看看欧莱雅续集大片《时间雕塑家2》，如何引爆民族情感自由《时间雕塑家2》精准洞察强化用心，引发群体精神共鸣《时间雕塑家2》精心打磨呈现出大尺度质感、引爆刷屏级音量《时间雕刻师2》沉浸式观看体验，双数联动精准控制沟通节奏《时间雕塑家2》故事巧妙延伸系列， 持续的力量，让情感自由到最后

2019年，凭借第一部微电影《时代雕塑家1》，轻粒度力量派系欧莱雅紫铁作为红炸鸡跃入眼霜领域！2020年，巴黎欧莱雅做出了一个重要决定："花很多钱"再做一个！于是，欧莱雅携手时间雕刻师朱雅松，将原班马再一次巧妙演绎，媲美大片《时间雕塑家2》的质感终于在今年八月底与公众见面。

一年后，一个回报，行业老板紫铁，无法突破去年的成就，进一步招收品类新用户，不断扩大市场份额，是摆在品牌之前的难题。今天，我们不妨来看看巴黎欧莱雅，如何发挥时间雕刻师IP，凭借强大的品牌实力和精准的营销实现产品销售大满贯！

<h1级"pgc-h-center-line">时间雕刻师2精确洞察，强化意向，引发群体精神共鸣</h1>

去年的微电影主题是挑战时间的核心。今年的主题再次升级，提出了与时间和解的概念。

欧莱雅以表情符号为切入点，影片讲述了挑战时间的极端案例：一个女人，因为害怕排长队，克制表情，克制情绪，只在对抗的时候就放弃喜怒哀乐。最后，借用雕刻师朱颖农的话说："如果喜怒哀乐缺席，生活就变得无色无味？"并驱使所有球迷一起深刻反思！"

《微电影截图截图》

女性的行为，其实是基于欧莱雅对现代消费者轻盈背后的心路历程的深刻洞察，暗示着品牌在社会上评判女性美的标准过于单一和严谨的思考。巴黎欧莱雅希望通过这部电影，借助紫铁等王牌产品，鼓励人们勇敢地表达自己，享受表达的自由。

< h1级"pgc-h-center-line">"Time Engraver 2"经过精心打磨，呈现出大纹理，引爆了画笔屏幕级音量</h1>

纵观市场，声称广告片的电影质感很多，但可以像欧莱雅一样，可以有学院级的制作水平，也可以走出续集，打造出时代雕塑家这种根深蒂固的IP形象，真的有一两个。

整部微片融入了友情、爱情，夹杂着工作生活的压力，让大家觉得女人就是自己的生活，正在经历追求"无粒"之美和表达情感的奋斗。故事完整，悬疑情节的双重反转，加上朱一龙高超的演技，在自然展示产品的同时引起共鸣，使得消费者愿意一目了然地重复和停留。有消费者留言说，"没想到能看到广告片，哭不住"

《图片供部分消费者看完电影后微博评论》

预告片的开场时间吸引了超过100万的观看次数，于9月1日发布，24小时后，电影观众总数超过1300万，瞬间刷过网屏。更多的粉丝自发地为产品播放号召，将产品热到高潮。

<H1级"pgc-h-center-line">"时间雕刻机2"沉浸式观影体验，双数联动精确控制传输节奏</h1>

好故事，好产品是"时间雕刻师2"成功走出的基础，而品牌的紧密分布布局和沉浸式宣传是撬粉圈最重要的！

电影上映前后，为了营造身临其境的观影体验，从预热到后期的转变，欧莱雅采用粉丝至上的方式，每一步都踩在粉丝的高点上，通过粉丝利益，拉动更多消费者进入云端观看的氛围，告别传统的单一产品输出， 在材料释放过程中自然植入产品卖点，紫铁"光印"核心功效深深打在百姓心中，最大流量流入销售！

开设时间雕刻师的微博账号，双账平行积蓄动力

为了时间雕塑家的利益最大化，品牌突破了线性思维，专门开设了"时间雕刻师"角色账户，最大限度地发挥官方声音创作量;

"随着时间雕塑家微博主页和粉丝评论截图"

