“創新”、“品質”和“服務”是榮耀的核心，年輕是榮耀的底色，基于此，無論是雙版本還是多版本戰略，是一年一旗艦還是機海戰術，榮耀都可以赢，歸根結底，創新、品質和服務是“道”，是根本，而其他東西都隻是“術”，榮耀的“術”可以根據市場形勢、技術周期、使用者需求不斷疊代，“道”卻始終不變。
在5G尚未正式商用前，智能手機行業顯得有些青黃不接，甚至稍顯沉悶。好在，總有玩家可以“平地一聲雷”，打破這樣的沉悶。5月31日釋出的榮耀20系列，就在上市後的短短2周内，創造了多個超級炸彈。
三大“超級炸彈”打破沉悶
1、榮耀20系列帶來的第一個“超級炸彈”：雙版本旗開得勝，引爆“雙響炮”。
榮耀20系列是榮耀數字旗艦首次嘗試雙版本戰略，今年618最新資料：榮耀20系列霸榜旗艦檔位攬21冠。而此前早有榮耀20在 14天内破百萬，榮耀20 PRO首銷3秒破億。數字有點驚人，榮耀20系列一出征就引爆“雙響炮”。
驚人數字，霸榜成績單，單看榮耀20系列的表現仿佛智能手機市場一片生機，但實際上大環境卻似乎差強人意。
來自中國信通院的資料顯示，2019年前5個月我國智能手機出貨量為1.44億部，同比下滑4.1%；“網際網路女王”瑪麗·米克爾釋出的2019年網際網路趨勢報告中提到，2018年智能手機出貨量同比下滑4%，以上資料均能證明，智能手機行業處于“寒冬”已是不争事實。榮耀20系列的出色成績，就像平地一聲雷，出乎所有人意料。
而且，榮耀20系列手機開售時間适逢“618電商節”，這是各大手機廠商均投入巨大資源搶占的戰略制高點，比如，小米宣布部分機型降價，上代旗艦MIX 3甚至降價千元；OPPO、vivo也推出了高成本效益的千元産品，并動用營銷資源發起猛烈市場攻勢。無他，赢得618不隻是意味着銷量，還有聲勢、實力和品牌。然而，在如此圍追堵截之下，榮耀20系列依然能脫穎而出，實作“寒潮逆襲”，同樣是個意外。
2、榮耀20系列帶來的第二個“超級炸彈”：管道均衡到有些不可思議。
榮耀20系列不隻是線上上管道大獲全勝，線下表現同樣當仁不讓，甚至成為各大電商平台618主推的“新零售”概念的标杆。據知名數位部落客熊姐爆料，榮耀20冰島白版本線上下出現了罕見的“供不應求”，即使店家已經宣布店内庫存被清空，店外仍排着長長的人龍。
蘋果新品排隊現象都已不複存在，網購如此發達的今天，榮耀為何仍能吸引如此多的使用者為之瘋狂？
這要從榮耀的全管道布局和線上線下均衡控盤說起，奉行“有朋友有未來”理念，榮耀采取輕資産模式經營線下管道，對線上和線下管道的供貨有着嚴格的管控和豐富的經驗，榮耀總裁趙明曾對媒體透露，榮耀手機銷量線上線下管道比例大約是五五開，均衡得讓人意外。正是因為此，有網友會線上上搶不到類似于冰島白這樣的熱門爆款時去線下排隊。
在電商行業普遍探索“新零售”時，線上上巨頭都到線下找流量時，榮耀的管道肌肉露了出來。“新零售”模式在榮耀身上早已成為現實，線上線下資料、場景的打通，人貨場的重構，榮耀走在行業之前，通過線上賦能線下、線下反哺線上的關聯，實作線上線下均衡的同時保持着輕資産、高效率和低成本的管道效能。全管道布局讓榮耀實作了銷量的穩定攀升。
3、榮耀20系列帶來的第三個“超級炸彈”：榮耀20 PRO斬獲“全球拍照第二”的實力。
在知名影像評測機構DXO評分中，榮耀20 PRO以111的總分排行全球第二，成功貼上“全球拍照第二”的标簽。在小白評測策劃的旗艦機橫評中，榮耀20 PRO則力壓一衆旗艦。搭載麒麟980處理器、魅眼全視屏等設計功能，榮耀20 PRO更被網友稱為“小P30 Pro”。
榮耀20 PRO成為全球第二拍照手機，讓友商大跌眼鏡。在整個智能手機行業榮耀是常勝将軍，但在拍照手機這一細分賽道，榮耀20系列卻是不折不扣的“黑馬”。
在智能手機産品形态趨于成熟後，攝影已成智能手機産品的競争核心點，一方面這是使用者最關注的核心功能；另一方面，手機攝影有巨大提升空間，終極目的是取代微單。可以說，攝影是智能手機戰略制高點也是戰略制勝點，正是因為此，但凡有點理想和實力的智能手機公司，都在“拍照”上下功夫。
而榮耀，在拍照方面則是先天擁有優勢基因的品牌。2014年榮耀6 Plus憑一己之力引領智能手機進入平行雙攝時代，2018年“手機攝影新物種”榮耀10則革命性的将AI技術與手機攝影結合，并通過看得見的優勢，引得各大品牌紛紛跟進。而這次，榮耀20 PRO首次代表榮耀品牌搏殺第三方權威影像測試機構DxO，便斬獲111分這一全球第二高分，用事實證明了自己的實力，這無疑是榮耀20系列的第三個“超級炸彈”。
