來源：金融界資訊
又是一年新年到，作為中華文化的濃縮，春節承載着千家萬戶對新一年的美好願景。中國年俗在千年之中演進，書寫出說不完的故事。古時過年，年集往往是參與人數最多的“盛事”，一到臘月，各家各戶紛紛開始出門逛集市，辦年貨，購買春節所需的吃穿用度，年貨的品種繁多，包括香蠟、紙碼、鞭炮、對聯、糕點、糖果、佐料、煙茶等。
随着時代發展，年俗、年貨也獲得了新的延伸。科技發展與社會經濟進步為過年帶來了新模式，年貨也不再局限于以往的吃食和日用，而是往更高層面的精神需求上延伸，而書作為知識、文化、智慧追求的載體，蘊含着知書達“禮”的美好寓意，逐漸成為各類人群送自己、送親友的新年貨。京東圖書此次聯合各大出版商推出了數百款圖書禮盒，覆寫各類人群的年禮所需，“閱”啟虎年新春。
關愛長輩精神需求 文化年貨讓曆史源遠流長
對于長輩來說，新年的儀式感之一就是更換月曆，尤其是對于電子裝置使用頻率不高的老人來說，紙質月曆依然是他們預知節假日期、備忘日常大事、規劃提醒事項的重要輔助工具，不少老人還有每天記錄兒女所在城市天氣預報的習慣。為他們準備一份獨具美感、富含知識又友善使用的月曆，就為他們提供了接下來一年的便利和欣喜。
這一需求使故宮文創IP當紅産品《故宮月曆》成為不少人送長輩“新年禮”的選擇。《故宮月曆》起源于1933年，選取365件精美文物制成月曆，讓使用者每天都能賞鑒不同的國寶級文物，豐富中華文化内涵。此次京東圖書推出的《故宮月曆》十二年合集典藏版禮盒不僅是備受長輩喜歡的新年禮，也是備受文化人士推崇的具有收藏價值的國風典藏。禮盒内除了包含故宮月曆十二年合集之外，還含有《任預十二生肖圖》精印冊頁一冊、紫禁城建成六百周年紀念券一函，以及附帶編号的收藏證書，既是年貨之選，也是收藏珍品。
傳統文化教育契機 以書為禮讓兒童知識民俗兩手抓
所謂傳承，上承下傳，不論歡慶新年的傳統習俗，還是尊老愛幼的傳統美德，傳承的都是中華文化。對于孩子來說，過年是一年當中最喜慶的日子，收紅包、換新衣、迎新歲，在除舊革新之際擁抱新年的成長與希望。然而對于家長來說，如何通過“送禮”将優秀的傳統文化傳承給下一代才是關鍵。春節不應該單純成為孩子們收紅包、買玩具的簡單狂歡，如何選擇優質禮物，給予孩子有效嘉獎，并在過年的過程中讓孩子感覺傳統文化之美，是許多家長放在心上的事情。
是以，越來越多消費者選擇為孩子甄選趣味且具備知識性的書籍禮盒，以“書”達禮，讓孩子體會到收禮和汲取知識的雙重樂趣。春節之際，正是了解中華文明的最佳時機。京東圖書年貨節推出的《藏在地圖裡的中華文明》新年禮盒就成為很多家長送禮的首選，該圖書禮盒對孩子進行古詩詞、成語、二十四節氣知識講解，用地圖的形式将中國傳統文化在孩子的記憶裡串連起來，多角度、輻射性地深度講述相關的曆史、文化、故事以及科普知識，圖文結合更容易讓兒童進行聯想學習。
而談及年俗節慶的由來，文化的科普也充滿趣味。《親親科學圖書館：這就是中國·年》的新年禮盒，深度探索傳統節慶、民俗乃至工藝，由民俗學博士主筆，通過10冊繪本，以兒童更感興趣的形式，給孩子們科普中華傳統文化的來龍去脈以及個中奧妙。禮盒中還有一款桌遊，以及對聯紅包等新春禮包，讓全家都在遊戲中參與到孩子的傳統文化教育當中，玩轉國潮新年，既學到知識、開拓素質教育思維，又拉滿儀式感。
友人情侶精準送禮 個人提升、興趣愛好禮盒受偏愛
尊老愛幼必不可少，友人同賀亦不可或缺。友人既包含知己好友，也包括情侶戀人。對于年輕人來說，正處于打拼追夢階段，互送年禮不光圖開心熱鬧，還寄托着對對方個人夢想和追求的鼓勵與助力。京東的新年圖書禮盒也可以發揮這個作用。
針對閨蜜或女友，京東圖書新春禮盒推出的“女神盒子”成為了不少品味人士送禮的首選。禮盒内不但集齊了時尚圈大咖的精選好物——從護膚套裝、網紅咖啡到創意筆記本都囊括在内，還包含化妝、時尚方面指導叢書，幫助女性好友找到最佳的自我，勇敢去闖，新春迎接自信新自我。
如果是送給兄弟或男友，漫威電影宇宙十周年紀念禮盒就毫無疑問是對男生審美點的狙擊了，大多數男生都是漫威電影的資深愛好者，而禮盒中則含有漫威電影十周年中18部電影的全記錄，包括電影劇照、概念藝術圖、手繪插畫、電影海報等，讓漫威迷能夠賞鑒細節，在熱愛中感覺電影制作藝術的魅力，增加相關知識拓展興趣。
2022年，是農曆的壬寅年，也稱為“虎年”，虎象征着勇往直前、生生不息的進取心和生命力。在虎年來臨之際，以書籍為階梯搭建提升自我的橋梁，将年禮變為知書達“禮”的個人提高之路，無論男女老少，都可以在京東圖書的數百款圖書禮盒中找到興趣所在，開啟新一年自我學習的大門。