北美市場性能跑鞋銷量飙升，但銳步等品牌難征服亞太

記者｜喬啟迪

當地時間2022年1月20日，據FootWear News報道，市場調研機構NPD Group公布2021年第四季度運動鞋類銷售資料，HOKA ONE ONE、On昂跑、PUMA、Reebok等規模較小的跑鞋品牌銷售額飙升，推動了性能鞋類增長。

報告顯示，美國高性能跑鞋的銷售額從2019年的16億美元增至18億美元，漲幅12%。

NPD體育進階顧問馬特·鮑威爾表示，專注于跑步、遠足、步行品類的運動品牌成為第四季度最大赢家。

美國休閑鞋類銷售額從2019年的55億美元增至56億美元，僅微微上漲2%。

鮑威爾分析，休閑鞋類市場相對性能鞋類而言增速放緩，最主要原因是耐克、Jordan、阿迪達斯等大品牌表現疲軟。“實際上，2021年供過于求、供應鍊問題以及市場缺乏新鮮血液，這些都是影響第四季度美國整體運動鞋業務的因素。”

時尚鞋類市場較2019年出現下滑，從47億美元縮水至45億美元，跌幅4%。

根據NPD時尚鞋履及配飾分析師貝絲·戈德斯坦的說法，消費者仍傾向休閑和舒适的選擇，如運動鞋、拖鞋和木屐。

去年第四季度，洞洞鞋Crocs在暢銷鞋品牌中排名第六，較2019年的第十九位有明顯提升。

事實上，小衆品牌HOKA ONE ONE和On昂跑有着相似的時間軌迹，均為近十年左右成長起來的DTC品牌，且都專注于高性能跑鞋這一細分市場。

HOKA ONE ONE于2009年在法國創立，目前是Deckers集團旗下品牌，與UGG、Teva、Sanuk等品牌同屬一家母公司。

去年10月，Deckers釋出2022财年第二季度财報。旗下品牌中，HOKA ONE ONE增幅最高，淨銷售額增長47%，超過2億美元。

瑞士品牌On昂跑則創立于2010年，并于2021年9月在紐交所上市。

2021年11月，On昂跑公布上市後首份财報，2021年第三季度，淨銷售額2.18億瑞士法郎（約合2.35億美元），同比增長68%。

不過，該品牌目前最大市場是北美，貢獻近半銷售額；其次是歐洲，占44%；以中國為代表的亞洲市場貢獻不多。

德國運動品牌PUMA去年10月公布的三季度财報顯示，北美與拉美市場需求最為旺盛，美洲地區銷售額同比增長31.2%。俄羅斯、土耳其、南非等新興市場也增長22.3%。但中國所在的亞太地區，增幅僅為1.7%。

銳步近年來的發展曆程也頗為坎坷。競争最為激烈的亞太市場，也成為了“最後一根稻草”。

作為一家運動老牌，銳步成立于1958年。2006年被阿迪達斯以38億美元價格收購。

2016年，阿迪達斯為其制定扭虧為盈的計劃。但多年來，銳步營收并不理想，甚至拖累阿迪達斯業績。

接觸多個潛在買家後，直到2021年8月，阿迪達斯與ABG集團達成最終協定，以21億歐元轉手銳步。

2021年上半年，銳步在美國市場呈現複蘇迹象，銷售額增長了76%，遠高于36%的行業增長額。

但截至8月，銳步在中國僅剩41家門店，在被衆多國内外品牌瓜分的中國市場幾乎難言競争力。

展望運動鞋市場的下一步，NPD研究發現，超五成消費者穿着休閑運動鞋外出工作，而穿着正裝鞋的消費者不到20%。該機構預測，休閑類将繼續在未來的鞋類銷售中占主導。

而HOKA ONE ONE、On昂跑等小衆品牌在中國市場的表現，同樣有待觀望。