文|李勤餘
國家新聞出版署近日印發《出版業“十四五”時期發展規劃》，在“規範網上網下出版秩序”部分提出，加強出版物價格監督管理，推動圖書價格立法，有效制止網上網下出版物銷售惡性“價格戰”，營造健康有序的市場環境。
很多網友和讀者看到這條新聞時的第一反應是：為什麼要叫停圖書市場的“價格戰”？按理說，各大書商、平台的“價格戰”打得越熱鬧，不是對消費者越有利嗎？
這裡可能存在一種誤解，即各大平台的折扣打得越大、越狠就越好。事實上，幾個網絡“巨頭”零售額占比巨大，與出版社議價權遠高于單打獨鬥的實體書店。網店可以利用市場支配地位，要求供應商壓低進貨折扣、給予更多利潤返點，甚至倒逼上遊。
說白了，為了加大折扣力度，網絡平台迫使出版社把圖書的價格定得越來越高。看上去讀者得到了實惠，然而真相是圖書定價“被上漲”。最後的結果很可能是“雙輸”——消費者隻得了心理上的安慰，而書籍的定價一路走高，也使實體書店的經營難度進一步增加。
讀者在複旦舊書店内挑選書籍。 新華社記者 方喆 攝
更重要的是，部分網友忽視了“惡性”二字。應該說，正常的商業和品質競争，市場從來是歡迎的，但破壞了市場運作秩序和商品定價的惡性競争，理應“叫停”。
“惡性”價格戰還很有可能造成“劣币驅逐良币”的現象——越是高品質的書越不會降低價格，而平庸化的書則可以通過折扣來拓展銷售管道，長此以往，高品質的好書會是以淡出市場，而低劣的圖書則會泛濫成災。
一言以蔽之，不健康的圖書價格戰隻會催生市場虛假繁榮，到頭來，讀者非但沒有嘗到甜頭，反而有實際利益受損的危險——買不到真正優秀的好書或隻能以虛高的價格買書。
新華網 李相博 攝
推動圖書價格立法，絕不是幹預市場競争秩序。應該認識到，圖書既有經濟屬性，也有社會屬性。在圖書市場面臨一定困難的大背景下，必須堅持社會效益和經濟效益相統一，把社會效益放在首位的原則。
換言之，就是要讓圖書價格保持在合理的區間，讓每一位讀者都能在可接受範圍内買到心儀的圖書，也讓出版社和實體書店維持正常的經營。
一個不能忽視的現實是，圖書并非大多數人的消費必需品。一方面，我們當然要關注圖書價格的合理性，但另一方面，圖書本身的品質同樣重要。如果為了限制圖書的價格而降低圖書的品質，隻會使讀者的閱讀欲望進一步下降。
這些年來，圖書年銷售榜上總有一些“常客”，這說明讀者在購書之前也會綜合考慮作者口碑、風格題材、知識含量等一系列要素。既然讀者都是“識貨”的，那麼繁榮讀書市場就不能隻靠“價格戰”這一條腿走路。如何給予優秀作品更豐厚的市場紅利，如何激勵出版社創造更多品質過硬的産品，這也是值得所有從業者共同思考的問題。
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文字：李勤餘
圖檔：新華社
朗誦：王茜
責編：王子墨
編輯：王遠方 張永群