簡單的力量

   持續三年的3Q大戰告一段落，×××作出終審判決，奇虎360對騰訊構成不正當競争，賠償經濟損失500萬元。對于奇虎360來說，看似輸了一場官司，實則赢了一場大仗。堪稱草船借箭、以弱勝強的典範。

   能夠逼迫巨頭拿起法律武器，能夠和巨頭不正當競争。在不明真相的旁觀者眼中，這完全是同級别對手之間的正面抗衡，是“狗咬狗”啊。如此看來，500萬元其實很超值。類似頂級俱樂部的入門會費，類似專業機構的名犬認證費^_^

   3Q大戰有很多種解讀，網際網路崇尚簡單，也許可以說360的“勝利”，展現的恰恰是簡單的威力。

   從安全衛士到手機衛士，從免費殺毒到搶票利器，這個惹禍精讓同行咬牙切齒，但也讓對手無處下口。很簡單，因為360有着數量驚人的高黏度使用者，讓所有人羨慕嫉妒恨。360的核心競争力何在呢，其實很簡單，就是産品簡單。

   在360之前，電腦的日常維護是費時費錢的技術活：更新更新檔、清除木馬、各種技巧、各種陷阱，讓新手和老手都頭痛不已。而360讓這一切簡單化，簡單到傻瓜都會，隻要點選一下滑鼠就行，而且一分錢不要。如果說時間就是生命，那麼360确确實實讓網友們多活了好多年。那個毫無品味、土豪氣十足的“十字圖示”，有可能在中國資訊化曆史中留下痕迹。而360的對手，如果不下死功夫讓産品和服務變得簡單，将很快成為被忘卻的記憶。

   另外一個簡單制勝的絕佳例子，是餘額寶。成立10個月，使用者8000萬，資金4000億，餘額寶迅速成為全中國關注的焦點。當初業内專家不屑一提的“網際網路金融”，被央視評論員稱為吸血鬼，原本高高在上的銀行也放下身段、跟風模仿，而監管取締寶寶們的“民間呼聲”更是不絕于耳。

   餘額寶急速長大，讓巨人們感到了威脅。現在離真正的威脅還太早，讓巨人們不安的是寶寶們的成長速度，以及使用者美譽度。此消彼長，未來會怎麼樣，光是想想就不寒而栗啊。傳統豪強偏愛的是複雜：令人眼花缭亂的資費套餐、讓人昏昏欲睡的拿号排隊、超高智商未必能了解的計算模式、精明律師才能明白的服務條款。種種複雜，雲山霧罩。不是使用者喜歡複雜，因為以前沒有簡單可以選擇，要麼接受，要麼放棄。

   餘額寶，各種簡單：比銀行活期友善，比銀行定期賺錢，加上阿裡巴巴的服務和口碑。對絕大多數使用者來說，如何選擇，是非常簡單的事情，不需要太多理性深刻的思考。

   相比之下，專家們的勸誡就很不簡單。比如說，要讓一般的儲戶了解，把錢放在餘額寶中，得到了眼前利益，但這是短視的做法。應該把錢放在銀行，看似利益少了一些，從長遠看，才是真正保護自己的利益。這種說法也許很深刻，符合經濟學和政治學原理。可惜太複雜了，需要繞一個大彎才能達到終點。絕大部分人都繞不過這個彎，在簡簡單單的利益面前，也就簡簡單單地選擇了。

  唯有簡單，才能颠覆。