【EV視界報道】随着12月銷量破萬，歐拉好貓2021年整體銷量成功跨越5萬輛裡程碑，A0級純電動細分市場銷冠實至名歸。
誠然，這背後一部分要歸功于新能源汽車市場盛宴：去年12月，中汽協釋出的新能源乘用車滲透率已經達到20%。但作為“更愛女人”的汽車品牌，這份年終成績單則充分證明了女性消費者在“悅己消費”時代對歐拉品牌的深度認同。
面對越來越多的競争對手，歐拉好貓的表現卻越來越無懈可擊。從去年7月開始，歐拉好貓的銷量連續重新整理單月記錄，12月，又有10685位新車主加入了歐拉好貓大家庭，全年實作累計銷量50931輛。
通過現象看本質，歐拉究竟做對了什麼？深入了解女性使用者訴求，從顔值至上、情感表達和生活态度等多重次元占領使用者心智，提供有價值的産品，歐拉好貓的品類創新優勢成功轉化為銷量，成為更多女性的購車首選。
觸及女性消費甜蜜點
埃森哲調查顯示，2020年中國有97%的女性是家庭消費的主力軍，近4億年齡在20-60歲的女性消費者，每年掌控着高達10萬億人民币的消費支出，足以構成世界第三大消費市場。
可見，打造“更愛女人”的汽車品牌并不是歐拉的一時興起，而是立足于百年汽車行業發展規律和對汽車消費趨勢的深入洞察和精準定位，不斷竭盡所能去逼近女性使用者的甜蜜點。
對于女性到底需要什麼樣的車這個問題，歐拉的探索從未停止，一切以使用者為中心是歐拉好貓車系成功的關鍵，這也為汽車品牌的女性營銷打開了新的思路。
更愛女人，就要保證她們的需求被最大化滿足，在物質層面，顔值設計和功能配置都要充分響應女性的購車需求；在心理層面，通過互動活動與她們建立情感共鳴，正是歐拉品牌的情感主張，無論是内外還是外在，歐拉好貓都給使用者帶來了深厚的雙重滿足，自然成為了購車的首選。
歐拉深深抓住并深觸達使用者喜好，針對女性的個性化追求開啟的感性營銷，也引發巨大的圈層效應，不斷颠覆着行業發展的模式。
新世代女性追求潮流、豐富、精緻的生活，歐拉好貓打造了好玩的樂活局；獨立勇敢的都市小姐姐有向往自由、釋放内心的追求，歐拉好貓就為她們開啟“私奔”之旅；和女性使用者走秀、撸貓、開趴體……她們喜歡什麼，歐拉好貓就和她們玩在一起……最終歐拉好貓不再是冰冷的代步工具，而實作了從顔值吸引到情感契合的溫暖陪伴。
洞察新世代女性使用者所需，成為真正懂她、愛她的新世代座駕，歐拉真正做到了，也做對了。反過來，銷量捷報頻傳，更賦能歐拉品牌主銷産品從A00級向A0級主導進階，有效拉升主銷産品價格帶從6-8萬元到10-15萬元區間，助力品牌向上，歐拉成功拉動了亟需轉型的新能源“啞鈴形”市場向“橄榄形”市場結構轉變，淘汰低端産品，推動着市場向高品質發展。
直擊女性用車痛點
新的話題、新的體驗、新的驚喜，不停的出圈，歐拉産品持續熱銷背後，靠的是過硬的産品實力。
對女性來說，顔值即正義，歐拉好貓充滿複古風格的經典設計，在匠心雕琢下流露出更多時尚和科技之美。尤其是車頭兩側貓眼造型的全LED大燈，讓人一眼心動，塑造出貓獨有的玲珑美感，流暢可愛的車身線條，加上辨識度極高的輪毂造型，這樣的外形設計顯得獨立、自由、不随波逐流。
走進車内，精緻的内飾則更顯示出貓的靈動，雙色設計營造出與外觀造型相呼應的複古風格，麂皮座椅及細膩紋理加上菱形绗縫更顯質感；杯托及無線充電設計凸顯科技人性關懷，這給了她們更多愛上好貓的理由。
一款好車的誕生，離不開強大的平台，歐拉好貓基于長城汽車的檸檬平台+咖啡智能純電架構打造。歐拉好貓搭載的三合一內建化電驅，動力更強、電池更輕、續航更長。動力電池經曆嚴格苛刻的檢測标準，更安全、更高延展性、更多品質保障，讓女性安心出發。
與此同時，ORA-smart持續進化系統，讓歐拉好貓越來越聰明。車機軟體層面，人工智能可根據駕駛習慣進行AI深度學習，360全景影像，配合4個高清攝像頭+12個高精度超音波雷達探頭，可以實時監測車輛周圍狀況。自動泊車功能實時自動檢測車位，無論是側方停車還是地下車庫，都能做到“一鍵入位”，歐拉好貓的超14項駕駛輔助功能可以時時刻刻護她周全。
在歐拉好貓的車主中，七成以上為女性，且分布在北京、上海、杭州等一線及新一線城市。從産品需求角度看，女性的需求比男性更細緻，從功能場景實作上，女性的需求總體高于男性需求，歐拉洞察女性日常用車中的種種痛點，為她們提供了“定制化”的功能配置，賦予好貓全場景好開、好停、安全、智能的體驗，縱享惬意出行。
結語
随着“更愛女人“的汽車品牌戰略的确立，歐拉的品牌形象和價值觀變得更加鮮明，在品牌、産品、營銷打法上聚焦創新，深刻洞察和兌現女性使用者需求，與使用者共創也漸入佳境，這一切都成為歐拉銷量持續飙升的堅持基礎。
沒有誰比歐拉更懂女性也更愛女性，歐拉正一次次突破傳統束縛，讓品牌本身成為流行符号，所有的熱愛、創新和堅持，都将助推歐拉好貓在爆款的路上走得更遠。