堪比医院线的盛大公告，给全消费者一个饱满的观影仪式

颠覆性的单一宣传方式，欧莱雅以悬疑预告片开场，最大限度地调侃了粉丝的好奇心，吸引了大量粉丝的互动留言，同时许多微电影的回归海报、固定档海报、预告片，并没有失去大片的影院阵容，不断吸引粉丝的目光，唤起大众消费者的兴趣， 聚集微电影首映流量。

"与图片是返回海报和固定海报"

微电影预告片截图

为了让观影环节更加细致、更加隆重，欧莱雅在电影票上上下下下的努力！以光互动的形式邀请粉丝在线取票，借助粉丝集邮心理，设计了四个版本，以满足不同粉丝的需求，并在门票上加上粉丝的姓名、座位号，甚至连通常的条形码，还隐藏在只有粉丝看懂的明星耳语（朱一龙并排）。小票，蕴含着充满用心的品牌！也给所有消费者带来强烈的真实观影感受，以及VIP级的享受！

"图为购票到视图购票流程图"

"有4张不同的电影票"

全方位交通路径直播现场电影百万人观看云

8月31日，欧莱雅在天猫官方旗舰店放映了一部微电影，为预热期铺平了道路。这部电影的导演和品牌制片人也受邀分享了拍摄背后的故事。1小时现场现场放映，粉丝高点不断，现场电影观看与订单同步，内容与产品同步到达，边看边买，实现品牌与粉丝的双狂欢节！

< h1级"pgc-h-center-line">《时间雕塑家2》的故事巧妙地串联开来，继续释放情绪到最后</h1>

从时间雕塑家到时间雕塑家，从时间雕刻室到时间档案，从雕刻图案到洞察图案背后的情感故事，欧莱雅围绕时间雕塑家IP探索表达模式与情感自由和平共处的秘密，故事将极为饱满，场景全方位延伸！

时间雕塑家从业者练习码，精准人群提升场景生成感

根据时间雕塑家的故事设定，以时间雕刻师的《行为准则》的形式，时间雕塑家专业化，通过洞察各种典型人格（包妈妈、大学生、小社会动物、稻圈女生等），提炼出各类人群的各种表达模式，形成一个场景，行为准则似乎是时间雕刻师的雕刻标准， 但消费者不自觉地进入感官，强化了全人的意识，加深了对产品的记忆。

"时间雕塑家实践代码白领和餐饮圈人群洞察截图"

从雕刻室到档案馆，将时间雕刻师的空间系统具体化

对于全方位的立柱时间雕刻师设置，品牌将工作环境和工作内容都通过具体化的形式，真实地展示在消费者面前，雕刻室用雕刻刀雕刻，档案室文件记录雕刻故事，最后一次文件销售文件发回;

从影片的女版主雕刻档案，到KOL各大顶级流刻档案，欧莱雅点缀表面、官方周边的同时，在扩大对人群关注的同时，也传达了自由态度的表达，表达与产品的深厚结合，无形中加到了产品的教育中。

"图中是KOL档案海报"

周边渗透力强，洞察海报引爆民族情感自由

此外，欧莱雅趁热烫，利用大平台知己见，从情感层面，洞察情感背后的故事，并通过洞察海报的形式，触动消费者的共鸣点，无限贴近现代人的心，鼓励消费者勇敢表达，表达自由，生活中的每一个喜忧值得享受！

"图为洞察海报"

把握《时代雕塑家1》的粉丝群，强化《时代雕塑家2》的高品质内容，从一开始就调动粉丝的好奇心，到时间雕刻师IP围绕360度的精致延伸，大规模全链粉丝营销，将微电影发展成为完整的雕刻师世界体系！

从整体传播效果来看，巴黎欧莱雅的运营中心吸引了一自来水，引发了全网的关注，粉丝们愿意为欧莱雅买紫铁，产品销量难以爆裂！

CCE以"表达自由，你自由"为核心，以精准的洞察成功帮助巴黎欧莱雅完成了《时代雕塑家2》的华丽回归，利用星光和扇子效应，用情感共鸣达到每一个圆圈层，将产品体积推向最高点，最大化转化销量，实现品牌和粉丝的双喜局面。