每至年關，年味兒就成了熱門詞彙之一。2022年新春來臨之際，合生商業聯合北冰洋打造了「京味新春·合家歡桔」新春主題大賞，新潮的複古情懷IP與潮流悅動的商業地标強強聯合，給年味兒更有新意的呈現。
合生商業x北冰洋
年味兒洞察 打造新春盛宴
盡管不可避免地受到了疫情的影響，但過年仍舊是中國人心目中的情感共鳴。由此，合生商業聯合北冰洋用心打造了一個「京味新春·合家歡桔」新春主題活動。
幾時，一代人的童年過去，回憶翻滾；
現在，誰的快樂正當時，又見新驚喜。
占地面積600㎡的主題蹦床樂園開啟一場大人小孩的狂歡盛宴：在反彈蹦床上輕跳、飛起、落下，不論年齡童心未泯，這時，不用顧及形象，隻管展開雙臂迎接放肆時刻，現在合生通還有限時優惠，線上優惠購票即可參與。蹦床上瘾，累也要再蹦跶一次！橘子汽水味的魔鬼滑梯刺激有，溫馨亦有；大人和小孩都喜歡在海洋球池裡，陷入其中就不想起來，還有各大綜藝裡出現的粘粘牆，像是爆笑制造機……在這個成年人的遊樂場，小朋友們的冒險島，将積攢了一年的辛苦和壓力釋放，在都市繁忙的縫隙中，重拾暢快淋漓的生活态度。
然而精彩遠不止于此。
1月22日，來北京朝陽合生彙，讓小年更有年味！
小時候PK賽
根據童年樂園場景，設定童年遊戲闖關PK賽，讓最熟悉的兒時樂園回歸！
憑地圖，在合生彙5F層參與跳皮筋、踢毽子、跳房子、套圈，打卡通關後，可獲得定制圍巾一條（憑圍巾可享多重專享優惠特權）！用曾經最簡單的快樂，找回專屬于自己的童年回憶。
（打卡地圖發放：5F層蹦床樂園、一層服務台）
童年郵局
憑地圖，在B1層21街區入口處，領取新春賀年卡一張，現場寫下滿滿的新年期待，将新春賀卡投遞到時光郵筒，郵寄到指定地點，跨越時光帶來的更大驚喜。
紮心了小熊
新年之際總是少不了親戚的追問與唠叨，紮心了小熊——北冰洋冰冰熊人偶随機街訪，替我們問出“十萬個”紮心問題。以幽默的互動方式，大家齊聚發聲，留下深刻有趣生活群像。
合家歡桔定制圍巾特權
憑桔色定制圍巾，可在北京朝陽合生彙多家商戶享受福利加碼。
（圍巾通過參與遊戲互動/小熊提問等環節獲得）
專屬定制
①北冰洋主題聯名特飲，感受記憶中的味道，在這裡觸手可及又與衆不同。
②兒童DIY趣味手做，為北冰洋小熊白模，添置濃墨重彩的一筆！
此次活動，合生商業與北冰洋關聯合生彙場内衆多商戶，最大程度實作人員分流，當遊戲互動的場域分散在合生彙各處，無論你在哪裡，都能夠參與到這場盛宴之中，感受年味兒十足的新春活動！有趣的商業空間與有情懷的IP碰撞将為消費者帶來獨特體驗。當商業無限貼近人們的社交常态，也就擁有了引發深度價值共鳴的可能。
年輕流量x定向IP
場景新體驗 挖掘城市内生力
網際網路帶來了“一日千裡”的資訊疊代，IP合作更需要品牌方的精準洞察，由于商業空間更承載着消費者生活的交集，是以，針對消費者需求打造契合的傳播内容，以實作産品特點的诠釋與品牌内涵的擴容尤為重要。
此次新春活動中，史上最紮心接訪——紮心了小熊爆笑來襲。新春聚會将至，表面上看起來風平浪靜，其實親戚們唠叨追問早在暗潮湧動、呼之欲出。穿着人偶套裝的冰冰熊随機街訪，關于過年時即将遇到“紮心提問”，看大家如何化險為夷，扭轉乾坤！用幽默的對話方式，展現當今人們的生活方式。
