119歲東安市場改造更新迎來試營業，定位沉浸式買手制百貨

新京報訊（記者 張潔）1月19日，119歲老字号東安市場轉型更新後開啟試營運。據介紹，未來的東安市場将成為時尚先鋒人物和明星購物打卡的潮流地，也有望打造成為最适合中國人的時尚生活方式IP，為消費者帶來最時尚單品的同時，用高品質的環境空間設計、陳列和科技，給予消費者沉浸式購物體驗。

2021年伴随王府井大街整體提質更新，東安市場也将迎來近23年來最大規模的轉型提升。在北京被評選為首批國際消費中心城市之際，東安市場也将面客，為推進王府井商圈建設，引領消費潮流風尚，打造消費更新的新高地增添助力。據介紹，經過對市場趨勢的不斷研判，最終确定了東安市場未來的新定位——北京最潮的沉浸式買手制百貨。通過打造沉浸式的購物環境、提供獨具特色的時尚單品，呈現東安市場國際化、年輕态、最潮流的買手制百貨精神特質。

其中，在商場空間方面，Luxemporium睿錦尚品特邀中法設計工作室 ALL Design Studio 對東安市場的建築結構進行重新演繹。該設計團隊以“夢回盛世”為概念，把傳統中式建築與現代制作工藝與材質相融合，将過去、現在與未來不同時段東安的曆史定位串接起來，重疊出全新的空間。通過一層“形塑東安”、二層“幻聚東安”、三層“雲藝東安”三個主題，用鮮明時尚的色彩，古代建築的結構線條，通過現代材質來呈現出幻影般的建築影像，映射出極為新潮的中式未來主義風格。

在商品方面，轉型後的東安市場，一至三層包括精品鞋包、服裝服飾、太陽眼鏡和時尚首飾、小衆香氛和化妝品、潮鞋及運動鞋聯名款、滑雪及戶外服裝、牛仔及時尚褲裝、潮流玩具、國潮精品等10個集合區域及39家shop in shop獨立品牌形象店。集合區網羅目前市場上高熱度、位于市場前沿的國際潮流品牌，将最新一季的各類主流單品，以最優惠的價格帶入中國市場，為消費者打造國際“零時差”的時尚購物體驗；獨立品牌形象店優選國際潮奢精品品牌，突出本品牌DNA，強化專屬的設計理念和風格，讓消費者完成一站式打卡。

據介紹，王府井集團于2018年收購睿錦尚品（上海）國際貿易公司，打造了一支具有國際化視野的買手隊伍，緻力于國際品牌買手制百貨業務的探索與實踐。“東安x 睿錦”将是王府井集團在買手制百貨的探索之路上一個重要的地标，也将成為傳統零售企業的轉型創新、老字号重新發光的指引等。

新京報記者 張潔

編輯 秦勝南 校對 柳寶慶