封面新聞記者 吳雨佳
2021年，消費内容社群賽道異常激烈。小紅書、知乎、什麼值得買等成熟的内容社群加快建設，快手、抖音等短視訊平台積極布局，作為新生活方式和新消費的助推器，内容消費社群價值得到進一步凸顯。
如何通過内容提升商品銷售？又該如何通過内容賦能品牌價值。1月14日，北京值得買科技股份有限公司創始人、董事長隋國棟在接受封面新聞專訪時分享了屬于他的2021年關鍵詞和他對2022年的展望。
封面新聞：對您而言，2021年的關鍵詞是什麼？為什麼？
隋國棟：在我看來，2021的關鍵詞是理性。
2021年比較明顯的特點是增量紅利不再，因為環境的影響，不管是企業還是個體，大家的選擇往往都更審慎，相比過去的發展邏輯，理性的價值回到非常重要的地位。
展現在消費行業中，我覺得2021年消費者身上一個最重要的特征，就是消費者越發理性。理性消費不是拒絕消費，也不是極緻精算，我覺得更像是消費者更掌握了自己的花錢決策自主權，花錢可以，但要花得對，花得值。而這個“值”，也并不僅僅是價格層面，也可以包含品牌、性能、情感等多重次元，包含着每個消費者千人千面的對價值的判斷。這是我們對理性消費的了解。
封面新聞：您怎麼看2022年？為什麼？
隋國棟：我認為2022年消費行業從業者的一個工作重點，就是服務好理性消費的需求。需要做的包括：
第一是真實内容。最近幾年市場開始出現“反種草”的聲音，一部分年輕消費者拒絕跟風，是以真實的資訊、評測與評論，對他們的決策支援會更有效。是以内容平台還是要堅持以内容為核心，創造良好的社群氛圍，為使用者提供更真實的消費内容。
第二是精細化營運，品牌需要多觸點精準曝光觸達消費圈層，通過更垂直的内容來撬動消費者心智，滿足千人千面的消費需求。
第三是多元輸出，即布局全流量場域入口，讓優質内容可以搭載豐富且優質的載體，在全域範圍内被更多人看到。
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