丁士安：恩師精神永在，沖突之火長明
——紀念師父葉茂中
恩師葉茂中先生不幸于2022年1月13日離世，短短54年如白駒過隙，師父把一生的智慧和雄心，無所保留地奉獻給了中國市場營銷事業，又把所有的愛與慈悲，全身心地付諸于藝術。我的人生命運，也因為25年前與師父的結識，而被徹底改變。
1998年，是師父把我這個剛畢業的小老鄉帶到了營銷策劃行業，師父手把手地帶我做市調、搞創意、寫方案，我跟着師父一路摸爬滾打，從對營銷懵懵懂懂到獨當一面帶領團隊做項目，再到如今站在傳播沖突理論的第一線，師父是我事業上的引路人和啟明燈。每當我遇到一些疑惑時，總是師父醍醐灌頂地點醒我，給我以啟發和指導；而我但凡取得了一些成果，也總會迫不及待地告知師父，他的一句話或者一條資訊，就能給我帶來無窮的力量和鼓舞，我心裡就有了依靠，渾身充滿幹勁，師父就是那個讓我内心不斷變得更強大的人。
不僅如此，師父還是我生活中的至親。我從20出頭就跟着師父，這麼多年來，他就像兄長一樣待我，從我結婚，到在上海安家立足，我人生中的幾件大事，師父都在資助我、照顧我，還把我兩個孩子都認做了幹兒子。
人一輩子，有時候遇到一個人就夠了。毫不誇張地說，我如今的一切，無論是事業，還是生活，最要去感恩的那個貴人，就是師父。
我們一個客戶老總說過：葉茂中做創意，腦回路和一般人不一樣，總是有近道。師父說他今生注定和策劃有緣，師父确實是為營銷策劃而生的人，但師父創立葉茂中營銷策劃公司30多年來，能夠做出一個個家喻戶曉的成功案例，更有賴于他對營銷的極度癡迷與付出，這是外人很難看到，常人更難做到的一種大執着。
我早年跟随師父工作，也和師父同吃同住，他的床頭常年備着一支筆、一個本子。他一天到晚地琢磨項目，甚至連做夢時都在想創意，而一旦有了好的想法，醒來後就馬上記在本子上。哪怕是在後來做到了很高的成就和地位了，這個不起眼的小習慣，還是被師父一直保持了下來。
師父說，人生某一階段，對生命負責的态度就是玩命。一做起來項目，師父就沒有了時間概念，每次訪談客戶結束後，師父就帶着我們整理訪談資訊，無論多晚，都要當天把訪談内容總結報告搞出來，不僅我們要連夜突擊，他也全程陪着我們通宵達旦。
他對策劃就是這樣，總是用超過百分百的投入全力以赴，總是對追求客戶成功報以極大渴望，他要做就做最好的雄心抱負深刻感染了我，也讓我受益至今。
師父經常對我說，做策劃，80靠腳，20靠腦。師父在營銷上的成功，還離不開他對中國國情和消費者的深入洞察。20多年來，我跟着師父幾乎走遍了山南海北，從城市、鄉鎮到農村，師父每到一個地方，不管是坐計程車，還是在一天的繁忙之後散散步，他總是喜歡跟身邊的陌生人交談，問問他們平時用什麼牌子的牙膏，穿什麼牌子的襯衫，給小孩買什麼樣的奶粉和衣服。營銷是否有效，一言以蔽之，一定要接地氣。師父一生推崇毛主席，他把深入群衆搞調研這一套，養成了自己的生活習慣。正因如此，師父帶領我們做出的作品，總能精确把握消費者的實情真況，直指人心，為客戶的品牌和營銷帶來一針見血、一招緻命的顯著成效。
營銷是個苦行業，但師父的目标與志向，讓他能把自己的辛苦看作平常。師父說，他小時候特别崇拜紅軍，是以戴紅星帽成了他個人的标志。紅軍不怕遠征難，萬水千山隻等閑，這種精神給了師父莫大的鼓舞和動力。在營銷這個行業，他嘗滿了常人未嘗過的苦，也嘗到了凡人嘗不到的甜，苦中求樂，樂在其中，樂此不疲。
抛開營銷的光環，生活中的師父也是一個能夠自我堅持、做事持之以恒的人。
藝術是師父從小攢下的夢想，幾十年來，師父一邊把營銷策劃做得風生水起，一邊也從未停下過對藝術的執着。師父收藏了很多名人字畫，但師父搞收藏的目的又和常人的投資性目的不一樣，他更多的是為了更好地去師法古人，學習大師們的書畫造詣。
