北京市新聞出版局本月公布了2021年北京市實體書店扶持項目入選名單，272家實體書店獲得項目資金扶持。
其中，對148家書店給予房租補貼，對SKP RENDEZ-VOUS、碼字人書店、三聯韬奮書店美術館總店、北京人藝戲劇書店、人文考古書店等99家書店給予示範書店獎勵，對王府井書店、中關村圖書大廈、“太空夢想”新華書店（航天城店）、北京圖書大廈等10家書店給予轉型更新獎勵，鼓勵熹閱堂、雍和書庭等14家書店“進高校、進商場、進園區”，對142家書店組織開展的2151場閱讀及相關文化活動給予補貼。
人文考古書店 從書上找路子
示範書店之一
從花園橋地鐵站東北口往東走到海澱區三虎橋南路後，順着這條小路一直往北走，路西側就能看到人文考古書店。沒有咖啡甜品音樂文創，除了前台和角落裡一套桌椅外，位于一層的兩間屋子裡，“天上地下”滿眼都是書。
這家看上去傳統、低調、樸實的書店在讀者心中很美。頂着寒風，讀者專程來這裡淘書、買書。一直關注古籍類圖書的卞先生，以前經常去中國書店，偶然間知道人文考古書店後就像挖到了寶：“這兒很對我胃口，挺齊全，剛買了本《水經注》。”從事IT行業的劉先生喜歡看曆史文化類圖書，他入手了5本：“書是作者花了很長時間寫的，我看了，就把他的思想吸收過來，書能擴大我的精神領域。我們有海外團隊一起做研發，我就會跟他們聊中國文化。”
人文考古書店店長洪霞忙着整理書架，給讀者找書，結賬。洪霞35歲了，回想當年，因為對書店的熱愛，首都師範大學學曆史的她在上學期間就來到人文考古書店兼職，之後又回到這家書店工作，幾年後成為了店長。
人文考古書店曾被評為特色書店，2021年又獲得示範書店獎勵。怎麼能把書店做好，讓讀者來書店？洪霞說：“我們書店走出來的路子就是被逼出來的路子，我們從書上找路子。”
“我們的讀者偏專業，學曆史的大學生研究所學生，曆史考古文博從業者，還有随着近幾年博物館熱考古熱，對這方面熱衷的愛好者”，服務于這部分特定人群，書店在專業上下功夫。洪霞說，書店最大門類是曆史類，專注在其中做了垂直細分：“考古所有門類都有涉及，各個地區都有單獨書架，像河南地區考古會很多，兩組書架不夠放。再像這一橫排都是古文字書架，涉及到甲骨、簡帛、墓志、碑刻、古文字。旁邊的書架是藝術類，涉及到石窟壁畫等。而這邊都是關于絲綢之路的等等。”
一樓兩個房間建築面積125平方米，放下了103個書架多達1.1萬種書。有限的地兒盡可能地幹更多的事兒，人文考古書店對于書和空間的利用有着巧思。“每種書隻上架一本，因為店裡實在放不下，多的書都放在倉庫裡，要論冊的話，店裡得有1萬4000到1萬5000的冊數，因為有的書一種就10多冊。”洪霞說，每月書店還會保證一定量的新書上架：“考古類每年新書大概在800到1000種，我們會選600到800種進到書店，每月的月末或第二個月的月初，我們會推出考古書店書訊，包括當月到店書目資訊。”
不浪費書店裡的空間，書架幾乎要頂到天花闆，一排排書架間的間距已經縮到很小。“這個書架叫’菜’字架”，每個書架上都挂着一個牌子寫着一個字，洪霞說，為友善定位找書，從用26個字母排序變成了如今用《千字文》給103個書架命名：“現在已經從天地玄黃排到了推位讓國。”
書店還采取線上線下同步營運。人文考古書店早在多年前就經營起了網上書店，打破了地域和店面的局限。而面向考古、文博等人群，店裡還推出了定制服務，洪霞說：“他們要一個系列或專題，我來搜集資訊、整理書單，如果批量要的書多，我的價格再優惠一點。”
不是所有流行的書店都要去嘗試，比如直播帶貨，人文考古書店就沒有去做。“守住了本心”，在洪霞看來，人文考古書店有一定門檻，也一直堅持微網誌和微信公衆号做線上推廣，“微網誌已經有32萬關注了，雖然不多，但作為一家書店我非常驕傲，聚集的是一群很垂直的人群。釋出的文章都是詳細的文字，讀者可以慢慢去看，了解書是不是确實需要的，然後再去下單，而不是我三言兩語10分鐘推10本書這種快消費。”細水長流，在洪霞看來，這裡的書不是暢銷書，而是長銷書：“這些書在10年20年後，還有人要找這個書，從中學到東西，是能經得起時間考驗，經得起積澱的。”