深扒之下，原來“三大超級炸彈”早就預埋了答案
在斯坦福演講中，喬布斯有一段名言：“你不可能充滿預見地将生命的點滴串聯起來，隻有在你回頭看的時候,你才會發現這些點點滴滴之間的聯系。”企業同樣如此，一個企業今天的行為會對明天有何具體影響難以判斷，但今天的結果卻往往可以在曆史的後視鏡中找到原因。
榮耀20系列手機今天的“炸彈驚喜”，在榮耀過往的戰略布局、研發政策和行事風格中就能找到答案。
1、技術溢出效應顯現
榮耀20 PRO能夠成為全球第二拍照手機，不是一夜之間的成果，而是得益于華為、榮耀雙品牌戰略下的技術溢出效應。在華為、榮耀雙品牌戰略下，持之以恒地大規模投資研發形成了技術過剩，技術溢出的最先受益者就是榮耀，趙明在一次采訪中表示，“我們是一個技術過剩的公司，支撐我們向前的黑科技都特别多。”
正如我們前面所說的，從引領智能手機多攝技術複興到讓智能手機行業拍照技術獲得AI加持，再到如今榮耀20 PRO實作全場景、全焦段覆寫，DxO首秀便斬獲全球第二高分，這些，都是榮耀“技術過剩”的展現。而榮耀20 PRO的成功，勢必推動榮耀繼續堅持在研發上的高投入。可以想象，未來榮耀勢必在手機攝影技術領域為我們帶來更多驚喜。
2、堅守品質、創新和服務三大戰略控制點累積的口碑終見收獲
趙明曾表示：困境中更容易出現戰略控制點的機會，而榮耀找準的戰略控制點，則是“創新”、“品質”和“服務”。榮耀一直專注于服務好年輕人使用者群體，強調自己是面向年輕人的科技品牌。要捕獲年輕人不是容易的事情，一方面，各大手機巨頭都想要抓住年輕人，年輕人是使用者活水，今年出現了很多專門面向年輕人的品牌就表明這一點；另一方面，年輕人更加多變、挑剔和個性，與此同時又因為購買力限制對價格有一定要求。
抓住難以滿足的年輕人沒有訣竅，一切都要回到使用者需求。不斷“創新”滿足多變，追求“品質”經受挑剔，做好服務滿足“個性”，榮耀的戰略控制點完全面向年輕人的特征而設計——我相信這不是榮耀上司拍腦袋定的關鍵詞，而是經過充分的市場調研、使用者觀察和業務實踐而得出的結論。
榮耀也是這樣做的，産品從外觀設計到核心功能到作業系統再到應用生态都在不斷創新，不論是“全球第二”的拍照，還是LinkTurbo、超級藍牙、更新版YOYO智慧生命體、方舟編譯器、超級NFC，每一個都是可圈可點的創新功能；榮耀同時也将樸素的“品質”（樸素到現在很少有公司會提及）做到極緻，旗下産品在上市之前都會經過嚴格的“可靠性”測試，包括反複開關機1萬次、反複待機喚醒10萬次，還有各類按壓、沖擊測試等；服務方面，遍布全國的華為/榮耀售後網點，成為榮耀強大的支援後盾，管道均衡戰略再次展現出先見之明。
出色的品質和服務讓榮耀獲得口碑的“原始積累”，口碑累積形成品牌忠誠度，而創新則讓榮耀在功能層面做到人有我有，人無我有，不斷滿足使用者變化的需求。智能手機市場萎縮不是市場需求沒有了或者減少了，而是使用者換機時間變長了，這與智能手機創新青黃不接有關系，不創新就不能吸引消費者更新換代，榮耀可以解決這個問題，得到消費者追捧，是以寒冬亦可增長，創造意外。
榮耀20系列首次嘗試雙版本就旗開得勝，震蕩行業，實則是早就可以預見。
3、前瞻性的全管道眼光 令榮耀先發制人
榮耀一直不斷地強調管道均衡發展，全管道戰略在618活動期間獲得了顯著成效，在其他廠商忙于補足短闆之時，榮耀線上上線下均遊刃有餘，滿足不同使用者、不同場景和不同市場的不同需求，同時讓線上線下在資料驅動下關聯共舞。
不久前開業的榮耀Life成都店就可以被看作是榮耀新零售的代表作：海量線上資料讓榮耀知曉消費者需求，因而可以針對性地對線下店進行布置；而線下體驗可以讓消費者直覺地感覺榮耀的産品優勢，最終達到流量轉化的目的。
榮耀在新零售概念出現前事實上就在做新零售，其全管道戰略與電商巨頭618期間主打的“新零售”戰略不謀而合，是以一方面更多地享受電商巨頭“新零售”的戰略紅利，另一方面更好地适應零售全管道趨勢。618的表現再一次表明榮耀早已不是往日的網際網路手機，華為終端總裁餘承東在微網誌說：榮耀20系列是網際網路手機極緻新标杆。
榮耀20系列在618大戰中狂攬21冠，不過這對榮耀20系列而言可能僅僅是個開始，從618所呈現的爆款态勢來看，最終赢得千萬銷量應該也不是問題，榮耀20系列是否還能再創新的紀錄？期待再次看到榮耀式“炸彈”出現。