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看看歐萊雅續集大片《時間雕塑家2》,如何引爆民族情感自由《時間雕塑家2》精準洞察強化用心,引發群體精神共鳴《時間雕塑家2》精心打磨呈現出大尺度質感、引爆刷屏級音量《時間雕刻師2》沉浸式觀看體驗,雙數關聯精準控制溝通節奏《時間雕塑家2》故事巧妙延伸系列, 持續的力量,讓情感自由到最後

作者:CCEGROUP

2019年,憑借第一部微電影《時代雕塑家1》,輕粒度力量派系歐萊雅紫鐵作為紅炸雞躍入眼霜領域!2020年,巴黎歐萊雅做出了一個重要決定:"花很多錢"再做一個!于是,歐萊雅攜手時間雕刻師朱雅松,将原班馬再一次巧妙演繹,媲美大片《時間雕塑家2》的質感終于在今年八月底與公衆見面。

一年後,一個回報,行業老闆紫鐵,無法突破去年的成就,進一步招收品類新使用者,不斷擴大市場佔有率,是擺在品牌之前的難題。今天,我們不妨來看看巴黎歐萊雅,如何發揮時間雕刻師IP,憑借強大的品牌實力和精準的營銷實作産品銷售大滿貫!

<h1級"pgc-h-center-line">時間雕刻師2精确洞察,強化意向,引發群體精神共鳴</h1>

去年的微電影主題是挑戰時間的核心。今年的主題再次更新,提出了與時間和解的概念。

歐萊雅以表情符号為切入點,影片講述了挑戰時間的極端案例:一個女人,因為害怕排長隊,克制表情,克制情緒,隻在對抗的時候就放棄喜怒哀樂。最後,借用雕刻師朱穎農的話說:"如果喜怒哀樂缺席,生活就變得無色無味?"并驅使所有球迷一起深刻反思!"

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《微電影截圖截圖》

女性的行為,其實是基于歐萊雅對現代消費者輕盈背後的心路曆程的深刻洞察,暗示着品牌在社會上評判女性美的标準過于單一和嚴謹的思考。巴黎歐萊雅希望通過這部電影,借助紫鐵等王牌産品,鼓勵人們勇敢地表達自己,享受表達的自由。

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< h1級"pgc-h-center-line">"Time Engraver 2"經過精心打磨,呈現出大紋理,引爆了畫筆螢幕級音量</h1>

縱觀市場,聲稱廣告片的電影質感很多,但可以像歐萊雅一樣,可以有學院級的制作水準,也可以走出續集,打造出時代雕塑家這種根深蒂固的IP形象,真的有一兩個。

整部微片融入了友情、愛情,夾雜着工作生活的壓力,讓大家覺得女人就是自己的生活,正在經曆追求"無粒"之美和表達情感的奮鬥。故事完整,懸疑情節的雙重反轉,加上朱一龍高超的演技,在自然展示産品的同時引起共鳴,使得消費者願意一目了然地重複和停留。有消費者留言說,"沒想到能看到廣告片,哭不住"

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《圖檔供部分消費者看完電影後微網誌評論》

預告片的開場時間吸引了超過100萬的觀看次數,于9月1日釋出,24小時後,電影觀衆總數超過1300萬,瞬間刷過網屏。更多的粉絲自發地為産品播放号召,将産品熱到高潮。

<H1級"pgc-h-center-line">"時間雕刻機2"沉浸式觀影體驗,雙數關聯精确控制傳輸節奏</h1>

好故事,好産品是"時間雕刻師2"成功走出的基礎,而品牌的緊密分布布局和沉浸式宣傳是撬粉圈最重要的!

電影上映前後,為了營造身臨其境的觀影體驗,從預熱到後期的轉變,歐萊雅采用粉絲至上的方式,每一步都踩在粉絲的高點上,通過粉絲利益,拉動更多消費者進入雲端觀看的氛圍,告别傳統的單一産品輸出, 在材料釋放過程中自然植入産品賣點,紫鐵"光印"核心功效深深打在百姓心中,最大流量流入銷售!

