文：小食代
昨晚，中國女足在印度亞洲杯決賽上憑借着一場驚天逆轉，自2006年以來再次成功捧起亞洲杯。随後不久，女足姑娘們就收到了奪冠後的第一份祝賀禮物——蒙牛集團昨晚宣布，給予中國女足1000萬元現金獎勵，并向她們“天生要強”的奮鬥精神緻敬。中國女足也第一時間通過官方微網誌對蒙牛的慷慨獎勵表達了感謝。
随着女足奪冠話題持續升溫發酵，“蒙牛首個獎勵中國女足奪冠”話題也一度沖上了微網誌熱搜第一。
要強逆轉
回顧中國女足在本屆亞洲杯奪冠之旅，絕非一路坦途，所幸姑娘們在比分落後的壓力之下總能激發出頑強鬥志，力挽狂瀾扳回比分，最終成功上演絕殺。
而這隻是要強的中國女足走出漫長蟄伏期的短短縮影：隻有在朝着夢想竭力拼搏之後，才能上演驚天逆轉。中國女足重返巅峰之路也完美演繹了蒙牛品牌精神“我不是天生強大，隻是天生要強”的真正内涵。
不難發現，而作為女足官方合作夥伴的蒙牛，并不止出現在奪冠的高光時刻，而是陪伴在女足乃至中國足球運動奮勇拼搏的路上。
作為中國足協中國之隊官方合作夥伴，蒙牛多年來全面助力中國足球事業。早在2006年，中國女足老隊長孫雯就擔任蒙牛送奶愛心大使，并寄語：“希望中國的孩子們都能多喝牛奶，健康成長，完成中國人的足球夢！”
2018年，作為俄羅斯世界杯全球官方贊助商，蒙牛不僅在全世界推廣中國品牌，還通過發起“踢球吧!少年強”公益活動，蒙牛在全國選拔了88名小球員，并帶領他們走上了世界杯賽場，為中國足球的未來播下夢想的種子。
展望未來，蒙牛方面表示未來仍将持續支援中國足球運動。去年10月25日，蒙牛集團正式成為2022年國際足聯卡達世界杯全球官方贊助商。這也是繼2018年成為世界杯曆史上首個乳業贊助商之後，蒙牛再度攜手國際足聯。
體育IP“大滿貫”
事實上，蒙牛對中國足球的支援隻是公司傳遞“天生要強”品牌精神的一個側面，同時也是蒙牛聚集體育IP營銷“大滿貫”的其中一環。
據了解，目前蒙牛已和國内的足球、籃球、田徑、遊泳、自行車、擊劍等數十個項目都展開了廣泛而深入的合作，全面覆寫不同的體育賽事類别，可以說成為了國内首個實作體育IP營銷“大滿貫”的大型快消品企業。随着近年來國家明确提出要将體育産業打造成為國民經濟支柱性産業的戰略目标，各類體育項目都将加快普及和推廣，體育營銷也有望發揮出更高效率。
值得留意的是，蒙牛在布局體育營銷的思路中，更着重于挖掘擁有“天生要強”品質的潛力選手，彼此互相陪伴成長，同時也能更好地诠釋出企業的品牌精神。
一個例子是，早在2019年蒙牛就簽約中國自由式滑雪運動員谷愛淩出任母品牌代言人，成為了國内最早邀請谷愛淩作為品牌代言人的企業之一。盡管當時谷愛淩在國内的知名度遠未有現在高，但蒙牛看準了她身上具備挑戰自我、突破自我等“天生要強”的精神特質。
蒙牛集團總裁盧敏放此前曾表示，牛奶與體育運動之間有很強的關聯度，都能給人們帶來健康和快樂。在蒙牛看來，贊助重要體育賽事不光是為了進一步提升自身的影響力，同時向公衆傳遞健康、品質、營養的品牌主張，傳遞“多喝牛奶多運動”的理念，參與推動和引領中國食品行業、特别是中國乳業走向世界。