文/JING 稽核/子揚 校正/知秋
2021年，中國手機市場迎來大洗牌。銷量常年占據第一位置的華為，因為晶片原因跌至第六。而老對手蘋果則趁機上演逆襲好戲，第四季度獨占23%市場佔有率，時隔六年重回第一。
但并非每個品牌都能一躍而起。曾經叱咤風雲的三星，目前在中國就仍處墊底位置。
5G手機銷量慘淡
其實，三星手機在國際市場表現并不差，Counterpoint資料顯示，2021年三星手機出貨量占到全球手機出貨總量18.9%，高居榜首。不過，三星手機在中國并不受消費者歡迎，即便第一時間內建5G技術，但其出貨占比仍是維持1%上下，位列“other”陣營。
三星旗艦的産品力都很強，螢幕、存儲晶片，用料十分講究。外觀設計，更是一流，2021年釋出的S21系列兼具時尚感與辨識度，很是驚豔。
雖說三星手機充電功能、影像技術，表現不如國産手機，但在系統開發，硬體開發等方面，國産廠商卻也落後三星一籌。
綜合來看，三星與國産手機品牌實力接近，但由于三星掌握供應鍊管道，有更強的生産保障，是以按常理來講，三星手機銷量要比國産手機高才對。那麼，為何三星手機銷量會長期墊底，不受消費者歡迎？
中國使用者幾乎跑光
事實上，2013年，三星一度占據中國20%的市場佔有率，是當時國内最受消費者歡迎的手機品牌。而之後，三星使用者會跑光。
在筆者看來，主要原因有三點。
一是國産手機崛起，三星沒有及時轉變政策，第二是合約機時代結束，三星管道優勢削弱，第三是Note7事件，透支了國内消費者對三星的信任。
三星能在中國手機市場登頂，很重要的原因是三星背後有營運商提供銷售管道支撐。合約機時代，不少使用者都是辦套餐買手機，三星作為中國電信合作夥伴，自然吃到不少紅利。
而合約機時代結束，三星難免不适應，曾經的管道優勢變成劣勢，銷量也直線下跌。
不僅如此，三星還遭到國産手機廠商圍剿。其份額下降最快的2013到2016年，是國産手機競争最激烈的時間段。
以小米、魅族為代表的線上實力和以華為、OPPO、vivo為代表的線下實力，不斷厮殺。三星因為沒有及時調整，最終成為炮灰。
而徹底讓中國使用者對三星感到絕望的，還是Note7爆炸事件。當時，三星宣布除了中國大陸，所有地區召回Note7手機。
這一決定，讓國内粉絲徹底感到心寒。要知道，在三星宣布該決定前，國内已經出現過爆炸案例。雖然後來三星在相關部門壓力下，決定召回Note7手機，并在之後給中國使用者多項福利，但國内消費對三星态度始終沒有好轉。
三星在華背水一戰
當然，三星并不打算是以放棄中國使用者。畢竟，中國是全球第一打手機消費市場，在國産手機廠商紛紛出海的情況下，三星想要長期守住世界第一位置，中國市場必須拿下。
也是是以，從2021年下半年開始，三星不斷調整中國業務。先是宣布三星集團副董事長親自負責中國區業務，之後又有媒體帶來三星重組創意小組的消息。
可以看出，三星集團在中國市場會投入相當大精力。而且，根據第一手機研究院院長孫燕飚透露，三星團隊将在中國向着獨立營運的方向發展，自負盈虧。此舉的目的是讓三星中國團隊擺脫對三星集團的依賴，破釜沉舟，這也展現出了三星背水一戰的決心。
事實上，從重振中國市場的角度來看，三星的确走了一步好棋。
寫在最後
不過，目前擺在三星面前的困難也還有許多。三星産品本土化程度較低，這是三星手機在中國銷量不佳的重要原因。
而且三星的高溢價産品特點，也成功勸退了不少消費者。由此來看，三星想要重塑中國市場榮光，還有很長的路要走。好消息是，目前手機行業發展已經到了新的岔路口。
折疊屏手機正在快速普及，而三星正是折疊屏手機領域的絕對上司者，借助折疊屏手機的幫助，三星有望快速回歸中國手機市場。
在你看來，三星手機還有希望在中國市場登頂嗎？