2019年師父患病後，他對書畫藝術的精進又加快了速度。雖然醫生三番五次叮囑師父不要畫畫不要勞累，但身體一旦有些允許，師父就抓緊一分一秒去采風、寫生、創作。
師父最愛的一首歌是Beyond的《農民》，裡面有兩句詞這樣說：到底是豐年還是荒年，問感覺不要看金錢。師父做策劃、做事，包括藝術創作，從來都是這樣，隻管拼盡全部，而不是先問收成幾何。世間自有公道，付出總有回報，去年，在師父的好兄弟劉益謙先生的協助下，師父的個展取得了轟動性效果。開幕式當天，整個龍美術館被淹沒在花的海洋，從營銷圈、企業界到媒體界和藝術圈，對師父的藝術成就給予了極高的評價。雖然師父抱病未能全程參加，但這應是能讓病痛中的師父引以為慰的一大幸事吧。
做營銷，師父對自己超乎嚴苛；做藝術，師父始終堅持不懈。師父的完美主義個性，不光展現在營銷和藝術領域，實際上，他對自我身體和形象的要求也是非常高的。這麼多年來，他給人的印象一直是一位充滿力量、積極向上的戰鬥者。很難想象，師父能夠在繁忙的工作和創作之外，還能每天堅持鍛煉，即便年過50，仍然是一身肌肉，身材保持得相當令人豔羨。
師父跟我說，把身體搞好，才能更好地做營銷、講沖突。為了鼓勵我也能像他一樣堅持健身，他專門拉了個群，讓我們每天跑5公裡，并且把記錄發進群裡給他看，隻要能堅持1個月，他就獎勵我10萬。但好巧不巧的是，我跑到第20天時，因為同伴腿受傷，我自己一個人沒能堅持下去。
堅持，兩個字，真是說起來容易，能像師父這樣做到，又太不容易了。
我們葉茂中營銷策劃公司還在北京奧林匹克中心時，我和師父一起住在不遠的二裡莊小區。那時，我白天跟師父一起去上班，晚上回來我還會燒上兩道菜。其實我并不太會做飯，但師父對我做的尖椒炒豬耳朵和冬瓜排骨海帶湯，一直非常喜歡。
這麼多年過去了，師父還是念念不忘。隔三差五的，師父就會說：安子，晚上來家裡喝兩杯。我知道，師父是又想吃我燒的這兩道菜了。公司和家庭搬到上海後，每年過年時，我都會在家裡把這兩道菜燒好，帶到師父家，帶着孩子一起去給師父拜年。我和師父什麼都不多要，就這兩道菜，就能喝上一個晚上。
師父想要的不多，無論是多貧窮多富貴，幾十年了，他愛吃的這簡簡單單的兩道菜還是沒變；能讓他内心滿足和幸福的，還是支上畫架搞創作。
但師父想要的又很多，他想讓更多的中國品牌都能成功。
30多年來，我們葉茂中營銷策劃公司服務過的企業、創意過的廣告片、為業内外所熟知的經典案例，數不勝數。作為國内最早的一批營銷策劃人，師父無論是從實踐履曆上，還是從成功經驗上，都是首屈一指，勿需贅言。
但正因如此，師父也有了更高的期望和追求。
中國市場營銷是伴随改革開放而生的，本土市場營銷理論可以說是一片荒漠，能夠為國内企業和營銷人所知曉并運用的都是舶來理論。
時至今日，中國市場營銷已翻天覆地，大不同于過往，更不同于世界上任何一個國家，網際網路發展日新月異，媒介環境千變萬化，中國市場是最具活力和想象力的寶地，但同樣，對企業的營銷來說，今天所要面對的中國市場，又已經進入了一個沒有範例可依、機會轉瞬即逝的全新時代，老方法解決不了新問題，傳統營銷理論的實效性在削弱，中國企業繼續前行，亟需能夠快速捕捉機會、把握時代紅利的理論燈塔做持續領航。
師父反複強調，我們葉茂中營銷策劃公司作為本土營銷策劃公司中的先行者和排頭兵，有責任和使命把紮根中國市場幾十年來取得的成功背後的思想和邏輯總結出來，形成簡單易懂、好應用、有實效的理論和方法，幫助中國企業把營銷做出彩，讓更多的中國品牌能夠走出來。
師父的格局和視野，常人難以望其項背。在已經攀行到營銷策劃行業的高峰上後，師父又把目光和志向投向創立本土營銷理論的大抱負上來了。
