體育明星直播帶貨很正常，關鍵要行為規範
1月14日，前泳壇明星孫楊在社交平台發文“面朝大海，迎接新的挑戰”，定位是海南三亞。粉絲們紛紛以為孫楊是重整旗鼓要參加比賽，沒想到孫楊的新挑戰和老本行沒啥關系，而是為某免稅店直播宣傳。直播期間，孫楊全程帶着笑意，心情不錯，和從業人員配合也已十分默契，很多産品一上架就被搶空了，當天最終賣出了将近1200萬元的銷售額。
直播帶貨，是可以向每一個人開放的領域，直播帶貨的大門，可以向普通人開、向企業家開、向社會名人開，也可以向明星開，包括體育明星。一度時期，一些官員也走進直接間，在直播帶貨領域躍躍欲試，充當推銷當地産品和推介當地營商環境的宣傳者，并起到了一定效果。
但是，随之而來的，就是直播帶貨引發的問題。虛假宣傳問題、售假貨問題、偷逃稅問題，以及直播帶貨者在直播間的各種行為不規範問題等，進而讓輿論和公衆對直播帶貨又産生了新的擔憂，對直播帶貨産生了質疑。是以，直播帶貨如何才能真正成為活躍市場、推動消費、擴大宣傳、促進發展的一種有效手段，而不是野蠻生長，甚至嚴重影響市場秩序和損害消費者利益，顯然，需要建立更加規範、有序、健康的規則與制度。
事實也是，任何行業的發展，在起步階段，都會面臨着發展與規範不一緻的現象。特别是利益關系比較複雜，利益關聯度非常高，容易形成利益鍊的領域，更容易在發展中出現比較嚴重的問題，稍有不慎，就有可能導緻問題的發生，甚至帶來比較嚴重的後果。
直播帶貨也是如此，一些網紅、明星利用自己在網絡上的影響，并借助平台的力量，建立直播間，幫助企業和地方推銷産品、宣傳優勢，确實起到了非常大的作用。特别是具有較多粉絲、在網絡影響力很大的網紅和明星，更是帶貨的力度十分巨大。如薇娅、李佳琦、辛巴、羅永浩等，都通過直播帶貨取得了巨大的收益，産生了非常大的市場影響。
于是，有的直播帶貨者就開始飄飄然，開始不知道直播帶貨過程中的法律邊界，做出了售賣假貨、虛假宣傳，特别是偷逃稅款等方面的行為。如薇娅就因為偷逃稅款7億元，被連補帶罰繳了13.41億元，而雪莉等也受到了嚴厲懲罰。辛巴則因為在直播帶貨間售賣假燕窩，不僅被處罰，最近，又被河南省消協發起了民事公益訴訟，退賠金額标的達到近8000萬元。受薇娅被罰震懾力影響，相當一部分直播帶貨的網紅、明星都加入到補繳稅款的“行列”。是以，直播帶貨盡管面世時間不長，帶來的問題卻是不少。毫無疑問，對明星、特别是體育明星加入到直播帶貨領域，就更加需要慎重，而最需要做好的一件事，就是行為規範。
要知道，體育明星不同于一般明星，尤其不同于娛樂明星。娛樂明星從誕生的那天起，就是為錢而生、為錢而活的。隻要成為娛樂明星，就會到處表演掙錢。且很多都沒有底線。體育明星不一樣，體育明星從加入到體育行列的那一刻起，就是要為國家争光、為國家做貢獻。因為，明星們的體育項目是非常枯燥而辛苦的勞動，有的人，自加入到體育行列，就沒有了假日、沒有了休息時間，就要不斷地重複一個或一套動作，甚至對身體産生傷害。退出體壇後，很多人也是一身的傷病。是以，從事體育運動，能夠成為明星，真的是相當不容易，必須特别珍惜。如果因為直播帶貨行為不規範，給自己的明星光環帶來傷害，是不值得的，是嚴重得不償失的。
眼下，确有很多體育明星加入到了直播帶貨行列，除孫楊外，鄧亞萍、吳敏霞、惠若琪、林丹、何沖、林躍、楊倩等，都曾進行過直播帶貨。那麼，這些體育明星的直播帶貨行為如何，有沒有存在不規範行為，不僅明星們自己要把好關，要相當慎重，邀請體育明星直播帶貨的機關、平台等，也要從保護體育明星的角度出發，千萬不要讓體育明星在直播帶貨中出現任何行為不規範問題。在直播帶貨問題上，絕對不能對體育明星帶來傷害，他們都是國家的功臣，都為國家做過很大的貢獻，都為中國體育事業發展立下了汗馬功勞，保護他們，是每一個部門、每一個機關、每一個地方、每一個人共同的責任，也是更好地發揮體育明星直播帶貨作用最重要的方面。