文：青黎
在21世紀的今天，手機對每個人來說都成為人手不離的東西，智能手機為每個人開啟了劃時代的生活體驗。據相關資訊顯示，2010年前後，智能手機行業進入紅利期，一時間各類品牌浮出水面，據不完整統計，光中國市場知名品牌最多的時候就達到了300餘家。而随着整個行業規範化與市場飽和化，越來越多品牌開始落伍。尤其是進入2021年以來，因為晶片短缺、疫情等方面因素影響，全球手機市場多次迎來洗牌。那麼現在，近年來已經形成的，以蘋果、三星、華為、OPPO、小米等品牌為第一梯隊的全球智能手機市場格局，又出現哪些新的變化？
近日，2021年全球手機市場的成績單被公布出來，在前十大品牌中，大陸品牌就占據了7個，整體來說仍舊實力非凡。具體來看，小米在衆多上榜的國内手機品牌中一馬當先，以17%的市場佔有率排在世界第二，為中國手機品牌保住了前三的位置，可以說是國内手機品牌的一匹“黑馬”。此外，OPPO、vivo、Realme、
傳音和榮耀，也都作為國内手機品牌的代表成功跻身榜單。而第一名仍然是三星，市場占比高達19%。
而變化最大，也是最令人感到意外的，無疑是華為。由于華為所用的海思麒麟晶片無法量産，庫存已經接近極限，這嚴重影響了華為手機的新品疊代和産品銷售。在這種不利的影響下，華為的排名跌出了前五，目前僅排名第八位。實際上，華為此次排名下跌，似乎也在意料之中。今年以來，華為手機銷量就在國内外市場呈“斷崖式”下滑，而這次顯然也已經不是華為首次在全球智能手機市場的銷量排名中，被跌進“other”行列。
那麼随着華為排名的下跌，誰又能分到更多的蛋糕呢？
首先當然是蘋果。實際上，正是由于華為的失利，蘋果在國内的高端市場幾乎沒有了競争對手。再加上其晶片iPhone13“加量不加價”的營銷措施，使蘋果順利獲得了中國手機市場的銷量冠軍，并一舉從世界第五的位置上升到了世界第三，市場佔有率達占比14%。
此外，此次排名中位居第一的三星，似乎也有“重返”中國之勢。說起三星手機，年輕人可能已經并不熟悉，甚至一些00後都沒有使用過。無論是在市場上，還是身邊的朋友圈，也很難見到三星手機。是以，在很多人的印象中，三星手機已經退出了中國市場。
但實際上，三星早年在中國手機市場也曾取得第一名，2012年三星擊敗諾基亞成為全球最大的手機企業，在中國市場也躍升至第一名，随後至2014年Q1更一度在中國手機市場取得接近兩成的市場佔有率。
但是好景不長，2014年Q3小米就在中國手機市場擊敗三星，2015年華為接棒擊敗三星，導緻三星在中國手機市場迅速衰退，随後，Galaxy Note7電池事件和當時南韓的一系列錯誤行為，更是導緻三星在中國手機市場一落千丈。截止2021年第二季度，三星在中國的市場佔有率僅為0.6%。可以看到，三星在大陸的市場佔有率已經非常小，幾乎相當于退出了中國市場。最關鍵的是三星把中國的手機工廠全部關閉，遷到了越南。
那麼在國内似乎并不吃香的三星，為什麼選擇這時候“重返”中國？
首先是三星最新的折疊手機，給它帶來了新的希望。大家知道，2021年8月三星推出的Z flip3和Z fold3廣受中國消費者歡迎，進入電商熱銷高端手機TOP10，兩款手機的月銷量達到3.5萬台，顯示出中國消費者重新接受它。此外，三星還擁有全球最成熟的折疊OLED面闆，同時它也是全球唯一擁有可折疊玻璃蓋闆的企業，依靠這兩項技術，三星得以在全球折疊手機市場取得93%的市場佔有率；而它在2021年推出的這兩款折疊手機，也打破了折疊手機的價格新低紀錄，促使更多中國消費者接受這兩款産品。可以看到，憑借價格優勢和相關技術壟斷，三星在高端市場擁有小米、OPPO、vivo等無法相比的優勢。
而另一方面，三星也看到，蘋果在華為手機受挫後，在高端市場如入無人之境，迎來爆發式增長。說實話，華為在國内的支援者太多了，隻要有它在，即便是蘋果也活得不容易。如今，華為跌倒，蘋果吃飽，三星眼饞，而随着華為的失利，三星也就有更大的機會重返中國市場。
此外，随着5年的時間過去，國人特别是年輕消費者，對三星的負面印象也沒那麼多了。而随着新一代消費者崛起，他們本身就對三星的負面認知就更少，是以三星也就更好切入。根據最新消息，三星成立了新的中國團隊，由CEO親自帶領，專門負責中國市場營銷，看來對“重返”中國，三星還是信心滿滿的。
你認為三星“重返”中國還會有機會嗎？你是否會選擇購買三星手機呢？