還是一類人。
殊不知積毀銷骨。
品牌信任不知不覺就已經蕩然無存。