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與電影類似，檔期是遊戲行業重要的戰場，特别是以春節為代表的法定節假日。遊戲工委統計資料顯示，2021及2021年第一季度，遊戲市場實際銷售收入分别超過730億和770億元，相對其餘三季度收入則多在700億以下。
然而，往年兵家必争的春節檔，今年卻有明顯的降溫趨勢。
一方面是春節檔新遊戲鳳毛麟角，且以使用者規模相對小衆的女性向産品為主打。随之而來的還有市場大盤的萎縮，德邦證券整理Sensor Tower資料發現，1月30日至2月6日春節節假日期間，國内手遊市場iOS端收入表現不及去年，同比下滑15.5%。
監管加強，版号6個月未發，新遊供應不足
衆所周知，由于2019年末疫情突發，号召自主居家隔離防疫，2020年春節“宅經濟”概念擡頭，遊戲行業迎來了一波意料之外的紅利。
當時，有人統計2020第一季度68家上市公司财報，發現有接近一半吃到了“宅經濟”紅利，然而紅利來的快去的也快，随着防疫取得顯著成效，人們日常生活步入正軌，“宅經濟”帶來的紅利在一年後迅速退潮。伽馬資料《2021年1-3月移動遊戲報告》統計的流水測算榜顯示，2021年春節檔沒有一款新遊上榜。
而放眼全球手遊市場，2021年除了開放世界、動作類遊戲下載下傳量年同比出現增長外，其他品類年下載下傳量都出現了下滑，宅經濟紅利消退是世界性現象。
需要注意的是，即便如此，2021年春節檔的收入依然保持增長态勢。但到了2022年春節檔，Sensor Tower的資料就已經顯示，當期iOS端收入同比下降了15.5%。
排除“宅經濟”紅利退潮的影響，2021年春節檔遇冷的原因，與新遊戲供應不足也有較強的關系。
據GameLook統計，2021年版署共發放遊戲版号755個，較2020年1405個減少46.26%，而自2021年7月份算起、已連續6個多月未發放遊戲版号。這導緻即使臨近春節假期，國内手遊市場使用者關注度較高的新遊戲并不多，各品類基本都是零星出現新産品參與競争，比如二次元的《幻塔》、女性向的《璀璨星途》《淩雲諾》、SLG類《文明與征服》。
除此之外，對全市場重大影響的當屬2021年9月正式實施的遊戲監管新政，其對未成年人使用者遊戲時間做出了明确規定，未成年人僅允許節假日每天1小時遊戲時間，而該新政在今年春節假期期間也得到了各遊戲企業的嚴格執行，假期人氣度不熱的現象愈發明顯，新政已對遊戲業形成了長期影響。
春節檔老産品稱霸，爆款更爆
缺少特意瞄準春節檔的新品，使用者注意力自然向現有的老産品集中，具有穩定、規模化使用者群的長線遊戲又一次成為最大赢家。
觀察七麥資料統計的1月29日至2月7日App Store暢銷榜TOP10遊戲排名不難發現，《王者榮耀》《和平精英》《原神》《夢幻西遊》等老面孔占據了頭部席位的主要位置。《英雄聯盟》手遊、《金鏟鏟之戰》等同樣穩居2022年春節檔收入前十的産品，他們也是2021年當年釋出的爆款遊戲。
根據Sensor Tower今日釋出的報告，1月份《王者榮耀》收入環比增長92%；而《原神》收入也比去年12月增長了52%，成為上線後收入第三高的月份。
此外，包括《明日方舟》《金鏟鏟之戰》《穿越火線》等産品在1月均有不小增長，換言之春節檔紅利雖有退潮，但仍有餘威，隻是檔期内參與競争的産品數量減少，且多被已進入營運穩定期的長線營運産品瓜分。
Sensor Tower也指出，由于版号稀缺的大背景，造成市場競争缺口增加，近半年上線的新遊“大多表現出強勁的爆發力”，比例網易的《哈利波特：魔法覺醒》、4399的《文明與征服》、完美世界《幻塔》等，他們都享受到市場競争烈度降低的紅利。
由于版号數量減少間接控制了上線産品數量，攫取紅利的産品自然會在已經上線的産品中産生。春節檔實際銷售收入降低的資料更代表，現有市場産品并不能夠滿足市場需求，市場層面的“産品荒”或許已經出現。
買量熱情降低，社群化營運、破圈營銷日漸重要
是以對于遊戲公司而言，比起等待遙遙無期的新産品，經營好現有的老遊戲或許才是短期更合理的選擇，同時原先粗放的買量方式也成為了需要優化的重要工作。
的确有廠商是這麼做的。年前遊族就釋出《2021年度業績預告》表示，公司淨利潤預計将達到1.8億～2.7億元，同比增長為195.89%～243.83%，相較2020年實作扭虧為盈。
遊族方面解釋，淨利潤相較上年同期大幅提升的原因，是《少年三國志》等遊戲保持了穩定的收入及利潤貢獻，同時《新盜墓筆記》等新産品也表現良好。此外遊族還提到了最關鍵的一點，公司優化嘗試了多樣化的獲客方式，更加注重精準化和ROI，減少了買量型廣告投放額度，主營業務毛利率實作同比大幅度提升。
這似乎可以解釋今年春節檔市場實際銷售收入下滑的問題——遊戲公司買量投入減少，明面上遊戲公司流水降低，實際由于壓縮成本努力見效，入賬也就是淨利潤其實增加了。
如果說買量推新品的模式不再受歡迎，遊戲廠商都在做什麼？觀察春節檔期間上榜TOP10的産品不難發現，它們都擁有着類似的共性，即多是具備競技性和社交性的社群型産品。
比如《王者榮耀》《和平精英》《夢幻西遊》嚴格意義上都不隻是一款遊戲，而是人們社交活動中不可或缺的一環。同樣，《哈利波特：魔法覺醒》也以社群運作聞名，而《原神》雖然遊戲内沒有強社交，但其社群高度活躍于遊戲外。
不難看出，在當下市場環境中，社群化營運已經與精品化、全球化、平台化同等重要，是爆款産生的一大前提。
對于非MOBA、射擊等天生的大DAU産品而言，其他品類的産品謀求社群化，必然要進行圈層突破，比如重視品牌廣告的《三國志·戰略版》、影響力沖出二次元的《原神》等等。誠懇而言，2022年春節檔的最大赢家或許并不是某一款産品，而是某幾個品類、某種營運觀念的勝利。
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