上海年度網上書店銷售貢獻榜100種釋出，一覽圖書市場趨勢

1月26日，上海市書刊發行行業協會在志達書店釋出了“上海出版 2021網上書店銷售貢獻榜100種”。

釋出會現場

百種圖書上榜，一覽上海圖書市場大趨勢

本着提升全民閱讀活動的深度和廣度，持續推廣上海優秀圖書，打造更為廣泛的閱讀圈層，共同助力書香滿城、閱讀的力量持續推進，上海市書刊發行行業協會聯合上海悅悅圖書有限公司、上海鐘書實業有限公司等8家上海本地排名前列的網絡圖書銷售公司，根據2021年度銷售業績推薦，評選出“上海出版 2021網上書店銷售貢獻榜100種”（以下簡稱“貢獻榜100種”），參照社會科學、文化教育、文學藝術、科學技術等四類，每類25種，共計100種。

當天揭曉的貢獻榜100種圖書在8家上海網絡圖書銷售公司的67家網上書店2021年度銷售總數為95萬冊，以文化教育類銷售最好，其次為社會科學、文學藝術、科學技術。

社會科學類排行前五的為：蘭小歡《置身事内：中國政府與經濟發展》、[美]羅伯特·勞倫斯·庫恩《他改變了中國：江澤民傳》、[德]叔本華《人生的智慧》、宗白華《美學散步》、南懷瑾《靜坐修道與長生不老（第3版）》。入圍社會科學類25種書中，翻譯作品占據9席，叔本華、黑格爾、艾裡希·弗洛姆、南懷瑾等作者的經典名著占據四成，成為社會科學類的主力。

文化教育類排行前五的是：上海大學出版社《國小生好詞好句好段好開頭結尾》、上海交通大學出版社《走進小古文 閱讀與訓練（供國小生使用）》、上海譯文出版社《2021年上海市國中英語考綱詞彙用法手冊》、上海遠東出版社《走進文言文（國中文言文課外閱讀與訓練精選 6.7年級） 》、上海大學出版社《樹洞（安武林文集）》，基本為教輔讀物。入圍文化教育類25種書中，由出版社、文化公司策劃的教輔讀物占據一半以上，其中華東師大版一課一練占據5席，可見實力強大。

文學藝術類排行前五的為：俞平伯等《唐詩鑒賞辭典(新一版)》、上海書畫出版社編《中學生字帖（顔體）》、李誕《候場》、[法]加缪《西西弗神話》、[美]卡勒德·胡賽尼《燦爛千陽》。入圍文學藝術類25種書中，翻譯作品占據13席，基本為名家名作。上海書畫出版社的碑帖名品、學生字帖動銷，占有4個席位。當代本土作家作品，如俞平伯等《唐詩鑒賞辭典(新一版)》、李誕《候場》、金宇澄《繁花》等占兩成，熱度不減。

科學技術類排行前五的書為：[美]R.柯朗 、[美]H.羅賓《什麼是數學：對思想和方法的基本研究》、[美]羅勃·伊斯特威《三車同到之謎——隐藏在日常生活中的數學》、王愛忠等主編《超聲引導下的神經阻滞技術》、南京中醫藥大學編著《傷寒論譯釋（第四版）》、李文獻等主編《氣道管理技能教育訓練教程》。入圍科學技術類25種書中，科技專著、科普圖書榜上有名。其中，翻譯作品占據13席。《超聲引導下的神經阻滞技術》《傷寒論譯釋（第四版）》等醫學類專著、科普作品占據16席，占有六成多，可見關照人體自身的學科是讀者所重視的。其次為關于數學的專著和科普作品，占據6個席位，數學在漫漫曆史長河中以其獨特之美傲立于群雄，在榜單上仍占有一席之地。

從上榜的出版社而言，上海人民出版社、上海譯文出版社、上海科學技術出版社都是上榜的大戶，分别有15次之多；其次為華東師範大學出版社、上海大學出版社、上海文藝出版社、複旦大學出版社、上海書畫出版社、上海教育出版社、上海交通大學出版社、上海古籍出版社等。

從上榜的100種圖書可以一窺上海圖書市場的趨勢：經典名著是“常青樹”，翻譯作品受到追捧，文教類圖書銷量井噴式增長，當代本土作家作品熱度不減。

“上海出版 年度網上書店銷售貢獻榜100種”每年釋出一次，是讀者在網上選書的一種基本呈現，也是上海出版物的一次市場體驗。

2021年銷售11億元，上海網上圖書銷售疫情中逆向而行

釋出會現場還公布了《“上海出版·2021網上書店”調研報告》。上海市書刊發行行業協會經過多時調研和比對，2021年選擇了在本地注冊、有上海市出版物經營許可證，正規經營，已經形成銷售規模，根據相關資料監測營業額在行業排名靠前的上海悅悅圖書有限公司、上海鐘書實業有限公司、上海新華傳媒連鎖有限公司、上海雲間世紀文化科技有限公司等8家上海本地從事網上書店經營的企業進行訪談，設計并發放調研問卷，根據問卷資料、座談交流、個别訪談等形式，撰寫了這一調研報告，以期反映上海網上書店的生存現狀和态勢。

調研報告指出，8家企業中有6家擁有自己的實體書店，總數達400多家。8家企業開設了67家網上書店同步經營，從進貨管道而言，直接從出版社進貨占主流，隻有上海新華傳媒連鎖有限公司雲端拓展部從公司采配中心、公司教材中心進貨。是以進貨管道比較單一。但各家網上書店的銷售管道呈現多樣化趨勢，網購占據了62.25%，其他依次為實體書店零售（16.88%）、團購（11.13%）、館配（5.88%）、直播（2.63%）、批發（1.25%）等。

報告指出，新冠疫情對網上書店的影響并不像實體書店那麼大。8家企業所屬網上書店2021年銷售超過11億元，與2020年相比6家呈現增長趨勢，其中上海鐘書實業有限公司漲幅超60%，其次為上海雲間世紀文化科技有限公司漲幅46%、上海弘碩文化傳播有限公司漲幅36%、上海文理圖書有限公司31%；兩家銷售出現下滑，跌幅為20%和16%。

對于網上書店的消費群體，8家企業經營者給出了精準的畫像：年齡在25-45歲，學生家長群體，大專大學學曆，女性偏多，地域為全國範圍，無明顯地域差異。如上海悅悅圖書有限公司對讀者的畫像是：“經濟水準中等及發達地區為主，但近兩年三四線及小鎮人群的消費能力也在逐漸攀升，以高中及以上教育水準為主，目前中東部地區的消費水準高于西部及北部地區，性别上男性占比約35%，女性約65%。”

報告指出，8家受訪企業各有生存之道，在圖書定價制的基礎上，靠服務取勝；多元經營，融合發展；上下遊同步，實作利益最大化。可謂疫情之下，逆向而行，借力新管道與新技術，謀求創新發展。