合生商業希望通過有趣新體驗在年味中找到大衆情感共鳴的同時，聯合國民飲料品牌北冰洋，從诠釋「京味新春·合家歡桔」這一主題，延伸到空間與人的聯系，找到合家歡樂的共同點，為品牌賦予溫度和情感價值。
此次合作，從閱聽人來看，合生彙作為百萬Z世代客群的聚會場所，與北冰洋國民飲料打造的情懷IP閱聽人高度比對，這種精準的定向傳達讓品牌IP合作更有價值。合生彙本身的年輕流量與情懷活動深度綁定，則成為了合生商業打透閱聽人人群，鎖定年輕人的重要抓手。
主動靠攏大衆的深層需求，聚會中最愛喝的飲料+最喜歡來的場所的王牌組合，實作了年輕人聚會的最大公約數，也擴大了對這一群體的影響力和影響範圍，二者的融合更能達成共識并引發廣泛關注。
深度結合
建立模式·與使用者心智連結
合生商業此番與北冰洋的深度聯合，不是簡單的場地租賃或是IP采買，而是站在更有效的角度進行空間營運及IP強化。基于自有的資料和模型深刻洞察和挖掘雙方的優勢特征，并将品牌/IP特征、客群和線上下空間在心智層面進行精準比對，形成此次活動的心智定位“一直陪伴你的快樂星球”。基于此定位，合生商業通過資料洞察結合創意的方式，生成和策劃此次活動和内容，在強化品牌和使用者的心智連接配接的同時，突出了空間活動場景和使用者行為的關聯，科學地将空間營運與場景創新結合，把雙方優勢資源放大，把品牌價值“拉滿”。
此次合作，是合生商業研判團隊專門進行量身定做的品牌合作試煉。在品牌自有活動的基礎上，基于深度的資料分析，鎖定此次活動覆寫的主要客群，并對使用者行為、心智特征進行深度挖掘和描摹，從中年客群壓在心底的童年記憶、都市青年日常生活壓力等角度切入，進一步豐富合作内容，精準觸達大衆心理，真正做到以使用者心智出發的全案活動策劃，這一嘗試為品牌赢得了無限的商業機會和想象空間。這時，大家聚焦的不僅僅是對情懷的買單更是對品牌的深度認知。空間營運充滿質樸童年中的甜蜜回憶與美好元素，突破地理、世代與空間的限制，品牌則将煥然新生。
商業空間的變化是豐富多彩的，陪伴成長的國民飲料北冰洋，與生活相伴的商業中心北京朝陽合生彙，旨在通過對新消費場景、空間營運方式的探讨，與消費者形成長期互動。
戰術進階
回應時代·把握商業脈搏
從“一場活動”更新為“一場實踐”，作為「商業生态鍊價值創造者」的合生商業，用新銳的體驗和年輕化社交樣本，讓深度的價值表達成為可能。作為兼具商業價值和長期生命力的内容營運方式，IP一直是打造品牌的重要利器。而合生商業也通過不斷探索，尋找到以“消費者心智連結”為邏輯基礎，效率更高的“IP 孵化+空間營運”新路徑。
品牌與空間雙重融合賦能下，不僅令年輕群體代入自身，産生共鳴，更能刻錄社會觀念在大時代的變遷痕迹。用品牌回應時代，結合優質的IP運作，有的放矢的把握當代流行文化與年輕脈搏。
保持與年輕人對話的基因，用IP合作與孵化為商業提供有趣玩法和體驗，進一步激化消費者的社交裂變和口碑傳播，商業自然可以跳出一成不變的周期律。未來，合生商業也将進行更多IP的聯合實踐，而這也是合生商業正在做的事情。
本文源自藍鲸财經
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