彩電行業轉型發展，高端市場聚焦音畫技術創新

日前，東芝電視交出品牌煥新後又一成績單：在日本市場，東芝電視在2021年12月當月的銷售量占有率達22.8%，占據日本電視市場首位，并且在2022年1月前三周繼續保持第一。在中國彩電市場，東芝電視成功跻身均價8000元以上高端品牌陣營。

2021年是中國彩電行業進入轉型發展的關鍵之年，市場競争從增量市場轉向存量市場，發力高端成為必然的選擇。行業資料顯示，2021年，中國彩電市場8000元以上高端産品零售額占比達到23.3%，同比提升38.0%。在高端市場上，電視的競争已經回歸到音畫這個根本要素上。

随着消費更新趨勢加快，消費者對電視産品提出了更高的要求，電視的畫質無限接近真實、能夠帶給臨場感的影院級體驗。電視機将成為人們美好生活的傳遞者與見證者。

全新更新的東芝電視堅定地聚焦高端市場，以音畫技術創新模式，将彩電市場競争帶進了一個新的賽道。随着東芝旗艦産品X9400F、X8900KF、Z670等新品的問世，标志着東芝煥新運動的全面啟動。

2021年3月，在上海AWE展上，“新形象”的東芝盛裝亮相，“火箭炮”電視系列一經亮相便成為焦點。

傳統的電視音響，單純依靠音響資料堆砌，無法引發共鳴；而東芝産品搭載的BR聽覺感覺晶片，充分結合心理聲學模型和聽覺感覺模型，彙聚7大聽感黑科技，讓好聲音真正能夠打動人心。

目前，東芝電視成功入駐盒馬高端會員店等高端門店，在國美、蘇甯、五星等平台銷售都有不俗表現，同時在沿海、省會城市開設了近400家線下體驗店，東芝電視正成為追求高品質生活的消費者的首選。（永文）

來源：光明網