中國“新”經濟：“Z世代”的消費新熱點

新華社北京1月28日電題：中國“新”經濟：“Z世代”的消費新熱點

新華社記者徐欣濤 劉昊東 馬欣然

左滑右滑，“95後”白領孟文姗動動手指，将最新款口紅色号一一試過。借助增強現實（AR）技術，通過面前的手機螢幕，各類口紅試色便可一鍵“上妝”，她體驗了一把不用出門、不用卸妝的“雲”櫃台購物。

據國家統計局資料，中國“Z世代”（一般指出生于1995年至2009年的人群）人數約為2.6億，開支高達4萬億元，占中國家庭總開支的13%。随着該群體消費能力與日俱增，越來越多的經營者正瞄準“Z世代”喜好，與時俱進調整經營内容與政策。

作為可以提供沉浸式體驗的新興技術，虛拟現實技術（VR）吸引了衆多“Z世代”青年的目光。

在北京市朝陽區的一家VR體驗館内，40平方米左右的玩樂區被綠幕環繞，五六名大學生頭戴VR眼鏡、手握控制器，有時舉起控制器“瞄準射擊”，有時蹲下“找掩護”，有時晃動身體“閃避攻擊”，30分鐘的體驗時長内，叫喊聲與笑聲不絕于耳。

“最近‘元宇宙’的概念很火，VR正是‘元宇宙’的重要組成部分，身邊不少朋友也都去過VR體驗館。”大學生郭浩宇對記者說，好奇心的驅使與朋友的推薦把他帶到這裡，結果“玩得很盡興”。

據賽迪研究院分析，新冠疫情促進了非接觸式經濟發展，“5G+VR”助力文化娛樂消費更新，從諸多新方面豐富“Z世代”的“雲端”生活。據統計，2021年天貓“雙十二”當天，跨境VR裝置類目同比增幅便高達2000%，且預計未來一段時間内仍有上升空間，這其中，“Z世代”的推動力不容小觑。

“VR技術從遊戲走向大衆，首先吸引的便是年青一代。随着VR技術應用的不斷多元，對新生事物有着敏銳‘嗅覺’的‘Z世代’成為推動VR産業發展的生力軍。”南昌威愛資訊科技有限公司副總裁戴華文說，“Z世代”巨大的推動力為這一産業發展帶來商機，随之而來的是相關企業的持續性投入和新企業的不斷加入，讓VR産業經濟發展前景廣闊。

學界專家認為，作為網際網路原住民的“Z世代”大多數是獨生子女，對能和朋友面對面娛樂有着強烈需求，這為以劇本殺為主的線下娛樂活動提供了廣闊的發展空間。

山東濟南的省體育中心附近，幾家劇本殺主題店的生意火爆。“工作日的晚上以及周末節假日全天，店裡都是爆滿的。”店主對記者說，周末的一些場次，甚至都要提前兩三天預約，玩家才能夠體驗到心儀的劇本和主持人服務，而這些顧客裡，“95後”占比70%以上。

“劇本殺遊戲裡，我們進行社交全憑個人的演技和語言表達，有時候也能看到朋友的另一面，是一種很新奇的交流方式。”“95後”玩家李曉慧說，劇本殺種類衆多，實景驚悚類、真人互動類、大型機械類等開遍大街小巷。

據美團研究院資料顯示，2019年中國劇本殺門店數量僅2400家，截至2021年4月，這一資料已超過4.5萬家，預計到2022年，行業市場規模将達到238.9億元。資料顯示，2021年第一季度，中國52.2%“Z世代”使用過劇本殺App。

相比産品内容而言，“Z世代”更注重體驗感覺。在此背景下，不少劇本殺品牌“另辟蹊徑”，以“劇本殺+”的模式與一些特定場地提供者合作，以達到雙赢。

日前，某劇本殺品牌以“Z世代”群體為目标消費者，與黃浦江上一艘進階遊輪合作，進行劇本殺遊戲的同時，玩家還可以親登遊輪遊覽江邊美景。

别開生面的“劇本殺+遊輪”一時間“圈粉”無數。“一場場景類劇本殺的收入，往往會高過酒店一晚的房費，其間蘊藏經濟潛力無限。”濟南東方娛樂服務有限公司負責人賀敬富說。

據第一财經商業資料中心分析，“Z世代”願意為自己的多元興趣買單。受訪專家表示，青年群體此種消費習慣和能力，使得劇本殺内容提供者不斷打破場地藩籬，提高劇本殺體驗的品質。

劇本殺還可嵌入各地獨具特色的文化藝術表演、傳統手工藝、民間傳說故事、曆史遺迹等等，通過劇本遊戲的形式，讓“Z世代”了解中華文化，并獲得“身臨其境”的體驗。

“在不造成破壞的前提下，也可考慮将劇本殺遊戲引入合适的景區。”山東大學社會學教授王忠武說，這讓更多“Z世代”從文化“觀賞者”變為“參與者”，通過互動遊戲的形式，為傳統文旅項目創造出更多商業價值。（參與采寫：齊菲、陳毓珊、張武嶽）

海報制作：馬欣然