歐萊雅紫鐵2019，與朱一龍一起，将微電影《時間雕塑家》迅速推向市場。朱一龍化身為時間雕刻師，手裡拿着一把時間雕刻刀，将歲月的痕迹刻在皮膚上，卻遇到了職業對手紫鐵，女師無奈。随着這款微膜的上映，加上"四周輕盈顆粒"的産品實力，歐萊雅紫鐵眼霜聲名鵲起，成為眼霜領域的主導産品。
一年後，歐萊雅憑借"時光雕刻師"的IP回歸，行業老闆紫鐵，無法突破去年的業績，進一步招募品類新使用者，不斷擴大市場佔有率，想必在品牌前沿無法解決的問題。
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<h1級"pgc-h-right-arrow">時間雕刻機2打算更新，引爆刷屏級的聲音</h1>
精準洞察，引發群體精神共鳴
去年的微電影主題被設定為一個挑戰時期。今年，主題再次更新，提出了與時間相協調的概念。
歐萊雅以表情符号為切入點，影片講述了挑戰時間的極端案例：一個女人，因為害怕排長隊，克制表情，克制情緒，隻在對抗的時候就放棄喜怒哀樂。真的值得為美麗嗎？
女人的行為，其實是基于品牌對現代消費者輕盈顆粒背後心路過程的洞察，暗示着品牌在社會上判斷女性美的标準過于單一和苛刻的思維。歐萊雅希望通過這部電影，借助紫鐵等王牌産品，鼓勵人們勇敢地表達自己，享受表達的自由。
微電影制作，引發觀影熱潮
目前，市場上，聲稱電影質感很多，但可以像歐萊雅一樣，可以有學院級的制作水準，也可以走出續集塑造時代雕塑家這個IP形象，真的有一兩個。
整部微片融入了友誼、愛情之中，夾雜着工作生活的壓力，仿佛帶着每個人親身體驗過女人的心，為追求"無粒"之美而奮鬥，表達情感。完整的故事，加上朱二龍高超的演技，在自然展示産品的同時引起共鳴，使其成為消費者願意反複觀看的廣告。有消費者留言說，"沒想到能看到廣告片，哭不住。
預告片在首映後的一小時内吸引了超過100萬的觀看次數。9月1日，電影24小時上映後，觀影者總數突破1300萬，瞬間被刷屏。更多的粉絲自發地為産品播放号召，将産品熱到高潮。
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< h1級"pgc-h-right-arrow">控制通信的節奏精确地創造身臨其境的觀看體驗</h1>
《時光雕刻師2》能有如此優秀的市場回報，靠的是好故事和好産品，也與品牌的緊密分銷布局密不可分。
電影上映前後，品牌利用前作《時代雕塑家》奠定的IP基礎，充分了解粉絲心理，撬動粉圈，打造身臨其境的觀影體驗。從預熱到後期轉換，每一步都在球迷的喜點上。
借用粉絲圈，更多的消費者進入雲端觀看氛圍，告别傳統的單品輸出産品輸出，在釋放材料時自然植入産品賣點，将紫鐵"光模式"的核心功效深化人，最大限度地流入銷售。
打開時間雕刻師的微網誌帳戶，并在粉紅色圓圈中戳出一個新的高點
為了打造全系列時間雕刻師大IP，巴黎歐萊雅此次開設了一個特别的"時間雕刻師"官方角色賬号，粉絲們稱之為"有一排面條"！
該記述用雕塑家本人的話講述了他的作品，使電影中隻存在的人物成為血肉相傳的現實人物，将明星形象從電影内部延伸到電影外部。在電影上映之前，粉絲們已經與這位雕塑家進行了熱烈的互動。
