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封面新聞記者 劉可欣
“快遞放那邊，外賣放這邊”，橫批“不要敲門”，這是惠施祥去年寫過的最受歡迎的春聯。今年，無論是“不是吃啥啥不是，就是幹啥啥不行”這種年輕人喜歡的趣味春聯，還是“虎嘯一聲如意到，龍騰三界吉祥來”這樣的傳統春聯，已經從惠施祥的倉庫發出過上千幅。但對于非遺工作者惠施祥來說，最重要的，是通過這樣的嘗試，摸索出非遺為年輕人接受的新路子。
惠施祥
2006年開始寫春聯
曾經的宿舍裡不能放毛筆
在位于四川成都的倉庫中，擺着兩張桌子，一張桌子放些雜物，一張桌上擺着電腦。右邊靠牆的兩排架子上，挂着寫好的春聯十餘副，它們即将被發到全國各地。2021年的春節前，惠施祥開了一家網店，專門給人寫春聯，沒想到一下就火了。
雖然店鋪上顯示的是“6年老店”，實際上，開一家寫春聯的網店，是從2021年春節前才有的主意。但給人寫春聯這件事，惠施祥從2006年就開始做了。
惠施祥的老家在甘肅省定西市渭源縣。定西，位于甘肅中部，通稱“隴中”。隴中是一個地域文化概念，主要包括定西市所轄的六縣一區，即通渭縣、隴西縣、渭源縣、臨洮縣、漳縣、岷縣和安定區。在隴中，曾經誕生過書法大家王了望和牛樹梅、李朝棟等。據惠施祥介紹，家鄉渭源縣旁邊的通渭縣，書畫氛圍更濃，家家都有懸挂書畫作品的習俗，所謂‘家中不挂畫，不是通渭人’。
“我從小就喜歡寫毛筆字。小的時候，我一個人呆在家裡寫字，沒人管的話，能寫到晚上三點多。那個時候，我的宿舍裡就不能放毛筆。放了毛筆，我一想起來就會寫，一寫就是一晚上，第二天根本沒有精神上課。是以，我的毛筆都是放在家裡，周末才回去寫。”
2006年春節，惠施祥的父母看着兒子如此喜歡寫毛筆字，給他出了個主意：街道上去擺張桌子寫春聯。這一寫，就從初三寫到了高三，上了大學繼續寫。臘月二十四、五就開始寫，一直到大年三十的中午才收起來。從“剛開始是寫得真不好看，就跟貓爬似的”，到寫出了回頭客，大家都排隊等着。後來上班了，不再擺桌了，在街道閑逛時遇到以往的老客人，還會被“逮住”：“今天你被我撞到了，這兒的筆墨紙硯都有，來，你今天給我寫了。”
2015年畢業後，惠施祥開始做非遺相關的産業工作。他想起了當年春聯大受歡迎的場面，心想，要不就把老早就注冊好的網店用起來，試試看現在年輕人對于傳統文化的接受度到底怎麼樣。
惠施祥的倉庫一側
惠施祥為抗疫醫護人員創作的對聯
将寫春聯的探索帶入非遺産業化
每一副春聯都是對美好生活的向往
網店受歡迎的程度，超出了惠施祥的預期。不僅有人來找他寫傳統的春聯，更多的訂單來自大學。寒假前期末考試的時候，惠施祥的店總能接到很多“奇怪”的春聯訂單。惠施祥介紹，今年寫得比較多的，就是“早上不起晚上不睡，一到期末啥也不會”，橫批“啊對對對”。還有的是“種種證書都要拿，各類考試都不怕”、“長的好看分數還高，考的全會蒙的都對”等等。這些，展現的是新一代年輕人的生活态度。
“現在的學生，大多想的是要有好的成績，是以會有些激勵自己的話。還有一些年輕人會通過自嘲方式，來警示自己要不斷進步，就像剛剛看到，‘不是吃啥啥不是，就是幹啥啥不行’這些，但實際上都是對來年美好生活的向往，隻是表達方式不一樣。”惠施祥這樣了解這些“奇怪”的春聯。
因為受到年輕人的喜歡，惠施祥寫的春聯走到全國各地。雖然開店才第二年，但在網上也擁有了一批回頭客。
在惠施祥看來，這些都不是最重要的，最重要的，是他受到網店的啟發，把這樣的方法用在了非遺的産業化探索中。
惠施祥所在的中國西部非遺文化産業研究院，是一家從事非遺産業研究的機構。惠施祥想要摸索出非遺産業化的新路子，把書法、春聯、年畫、剪紙等中國傳統非遺文化與電商、新媒體合作，形成非遺國潮産業生态鍊，讓更多的非遺傳承人、年輕人将非遺傳承下去。
“我的目的還是要嘗試通過電商經濟，通過形式和内容創新，建立和推廣非遺文創産品生活化、時尚化、年輕化的新零售模式，讓80後、90後、00後的年輕人了解非遺，喜歡非遺，消費非遺，推動年輕化的非遺國潮消費市場更好發展。”
惠施祥和團隊研究出了“非遺人物會客廳”的系列策劃。他們将非遺帶進了鄉村、城市，還有人流量大的酒店，從住、行、體驗等多個方面推廣中國非遺。從寫春聯中領悟出來的傳播方法，為非遺的傳承和助推提供了新的方法和希望。
“就跟我現在嘗試做的春聯，它就是必須跟年輕人的生活結合到一起，才能夠讓年輕人喜歡，讓年輕人樂意在春節的時候，去貼這樣的一副春聯。在這個的過程中，它不僅是‘貼春聯’這一個習俗的傳承，還有對中國書法的傳承。”惠施祥是這樣了解自己所做的事情。
寫了這麼多春聯，惠施祥自己最喜歡的，還是那副“家興人興事業興
福旺财旺運氣旺”，“因為它包含了很多内容，既有對家庭的期盼，也有對個人的期待”。在惠施祥看來，無論是趣味春聯也好，傳統春聯也罷，它們展現的都是每一個人對于更好生活的向往。素不相識的顧客提出一個個期冀，這些對于來年的期盼和希望被惠施祥寫在春聯上，再被投遞到全國各地。這是一件浪漫的事情。可以說，惠施祥的小店，本身就是一個“希望配送站”。
2022年的春節快到了，今年，你想寫一副什麼樣的春聯？