骨子裡對曆史和書店的熱愛支撐着洪霞一路走到現在。十年間，人文考古書店還在這個位址，洪霞也見證着書店從最早30平方米的店面，發展到書店、辦公場所，樓上樓下156平方米。“這裡房租低一些，目前房租4塊錢一平，我們之是以一直不搬家，就是因為搬不起。北京實體書店扶持項目中的房租補貼能緩解一定的壓力。”
“所有的路子都是走一步趟一步”，洪霞小範圍地在書店裡“折騰”：“這是我們唯一的一套桌椅，讓讀者能坐着看書休息休息。桌布是我們跟四川省文物考古研究院合作的文創，本來很大可以打開，但桌子小就折起來了。”
在“折騰”的路上，洪霞萌生出了很多想法，也許2022年能實作一些。比如，為了讓書店裡的書價值更大化可以做專題展，洪霞說：“給我10來個平方米，我可以半個月換一批書做個專題，折騰出一個小型展覽，像壁畫、石窟、青銅器、陶瓷專題等，或者某一個地區，我都可以精選出10本20本書，讀者可以從中去了解一個地區、一段曆史或一個器物。”受場地限制的讀書活動、有讀者提出來的借書服務，洪霞也都在琢磨中，“我覺得社會是需要有書店的，很多時候是一些精神上的信念在支撐着我走下去。我們家一直說的那句話是’讀書識考古’，我們要做的事情還有很多。”
自在博物書店 小天地連接配接大自然
花花草草點綴着書架，一張張博物畫讓人們看到萬物之美……寒冷的冬日推開自在博物書店(阜成門店)的大門，仿佛一瞬間遠離了城市的喧嚣，開啟一段和大自然獨處的時光。
餘先生的孩子在看一本和昆蟲有關的書。餘先生表示，他們每周都會來書店，“這裡有很多自然科學方面的書，希望讓孩子能多接觸大自然。”
自在博物書店阜成門店店長郭琳打理着書架上的圖書，照看着店裡的花花草草。郭琳學的是藝術設計，她從小就對大自然感興趣，是以之前常來這家書店看書、參加活動，“後來看到招聘資訊我就來應聘了，從讀者成為了書店的一員。”
在郭琳看來，自在博物書店最大特色就是博物，它不僅僅是一家書店，在這個小天地裡，大自然是這麼近那麼美：“自在博物書店英文名叫IF Garden，我們的理念是’背靠自然，面向城市’，把書店作為城市和自然、讀者和自然接觸的橋梁，去感受大自然的魅力。”
自在博物書店(阜成門店)有1000多種、3000多冊圖書，這些書看上去就很美。
郭琳介紹，店裡的書按大類分為宇宙、地球、生物、人類、進化論，按小類分為植物、動物、昆蟲、海洋和地質。“我覺得在網上看書和把書拿在手上看是不一樣的，尤其很多圖鑒類的書、幼兒的立體書、洞洞書，看實體書感受會更好。”
自在博物書店還舉辦各種和自然相關的活動，帶讀者走進大自然。書店一年會舉辦100多場線上線下活動，每個月都有不同的主題，包括感恩月、健康月、夢想月等。
在書店的窗邊能看到一些蝴蝶标本，郭琳說，這是去年“夢想月”時的蝴蝶主題活動：“在這裡，小朋友觀察到了一齡蟲到五齡蟲的過程，看到了它們破繭成蝶。”
而花盆裡種的油菜是另一次觀察體驗活動留下來的。“本來想和小讀者一起看油菜開花，結果油菜被蟲子咬了好幾個洞”，郭琳笑笑說，這個特别的小插曲開啟了另一段體驗：“從坐等油菜開花變成了油菜保衛大作戰，準備了放大鏡、鑷子，号召小讀者來抓蟲子。”
作為店長，郭琳也在謀劃新一年書店發展，“通過内容豐富的特色書籍，精美别緻的文創産品，形式多樣的博物活動，更好的讓自在博物書店呈現在大衆的視野中。”郭琳還有一個心願，希望越來越多的人了解博物：“讀者來書店可以去認識一下礦石，觀察各種植物的種子，觸摸水虿退的殼，再去通過書籍了解相關知識。希望大家能保持對自然的好奇心和探索欲。”
“太空夢想”新華書店（航天城店）
轉型更新書店之一
“看，牆上有很多星球，這邊的航天員模型好可愛……”走進位于海澱區航天城内的“太空夢想”新華書店，讀者就會被這些航天元素吸引。
由北京發行集團開辦的“太空夢想”新華書店——社群文化會客廳是第一家進入航天城院内的新華書店，于2020年9月開業。