開設時間雕刻師的微網誌賬号,雙賬平行積蓄動力

為了時間雕塑家的利益最大化,品牌突破了線性思維,專門開設了"時間雕刻師"角色賬戶,最大限度地發揮官方聲音創作量;

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"随着時間雕塑家微網誌首頁和粉絲評論截圖"

堪比醫院線的盛大公告,給全消費者一個飽滿的觀影儀式

颠覆性的單一宣傳方式,歐萊雅以懸疑預告片開場,最大限度地調侃了粉絲的好奇心,吸引了大量粉絲的互動留言,同時許多微電影的回歸海報、固定檔海報、預告片,并沒有失去大片的影院陣容,不斷吸引粉絲的目光,喚起大衆消費者的興趣, 聚集微電影首映流量。

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"與圖檔是傳回海報和固定海報"

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微電影預告片截圖

為了讓觀影環節更加細緻、更加隆重,歐萊雅在電影票上上下下下的努力!以光互動的形式邀請粉絲線上取票,借助粉絲集郵心理,設計了四個版本,以滿足不同粉絲的需求,并在門票上加上粉絲的姓名、座位号,甚至連通常的條形碼,還隐藏在隻有粉絲看懂的明星耳語(朱一龍并排)。發票,蘊含着充滿用心的品牌!也給所有消費者帶來強烈的真實觀影感受,以及VIP級的享受!

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"圖為購票到視圖購票流程圖"

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"有4張不同的電影票"

全方位交通路徑直播現場電影百萬人觀看雲

8月31日,歐萊雅在天貓官方旗艦店放映了一部微電影,為預熱期鋪平了道路。這部電影的導演和品牌制片人也受邀分享了拍攝背後的故事。1小時現場現場放映,粉絲高點不斷,現場電影觀看與訂單同步,内容與産品同步到達,邊看邊買,實作品牌與粉絲的雙狂歡節!

< h1級"pgc-h-center-line">《時間雕塑家2》的故事巧妙地串聯開來,繼續釋放情緒到最後</h1>

從時間雕塑家到時間雕塑家,從時間雕刻室到時間檔案,從雕刻圖案到洞察圖案背後的情感故事,歐萊雅圍繞時間雕塑家IP探索表達模式與情感自由和平共處的秘密,故事将極為飽滿,場景全方位延伸!

時間雕塑家從業者練習碼,精準人群提升場景生成感

根據時間雕塑家的故事設定,以時間雕刻師的《行為準則》的形式,時間雕塑家專業化,通過洞察各種典型人格(包媽媽、大學生、小社會動物、稻圈女生等),提煉出各類人群的各種表達模式,形成一個場景,行為準則似乎是時間雕刻師的雕刻标準, 但消費者不自覺地進入感官,強化了全人的意識,加深了對産品的記憶。

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"時間雕塑家實踐代碼白領和餐飲圈人群洞察截圖"

從雕刻室到檔案館,将時間雕刻師的空間系統具體化

對于全方位的立柱時間雕刻師設定,品牌将工作環境和工作内容都通過具體化的形式,真實地展示在消費者面前,雕刻室用雕刻刀雕刻,檔案室檔案記錄雕刻故事,最後一次檔案銷售檔案發回;

從影片的女版主雕刻檔案,到KOL各大頂級流刻檔案,歐萊雅點綴表面、官方周邊的同時,在擴大對人群關注的同時,也傳達了自由态度的表達,表達與産品的深厚結合,無形中加到了産品的教育中。

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"圖中是KOL檔案海報"

周邊滲透力強,洞察海報引爆民族情感自由

此外,歐萊雅趁熱燙,利用大平台知己見,從情感層面,洞察情感背後的故事,并通過洞察海報的形式,觸動消費者的共鳴點,無限貼近現代人的心,鼓勵消費者勇敢表達,表達自由,生活中的每一個喜憂值得享受!

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"圖為洞察海報"

把握《時代雕塑家1》的粉絲群,強化《時代雕塑家2》的高品質内容,從一開始就調動粉絲的好奇心,到時間雕刻師IP圍繞360度的精緻延伸,大規模全鍊粉絲營銷,将微電影發展成為完整的雕刻師世界體系!

從整體傳播效果來看,巴黎歐萊雅的營運中心吸引了一自來水,引發了全網的關注,粉絲們願意為歐萊雅買紫鐵,産品銷量難以爆裂!

CCE以"表達自由,你自由"為核心,以精準的洞察成功幫助巴黎歐萊雅完成了《時代雕塑家2》的華麗回歸,利用星光和扇子效應,用情感共鳴達到每一個圓圈層,将産品體積推向最高點,最大化轉化銷量,實作品牌和粉絲的雙喜局面。

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