近兩年大環境的變化，使人們的消費習慣發生了非常大的改變，線上消費大幅增長。國内跨境電商企業從“野蠻生長”到“精耕細作”轉變，市場規模也在不斷擴大，外貿新業态正處于蓬勃發展的階段。2022年公布的資料稱，跨境電商5年增長近10倍，去年仍保持着兩位數的增長。在行業轉變的過程中，國内有不少企業找準機遇狂撈金，但也有轟然倒下的行業巨頭。就在不久前，跨境電商巨頭環球易購，突然走進破産程式在業内引起關注和熱議。
下面簡單回顧一下企業的發展曆程。公開的資訊顯示：環球易購成立至今已有15年時間，在業内還是有一定影響力的。在全球一體化的時代，公司專注于跨境外貿B2C電子商務。涉及電子3C産品、電腦周邊。服裝服飾、家居戶外、兒童母嬰等各類産品。平台采用化繁為簡的業務經營模式，以客戶需求為導向，整合上遊，深耕中遊，服務下遊，在提高公司經營效率的同時壓縮流通環節，降低交易成本。在海外市場建立了廣闊的銷售網絡以及多個海外倉，得到歐美等各地客戶的認可。平台鼎盛時期年營業額超過120億元人民币。
當年環球易購創始人在美國留學生活期間，就留意到中國跨境電商行業的潛力，在美國加利福尼亞大學戴維斯分校畢業後沒有選擇在美找工作，而是回國成立了環球易購走上創業道路。借助資本的力量慢慢把平台搭建了起來，在歐美、日本等地建起多個海外倉。
平台憑借海外倉優勢，發展的勢頭非常迅猛，還榮獲“供應商信賴的跨境電商平台”稱号。此外還打造了Langria、Excelvan、Floureon等自有産品品牌，提升公司綜合溢價能力。企業在十周年之際首次突破了100億營業額，領先大部分同行多年進入百億級俱樂部，一時間風光無限，母公司市值最高時近400億元。隻可惜好景不太長，環球易購經營狀況忽然急轉直下。
随着海外市場的不穩定，加上物流倉儲成本上漲各方費用欠款，以及内部經營管理出現問題，導緻企業業務大幅下滑，資金壓力變得非常緊張。大約在三年前，環球易購高層對旺季備貨量做出了錯誤的預估，使得公司陷入了虧損的泥潭，情況披露後環球易購有嘗試過做補救，盡管已經做出了砍掉多餘的業務、人員縮減等舉動，但公司虧損還再進一步擴大，高層接連出走，平台經營問題拖累了一衆合作夥伴和供應商們。
行業人士認為，吃到早期跨境電商野蠻發展的紅利，是環球易購能快速起勢冒出的原因。但這幾年跨境電商競争變得白熱化，為了追求賬面資料，環球易購不惜虧本與同行打價格戰。加上盲目擴張，市場環境的突變引發庫存問題。除了戰略部署的失策外，企業内部管理混亂是壓倒駱駝的最後一根稻草。借用網友的一句評論：“跨境電商火了，環球易購卻涼了。”