這個角色賬号的建立，迅速拉近品牌與粉絲之間的距離，充分激發粉絲表達和參與的欲望，互動地帶。同時，時間雕刻師的賬目，也在重要節點準時，用第一人稱的語氣配合官方的溝通節奏，粉絲們也每天都在對卡片表達期待。自開戶以來，粉絲數量從零上升到80，000。
微片大公告，為發行勢頭全力
- 懸疑式警告，激發好奇心
與單一的輸出公告不同，歐萊雅使用時間雕刻師的IP基礎來釋出懸疑預告片，挑逗粉絲的好奇心，與粉絲互動，并等待揭示即将到來的重大事件。
- 公布的強度，不損失大面積的醫院線
同時在微電影上映前期，官方上映的大量回歸海報、固定海報、預告片，不失影院陣容的大片，不斷吸引粉絲關注，激起大衆消費電影的興趣，為微電影首映式聚集了源源不斷。
- 100%恢複線下點，儀式感滿分
在呐喊的同時，巴黎歐萊雅精心設計了每一場觀影會。邀請影迷以輕盈互動的形式線上領取電影票，營造真實的觀影氛圍。在門票上，它是粉絲姓名，座位号和獨家序列号。
更巧妙的是，電影票設計了四個版本，借助粉絲的集郵心理，獨立擴大了音量。即使是最不尋常的條形碼，也隐藏在隻有粉絲看懂星的耳語（朱一龍并排）。發票，真正包含了品牌方充滿意向。
在H5上線的當天，參與者人數達到270，000。為了提升粉絲的體驗，消費者體驗的每一個細節都經過精心設計，為他們提供強大的真實電影攝影體驗和VIP級的享受。
8月31日，歐萊雅在天貓官方旗艦店放映了一部微電影，為預熱期鋪平了道路。這部電影的導演和品牌制片人也受邀分享了拍攝背後的更多故事。
兩個小時的直播，粉絲高點不斷，評論在螢幕上刷到主機看不到。直播電影與訂單同步，内容與産品同步達标，實作品牌與粉絲的雙狂歡。
告别傳統産品布道，讓輕盈的顆粒軟植入
當時雕刻師的IP内容，從延伸素材到活點篩選，為了讓消費者已經沉浸在故事中，沒有發揮，所有輕盈的産品功效也被巧妙地融入到故事中。通過各種典型人群（寶媽、大學生、小社會動物等）的情緒瞬間帶出産品的輕糧效果，讓消費者不自覺地自我更換成各種長印的場景，喚醒輕紋意識，強化産品記憶力。
時間雕塑家從業者代碼，精準人群突破
附加到時間雕塑家的故事集上，以時間雕塑家的行為準則的形式，原始消費者并不熟悉植入其中的"表情符号"的概念。
基于對各種典型人格（包媽媽、大學生、小社會性動物、稻圈女生等）的洞察，細化各類人群的各種表達模式形成場景，用時間雕刻師的基調，巧妙地開展了長粒場景的産品教育，增強了認知能力。知識是偉大的，但它是容易和有趣的閱讀。
時間雕塑家專業，表現出專業嚴謹的工作态度，消費者對表情符号的概念不熟悉，在時間雕塑家的故事設定中。
- 緊緊抓住主題，讓産品複制也有态度：
告别傳統廣告硬核産品語言，用更加俏皮的語言和形式，觸動消費者的小共鳴點，更貼近年輕人的心。
這部《時代雕塑家2》是一部大規模的全聯粉絲營銷，在原創粉絲玩法的基礎上，深刻洞察粉絲心理，深入挖掘内容。從一開始調動粉絲的好奇心，到後來利用時間雕塑家IP，将微電影變成了一個完整的雕塑家世界體系，這部電影還沒有上映，粉絲們就已經沉浸其中了。
在牢牢把握星迷的同時，優質的内容也吸引了一自來水，引起了全網的關注，産品體積達到了最高點。同時，車站外的大型流量無縫對接到車站，最大限度地轉化為銷量，實作了品牌和粉絲的雙重喜境，真是一場驚豔的營銷活動。