在少兒區，有小讀者坐在火箭模型旁邊看書，有的小讀者選擇了太空、航天圖樣的坐墊翻着自己喜愛的書。
“孩子過來能自己看看書，增長知識，書店給了孩子一個比較安靜的學習場所”，楊先生除了帶孩子過來以外，他自己也在這裡享受一段閱讀時光：“住在這個院裡的很多人都從事航天方面的工作，這裡航空航天類的書也相對多一點。”
劉女士也經常帶孩子來這家新華書店：“太空主題很新穎，這裡還會有演講、朗誦、太空主題的活動，孩子能參與”。而對于小朋友來說，她最喜歡的是偵探推理類的書：“一般周日來，一進書店就要泡好幾個小時。”
“太空夢想”新華書店從圖書品類到閱讀活動、文創，都有着特别的設計。
一進大門就會看到一條航天科普長廊。“太空夢想”新華書店（航天城店）店長董航介紹：“這些是為大陸航天事業做出巨大貢獻的科學家，有錢學森、鄧稼先、王大珩、程開甲、于敏等。”
“這裡比較特别的是有航空航天的書架”，閱讀區裡的圖書有哲學社科、文學藝術、生活百科等類别數千種圖書，董航說：“書的品類上，我們以黨政為主，航空航天為輔，突出航天特色。因為在航天城裡，服務于這裡的科技從業人員，是以這一排書架的書都是航空航天方面的。此外，如果有團購需求，發給我們目錄，我們也可以照單配書，送貨上門。”
航天元素還展現在很多細節上。“其他新華書店裡的新華時間，在這裡改名叫’太空能量站’。”此外文創也受到讀者的喜愛，董航說：“你看這些杯子、擺件、胸章、玩具、筆記本等等都具有航空航天特色。”
此外，書店還組織過很多特色活動也都和航空航天相關。董航表示：“比如，我們和航天城的相關部門聯合做了《月背征途》新書釋出。《航天小主播》活動中，錄制孩子的聲音，把它們帶到太空上去。”
書店剛開業不到一年半。新的一年，店長董航有着這樣的設想：“圍繞着太空夢想、航空航天的主題，我們會豐富圖書的品種，為航天城科技人員增加更多的科技類圖書。同時，會開展更多更有意思的活動，讓航天城的孩子們了解航空航天知識，讓這裡成為他們看書學習休閑的樂園，也許也會成為他們太空夢想開始的地方。”
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風格各異、主題豐富的書店遍布在京城的各個角落。截至2021年11月底，北京實體書店2042家，比2020年增加48家，增幅2.4%，萬人可用實體書店數量達到0.93個。
2021年，北京市第一次将實體書店扶持政策進行了明确和細化，促進實體書店回歸主業，提升精細化管理水準。扶持政策門檻明确為：以經營出版物為主營業務，持續經營滿1年的實體書店；實體書店經營面積不少于30平方米，出版物經營面積超過50%；上架經營出版物不少于2000冊，品種不少于500種。2021年獲得扶持的實體書店中，從品種數量來看，上架銷售出版物數量超過5000冊的書店占73%。
值得關注的是，在過去特色書店、最美書店評選的基礎上，2021年北京實體書店扶持的重點是，以評優推優為引擎，推動行業發展方式由規模速度型向品質效益型轉變，促進書店内涵式發展。獲得扶持的書店，出版物銷售額超過該店全年營業額一半以上的書店占比66%。
大力扶持在人流密集、企業集中等重要區域開辦實體書店也是2021年一大重點。截至2021年11月，全市共有“商場書店、校園書店、園區書店357家。其中，14家新開辦的“進商場、4進學校、進園區”優質書店獲得扶持。
北京鼓勵發展“書店+”，以更新更新為原動力，鼓勵書店求新求變，挖掘培育新的業務增長點。目前，北京實體書店更新轉型成為主流，出現了“館店結合”“廠店結合”以及“書店+課堂”“書店+文旅”等特色模式，促進了以讀者為核心的立體式、多元度文化消費，實體書店呈現出規模化、特色化、專業化新風貌。
此外，加大力度扶持實體書店舉辦閱讀活動，也是北京對實體書店扶持的一個方向。
2022年，北京将發掘書店作為城市公共閱讀設施的文化禀賦與空間禀賦，推動首都實體書店轉型更新、創新發展，打造更優質的閱讀産品、空間服務和活動體系。