春節臨近，空氣中的年味越來越濃，人們紛紛開始準備年貨，為節日做準備。封面新聞記者探訪市場發現，五糧液作為濃香白酒的頭部品牌，成為了酒飲市場寵兒，無論是自飲，還是送禮，五糧液都特别受消費者青睐。
過節喝酒 消費者青睐五糧液
成都酒商李女士告訴記者，這段時間是全年最忙的時節，白酒消費最旺，動銷最快，各種酒都争相出貨。“相較而言，名酒更受消費者歡迎，在濃香白酒中，五糧液作為頭部品牌，動銷最好，每天都會出不少貨。”
成都另一位酒商尚先生表示，他開的是另一品牌的專賣店，不以五糧液為主打，但是找他要五糧液的客戶仍相當多，自己也随時得備着貨，以滿足老客戶的需求。
在探訪紅旗超市、家樂福、麥德龍、1919等商超或專賣店時發現，白酒櫃台琳琅滿目，人氣也比以往旺了不少。現場的銷售人員表示，最近他們酒類銷量有大幅提升，是平時的幾倍。當然，賣得好的還是五糧液、茅台、劍南春這樣的名酒，對于影響力相對較弱的品牌，還是少有人問津，出貨較慢。
家樂福超市一位銷售員表示，“現在過節許多人送禮，選擇五糧液的很多。過年自家喝的，許多人也直接選擇五糧液，在一年最重要的節日，最親密的家人聚在一起，當然要喝更有排面、更好的酒了。”
成都市民廖先生說，其實自己平時很少喝酒，但到了春節期間，親朋相聚，多少都會喝點，平時大家都比較忙，節日幾天才會抽空聚在一起，團圓宴上拿出一瓶五糧液，面子裡子都有，年底當然也要犒勞下自己吧！
福禮多多 五糧液推出豐富活動
據了解，為了營造良好的節日氛圍，五糧液線上下的賣場準備了不少新年禮包。
比如消費者在麥德龍、大潤發、華潤萬家、步步高、國美、家樂福、百聯、丹尼斯等賣場，購買活動指定的五糧液産品，每消費滿1666元就可參與一次抽獎，獎品有價值298元的小禮盒和價值1688元的大禮盒。
而在沃爾瑪購酒的，每購買指定産品一瓶以上，就會返一定金額的沃爾瑪購物卡一張。
此外，五糧液專賣店還推出“集福卡”活動，使用者可通過其微信搜尋“五糧液專賣店雲店”小程式參與活動。
集齊平安福、奮鬥祿、運動壽、知足禧、和氣财五張福卡，就可獲得抽獎券一張，參與1月29日至31日的大抽獎。其獎品多多，50元雲店購酒券、金樻滿堂禮盒，中獎機率都近50%。而最為誘人的大獎則分别是價值2580元的五糧液緣定晶生（戒指款）、價值9999元的1.5L經典五糧液。
品牌力強 引領成都高端市場
據了解，五糧液目前銷量最好的還是第八代五糧液，在一級團購市場，其價格普遍在1080元至1150之間。
除了第八代五糧液，五糧液高端産品、建議零售價2899元的“經典五糧液”，也受到不少消費者的歡迎。
一位酒業資深人士表示，近幾年，五糧液保持了持續高速增長，與其他白酒品牌明顯拉開了距離，品牌力越強，占據的優勢更多。“一直以來，成都市場就是五糧液的主場，擁有衆多忠實使用者，在市場出現分化時，頭部品牌自然能分得更多市場紅利。”
持續種草 牽手賓利高爾夫賽
據了解，近期五糧液各類品牌活動也是持續不斷，通過各類品牌活動，實作對不同細分領域的消費者種草。
1月14日，2021大昌中國×五糧液賓利高爾夫巡回賽總決賽在成都舉行，經典五糧液出現在總決賽頒獎晚宴現場。
據了解，在2021五糧液賓利高爾夫巡回賽共有七場，包括六場分站賽，一場總決賽。五糧液以高端産品“經典五糧液”為媒，連結賓利中國車主及高爾夫球運動愛好者，精準輸出其品牌文化。
當然，五糧液近期的熱銷，絕不僅僅是靠短期營銷活動來實作，而是依托其多年的品牌積澱及對品質的極緻追求。隻有品質與品牌雙輪驅動，内外兼修，才能真正打動消費者。
一直以來，五糧液提倡“共釀和美生活”，秉持“為消費者創造美好”的核心價值理念，傳承“用心不計代價，用工不計成本，用時不計歲月”的工匠精神，始終以高品質美酒滿足消費者對美好生活的追求。
這既契合了時代的精神，也赢得了消費者的尊重。