蘋果全球銷量超越小米重回第二，榮耀回歸國内手機市場第一梯隊

整理 | 祝濤

10月29日，市場調研機構 IDC 公布了第三季度全球手機出貨量及市場佔有率調查。資料顯示，在iPhone 13系列新機幫助下，蘋果取得20.8%的出貨量增長，三季度出貨量達5040萬部，并以15.2%的市場佔有率超越小米，重歸全球第二。

全球市場

三星以6900萬台出貨量和20.8%的市場佔有率位居本季度榜首，但由于供應緊張的問題，其同比下降14.2%。蘋果以5040萬台的銷量超越小米重新位居第二，市場佔有率為15.2%，同比增長20.8%。

小米在前四個季度出現兩位數的高增長後，在第三季度出現4.6%的跌幅，同時在供應問題上也遇到了在前幾個季度中沒有遇到的問題，但小米仍以13.4%的市場佔有率和4430萬台的出貨量位居第三。vivo 和 OPPO 并列第四位，出貨量為 3330 萬台和 3320 萬台，市場佔有率分别為 10.1% 和 10.0%。Vivo 的出貨量同比增長 5.8%，而 OPPO 的同比增幅達到8.6%。

2014年第三季度，小米首次進入全球前三，但很快跌出了全球前五。2020年第三季度，小米重回全球第三。僅僅過了兩個季度，小米的全球排名又上升一位，超越了蘋果。在2021雷軍年度演講上，雷軍表示：要真正站穩全球第二，并在三年内拿下全球第一。這次被蘋果反超也并不意味着小米此前的目标難以實作，畢竟蘋果前不久才剛釋出新品，從往年蘋果新機釋出經驗來看，蘋果新品釋出後，産品銷量會有一個明顯上升周期。

國内市場

國内手機市場也發生了一些小變化。

據技術市場分析與咨詢國際公司Canalys釋出的報告顯示，HONOR榮耀首次進入前三名，國内手機銷售達1420萬部，其市場佔有率從第二季度的9%飙升至第三季度的18%，重返中國手機市場第一梯隊，超越小米位居第三。

vivo以23%的市場佔有率和1830萬台出貨量，鞏固了其上司地位。 OPPO現已與OnePlus合并，以1650萬件的出貨量位居第二。在供應緊張的狀況下小米以1090萬台排名第四，而蘋果則排在前五位，出貨量為830萬台。

Canalys分析師Toby Zhu表示：“在經曆了疲軟的第二季度之後，第三季度的新産品釋出刺激了中國智能手機的銷售。” 榮譽和蘋果都是得益于新品釋出。榮耀是該季度最出色的供應商，它憑借廣泛的管道合作夥伴關系，加上一部分華為使用者換機需求，在榮耀50系列以及暢玩20和X20的推動下，環比增長達到105%。

1月22日，榮耀CEO趙明表示，幾乎所有供應商已經全面恢複了對榮耀的供應，并簽署了協定，其中包括AMD、英特爾、鎂光、三星、高通、微軟、MTK等。今年10月11日，榮耀官方在推特上宣布，恢複與谷歌的合作，榮耀50系列海外新機将配備谷歌Google Mobile Services（GMS）服務。這些都意味着榮耀将會在海外市場繼續大展身手。