又一巨頭悄然進軍元宇宙！沃爾瑪計劃建立加密貨币和NFT

随着元宇宙概念的火爆，零售巨頭沃爾瑪似乎也正在為進軍虛拟世界蓄力。據外媒報道，沃爾瑪已注冊了幾個新商标，計劃建立自己的加密貨币和NFT（非同質化代币）。

搶注商标

美國消費者新聞與商業頻道（CNBC）16日報道稱，美國專利商标局官網顯示，沃爾瑪于去年12月30日申請了幾個新商标，表明其有意生産和銷售虛拟商品，品類包括電子産品、家居裝飾、玩具、體育用品和個人護理産品等。

另據彭博社報道，沃爾瑪的商标申請資訊主要包括兩類：一類用于購物服務，一類用于虛拟貨币和廣告的金融交易。

在另一份檔案中，沃爾瑪表示，公司将向使用者提供加密貨币和NFT。

沃爾瑪拒絕就具體的商标申請置評，但在一份聲明中表示，公司正在“繼續探索新興技術如何塑造未來的購物體驗”。

業内分析認為，盡管沃爾瑪希望表現得低調，但它對元宇宙的決心應該是認真的。

借助增強現實（AR）和虛拟現實（VR）技術，沃爾瑪注冊的這些虛拟商品都可應用于虛拟場景中，這意味着沃爾瑪未來在元宇宙中有權使用自家的商标。

事實上，沃爾瑪早前已開始試水元宇宙。去年夏季，沃爾瑪釋出了一則相關領域的招聘，要求該職位負責制定數字貨币戰略和産品路線圖，以及與加密貨币相關的投資和合作夥伴關系。

去年10月，沃爾瑪還啟動了一項試點計劃，将在全美門店設定200個售貨亭位，供消費者購買比特币。

潛在收益

事實上，自從臉書去年10月宣布改名為“元”（Meta）以來，已有不少企業在這片新興市場中加速布局。

元宇宙相當于一個平行于現實世界的虛拟世界，在其中，使用者可以建立一個虛拟身份，并進行旅行、購物、工作、娛樂等。由此，也讓不少品牌嗅到了新的商機。

去年11月，知名運動品牌耐克送出了一系列商标申請，将用于銷售虛拟品牌運動鞋和服裝。随後，耐克還推出了一個名為“Nikeland”的虛拟世界平台，并收購了虛拟運動鞋公司RTFKT，進一步彰顯其進軍元宇宙的決心。

最近幾周，包括Urban Outfitters、Ralph Lauren在内的好幾家服裝零售商也送出了元宇宙相關的商标申請，并詳細說明了開設虛拟商店的意圖。

商标律師喬什·格本（Josh Gerben）表示，元宇宙不再是一個模糊的概念，“突然之間，所有人都覺得，‘這變得非常現實，我們需要確定我們的IP在這個領域受到保護。’”

分析指出，零售商競相投資元宇宙，說明該領域可以帶來潛在收益。

市場研究機構CB Insights指出，釋出NFT将允許企業将實體商品和服務代币化，進而降低線上交易的成本。

一些品牌已經嘗到了元宇宙的甜頭，旗下釋出的NFT售價極高。據報道，阿迪達斯上月中旬釋出了首款NFT，迅速賺得2300萬美元。

而對于一些奢侈品品牌來說，NFT不僅帶來了更多曝光度，也是對奢侈品的一種認證和肯定。路易威登去年8月釋出了一款利用NFT的手機遊戲，借此展現了品牌的曆史。

業内人士預計，随着元宇宙大熱，越來越多的消費者開始了解并熟悉區塊鍊及NFT，将有更多的零售商圍繞區塊鍊建立自己的生态系統。

加密資訊服務公司主管弗蘭克·沙帕羅（Frank Chaparro）表示，現在還有許多零售商在為太晚進軍電商而懊悔，是以他們肯定不想錯過任何搶先布局元宇宙的機會。

機遇與挑戰

業界好奇，在這條擁擠的新興賽道，老牌超市沃爾瑪要如何脫穎而出？

《商業内幕》認為，零售巨頭的地位或許将成為沃爾瑪的優勢。

沃爾瑪現為全球最大的零售商，也是美國最大的私營企業。另據電商分析報告顯示，2021年沃爾瑪的線上銷售增長，第三季度銷售額為111億美元。

還有分析人士表示，虛拟現實購物和線上購物仍有很大不同，比如将帶來沉浸式體驗和社交屬性，這也給沃爾瑪帶來更多商業合作可能。

不過，也有分析指出，想要在虛拟世界中分得一杯羹，并非易事。

目前，搶先布局的多為服裝業零售商，競争不可避免。耐克布局很早，兩年多前就申請了它的區塊鍊球鞋專利“cryptokicks”。休閑品牌Gap則主打“低價”，目前發售的NFT最低隻需不到9美元一件。

摩根士丹利的分析師預計，元宇宙的市場規模可能達到8萬億美元，但挑戰在于如何讓消費者買進。事實上，對于元宇宙這個香饽饽，很多企業還沒有明确的計劃要如何成熟地進行投資和建設。

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