19日，小紅書的一份正式公告讓“代寫代發”灰色産業鍊再次站在了聚光燈下。
文章中，小紅書明确宣布對微媒通告、成寶、南京贻貝等4家通告平台和MCN機構提起訴訟。
“上述平台和機構從事“代寫代發”虛假種草筆記的業務，幫助商家及部落客進行虛假推廣，對平台内容生态和平台信譽造成極大傷害，同時嚴重損害了使用者的合法權益。”
要求“上述機構立即停止針對小紅書的虛假推廣交易等行為，并賠償小紅書經濟損失1000萬元。賠償金将用于平台虛假種草治理。”
同時，“開啟第三輪虛假種草治理，在前兩批封禁68個涉虛假種草的品牌及線下商戶後，小紅書封禁了包括渝舍印象、安隅酒店、廣州曙光美容醫院等在内的6家線下商戶，以及佑天蘭、至初、歐德堡等在内的7個品牌。”
“種草購買，種草引流”，小紅書的“種草筆記”在剛剛上線時，可以說解決了很多人的選擇困難症——面對琳琅滿目的商品，面對天花亂墜的廣告語，面對從未接觸過又想嘗試的産品内容，哪些成本效益更高，哪些更适合消費者。小紅書“種草筆記”的出現解決了這樣的疑問，在海量資訊中消費者可以找出符合需求的産品内容，省時省力。
但遺憾的是，由于“代寫代發”黑産鍊的火熱，如今在小紅書上看到的種草筆記，根本分不清是部落客個人真實種草還是“用都沒用過，吃都沒吃過，去也沒去過”的想象筆記。
對于平台和消費者來說，第三方機構一邊在有償招募“素人”培養“寫手”，連結KOL、KOC，另一邊對接品牌方，俨然讓“種草筆記”成為“品牌宣傳稿件”，這對平台内容生态的健康發展有極大的負面影響，同時也嚴重損害了使用者的知情權和選擇權。
試問，當毫不知情的消費者“吃下”小紅書部落客的安利，而實際上這個“安利”部落客自己沒用過，沒見過，更甚至這篇安利内容都不是部落客的所思所想，那對于消費者來說，這種種草有什麼意義？
值得注意的是，小紅書第三輪封禁的品牌中，出現了6家線下實體商業，包括了民宿、美容機構等等，由此我們可以看出，平台正在以鐵腕手段來治理“社群”的虛假資訊以及産生這些虛假資訊的産出方，同時治理的範圍也擴大到了全品類。
當然，在治理黑産業鍊機構的同時，小紅書對于社群的積極引導與監管也亟需加強。
無論是早前被曝出平台内推送大量未成年人性暗示短視訊内容，還是最近頻頻被消費者吐槽的“照騙”式網紅景點種草，都暴露了平台營運的一些缺陷。
不少使用者在吐槽内容的同時，也在質疑平台的内容營運機制是什麼？門檻又在哪裡？
創作者本身的“自産自銷”是不具備審查意識的（某些人則是知法犯法），如果平台不加以正确積極引導，采取置之不理或者“高高擡起輕輕放下”的态度，那麼隻會滋生更多不健康不規範的内容，最終“引火燒身”。
是以，不隻是第三方機構與品牌的虛假資訊需要大刀闊斧的來整頓，在内容稽核與引導方面，小紅書的“動刀”也需要更深刻一點。