1月25日，宋智雅發表了道歉視訊，并将自己所有的社交媒體轉為非公開。這位自2022年開年以來的第一位現象級網紅以如此原因和速度塌房，恐怕是所有人都沒有想到的。
先為不熟悉的讀者來快速科普一下。宋智雅是Netflix在去年12月18日開播的新韓綜《單身即地獄》節目中的女嘉賓。這部綜藝的設定是一群單身男女被送去隻有原始物資的“地獄島”，需要自己打水生火做飯，唯一的出路是嘉賓們每天進行互選配對，雙向選擇成功的可以去往“天堂島”在五星級酒店享受浪漫的二人世界。
看得出，劇本是非常狗血抓馬。但是劇中的女嘉賓宋智雅卻因為這部綜藝火出了天際，尤其得到了中國網友的追捧。12月29日，她釋出了自己的第一條小紅書，截止關閉之前，已經擁有了200多萬粉絲。
然而，就在這短短一個月不到的時間裡，從默默無聞的素人成為頂流的宋智雅被扒出在節目中穿奢侈品假貨來營造自己的富二代人設。她不得不在Ins上釋出了手寫道歉信，承認自己确實穿了一些假貨。這場風波發酵越來越大，直至現在她徹底關閉了社交賬号。
但是今天我們要聊的并不是宋智雅如何從頂流變成被刷屏“滾出”的對象，而是：宋智雅和她被全網女孩模仿的“純欲風” 到底意味着什麼？
宋智雅在《單身即地獄》中一出場就吸引了所有人的注意力，此後也始終是劇中最受歡迎的女嘉賓。這與她的妝容、穿搭和風格是分不開的。這部劇出圈後，她的“奶系貓兇感”、“上挑小貓眼、下垂八字眉”妝容立刻成了年輕女孩紛紛效仿的對象，而其中的關鍵詞是“可愛又性感”，也就是所謂的“純·欲”風。
（宋智雅在節目中的初次亮相）
（“可愛又性感”是宋智雅出場後對自己的評價。）
其實，“純欲風”已經流行了不是一天兩天。顧名思義，“純”指的是“純潔”、“清純”，在審美上表現出來的就是無辜、幼态、柔弱。而“欲”指的當然就是“性感”。
宋智雅毫無疑問是“純欲風”的高手。一出場選的就是“最清純”的打扮。
而其它時間，她都會穿着凸顯自己性感身材的衣服，标配表情則是無辜與可愛。
宋智雅對于自己的容貌管理和身材管理是絕對嚴格的。她在脫口秀節目《Video Star》中坦言，從國中開始，她就會早起花3個小時打理頭發，隻為了能美美地出現在别人面前。在“地獄島”高達35度高溫的天氣裡，她甯願縮短早餐時間也要把妝發做完，精緻到讓别的女嘉賓都有了壓力。她的瘦腰翹臀法還曾經一度爆紅韓網，連女明星都在學她的身材訓練法。
其實早在宋智雅之前，中國網紅半藏森林就曾以一己之力帶火過“純欲風”，被稱為是“純欲天花闆”，而風格也是如出一轍：清純無辜+穿着清涼。
那麼，為什麼從半藏森林到宋智雅能夠屢屢憑借“純欲風”引發全網熱潮、并且成為女孩們競相模仿的對象呢？
(在豆瓣上，很多女孩把宋智雅當作自己戀愛的學習對象。)
（宋智雅仿妝視訊也是受到了網友的熱切追捧。）
在無數或熱切或迂回的表達中，我們看到了五個字：斬男天花闆。
對，這一切的目的是為了“斬男”。說白了，還是為了去迎合大部分東亞男性喜歡的那種“白瘦幼”風格：有點性感，許多單純，偶爾加一些在可控範圍内的小叛逆和小撩撥——而這些，無論如何被包裝成“純欲風”、“茶藝風”、“BM風”等種種新詞，其背後還是那個熟悉的配方和熟悉的味道。
即使如宋智雅在節目中拿到如此的“大女主”劇本，但她的殺手锏還是在于“撩漢”水準和“可愛又性感”的畫風——這是因為她再清晰不過地知道，純和欲是“撩”的基礎。而她的驕傲、滿足和自我認可，也是來自于男性嘉賓的觀看與認可。
(在《單身即地獄》中，宋智雅的經典“撩漢語錄”包括“你現在就覺得我可愛，你以後會被我迷暈的”、“我也很會對男朋友撒嬌的”等等。這些都成為社交媒體上被中國女孩追捧甚至模仿的話語。)
除了“可愛又性感”之外，她的另外一句出場名言是：“無論是對上哪個女人，我都有自信赢過她。”赢的是什麼呢？顯然不是野外生存能力，而是男嘉賓的拜倒。
可見，無論宋智雅在這部綜藝中如何被包裝成“大女主”、“女海王”，或者在劇本裡看起來似乎是“随意拿捏男人”——這一切可能都是許多女孩喜聞樂見的“爽劇”——但都無法掩蓋其“媚男”和迎合單一狹隘審美的實質核心。這種“大女主”，顯然是僞的。
女性的自我意識的确在日益增長，但是長久以來由男性主導的、對外貌的社會預期依然是無法輕易跳出的設定。當男性視角下的“白幼瘦”審美依然占據主流話語權，這也自然而然地成了一種女性自我内化的審美标準。而這些，正是宋智雅、半藏森林以及許許多多追捧和仿效“純欲風”女孩所代表的價值觀。正如媒體上動不動就鼓吹“XXX 40歲看起來仍少女感十足”，“XX婚後仍是小公主”，其本質都是對女性之美的狹隘定義與限制表達。
如果“純欲風”僅僅隻作為諸多審美風格之一的存在，倒也無需過于緊張。但如果意識不到“純欲”大火背後的價值取向，那就特别值得擔憂了。
圖源：微網誌，INS