在幾十年筆耕不辍，先後出版發行的一系列營銷專業書籍基礎之上，2017年，師父集畢生營銷實踐之大成，删繁就簡，終于出版了《沖突》一書，也正式宣告了本土營銷理論“沖突理論”的誕生。
沖突理論把複雜的營銷體系進行了極緻簡單化地再解構，并開創性地指出，營銷就是解決消費者的沖突。無論市場外部環境如何變化，營銷最重要也是最根本的就是去捕捉那些不變的因素，那就是人性中的沖突。沖突産生需求，要形成有效的營銷，首先要洞察消費者沖突。這是師父正式從哲學的高度，解開了營銷的本質，解鎖了商業的最底層邏輯。
市場與營銷雜志評價沖突為“中國本土第一部營銷理論”，沖突理論填補了本土營銷理論的空白，也是幾代中國市場營銷人經過近40年的營銷實戰洗禮，為世界營銷理論的進一步發展和完善貢獻出的中國智慧和中國方案。緣由如此，國外有媒體把師父稱贊為中國的菲利普·科特勒。
沖突理論也是師父30多年來做策劃的基本方法論，尤其在《沖突》一書發行後，不僅傳統企業，乃至衆多新興網際網路企業，也通過應用沖突理論，取得了品牌和營銷的成功。沖突理論為推動中國品牌崛起提供了全新的視角和路徑，比之對世界營銷理論的貢獻，沖突理論的實戰價值更顯珍貴。
師父對沖突理論報以了極高期望，直至患病住院前，他把工作的重心幾乎全部放在了對沖突理論的傳播上。《沖突》發行後不久，師父就舉辦了數場沖突理論專題演講，現場往往萬人空巷，一票難求。
為了讓企業更容易學習、了解和應用沖突理論，師父在《沖突》第1版的基礎上，又耗費達半年之久，重新編寫了《沖突》第2版。師父跟我說，為了把《沖突》第2版改好，他的眼睛都快熬瞎了。師父是一章章地改，一字字地磨，經常一熬一整個通宵，每改好一章就發給我，一起讨論斟酌。在寫完最後一章時，他給我發來資訊：為有雄心多壯志，敢叫營銷換理論。成書定稿後，原版的近35萬字，已經被師父嘔心瀝血、極緻凝練成了短短7萬字左右。
為了能讓更多企業學習沖突理論，2019年，師父又督促我創辦沖突理論研修班和公開課，面向全國企業家、營銷人講授沖突理論。這又是一個浩大工程，師父領着我做課件，一頁一頁地把關、調整，直至定稿。終于在當年的6月份，第一期沖突研修班順利開班，在開班儀式上，師父也親臨現場并向學員授課，為我們壓陣站台。
師父患病後，給我定了個目标，讓我至少要講1000場沖突課。為了讓我安心順利把沖突課程繼續下去，師父經常在我上台前發資訊鼓勵我。
2020年疫情期間，我首次在網上直播沖突課，令我沒想到的是，師父其實一直在全程觀看，并且同時即興創作了一副水墨畫《長征》，寓意傳播沖突理論是一場萬裡長征。直播一結束，師父就把畫發給了我，祝賀我邁出線上傳播沖突理論的第一步。
所恨天不假年，2022年才剛到來，我也還在外地講授沖突課程之時，就收到了師父不幸離世的噩耗，眼前頓覺一片眩暈，一時間我不知道人在何處，今夕何夕。
我永遠失去了我的恩師和好兄長，中國市場營銷界也少了一位旗幟人物和一代傳奇宗師，但師父已把照亮中國市場營銷和中國品牌崛起的智慧火種留給了世界。短短五年，沖突書籍已累計發行超50萬冊，并屢登熱銷書榜單，更被國家圖書館收藏；不到三年，在師父的指導和要求下，我已在全國30多個城市，講授沖突理論課程上百期，沖突理論已影響了成千上萬的中國營銷人，指導了上千家企業的營銷實踐。
“安子，讓我們共同努力，為倡導和實踐中國式的營銷理論而奮鬥終生。”師父對我的叮咛言猶在耳，感恩師父把我帶上沖突理論之路，我輩唯有接過沖突的火炬，更加努力地去傳播、實踐和發展沖突理論，幫助更多企業不走營銷彎路，助推中國品牌崛起，奮鬥不息，前行不止，這是師父的殷殷厚望，也是沖突理論的昭昭使命。
天若有情天亦老，沖突之火正燎原，師父的精神永伴我行。
謹以此文紀念恩師。
弟子丁士安
2022年1月21日