生活方式不是産品，但需要産品來承載。
1 2020搜狐科技5G峰會，昨天在京落下帷幕。 作為一場具有行業影響力的科技盛會，關注點和能探讨的次元實在太多。 然而今年的5G峰會，給我印象最深刻的還不是嘉賓們對5G前瞻性的趨勢研判，也不是5G正在加速落地的諸多應用給生活帶來的改變，而是張朝陽對5G直播帶貨的一段論述。
張朝陽是這麼說的“6月8日，我将通過搜狐視訊開啟首場直播帶貨。不過和李佳琦、羅永浩帶貨的模式不一樣，我帶的是一種生活方式。” 2 對于張朝陽的論述，我深以為然!深表贊同! 這兩年，我在黃土高原的廣大農村地區走訪時，經常能看到在田間地頭直播+帶貨的農民，農民伯伯一邊耕種或者收獲，一邊把當地的特産美物、風土人情、飲食習慣介紹出去，拉家常和買家觀衆交朋友，然後把産品銷售出去。
當時我就認為，這就是一種典型的“通過展示生活、生産方式，帶動農産品上行，進而脫貧緻富”的直播方式，應該值得大力推廣、應用。 我所見所聞的這些場景，這其實和張朝陽的理念不謀而合。搜狐張朝陽一邊在廚房榨汁一邊做瑜伽分享他的健康理念和黃土高原農民王小幫一邊在田裡耕作一邊講述黃土高原的山藥疙瘩收成，本質來說并沒有多大差別，都是一種生活方式的展示。 至于，買家點選“小推車”，就是自然而然的事情了，不用刻意催促“買它，買它”。 3 誰說直播必須在直播間展開? 李佳琦、薇娅、羅永浩的成功，讓我們錯誤的認為直播就得固定在三尺直播台。 事實上，有了更高速更低延時更大帶寬的5G之後，直播帶貨可以在田間地頭，可以在流水生産線，可以在後廚客廳，可以在任何有人或者沒有人的地方展開。 關于這個論述，我本人做過多次嘗試，有一點點話語權。還記得在2016年，有人認為電商直播是手機端的“電視購物廣告”，當時蘇甯易購“818發燒節”就邀請了我和人氣網紅格格fan做電商直播。我們沒有在直播間或者辦公室，而是進入了南京蘇甯雨花物流基地，展開了一場探營之旅。 在整個直播的過程中，我們沒有推薦蘇甯的平台産品優惠，而是通過智慧化的倉促物流體系解讀，讓觀衆明白一件商品是如何高效的從倉庫進入使用者手裡。有使用者願意為高效的物流配送買單，也就下單了。
直播的帶貨的表現形式，也不一定歇斯底裡的喊價，也不一定是所謂的福利套路，再不搶就沒有了。 我們可以腦補一個畫面，張朝陽姿勢優雅的做完瑜伽，然後體驗感受某款榨汁機使用方式，網友可能更感興趣的是“那塊瑜伽墊是在哪買的，能發下連結嗎?” 4 或許會有人說，直播“帶生活方式”隻是一個噱頭，但最終還是要回歸“帶貨”。 在我看來，生活方式不是生硬的産品，但需要一些産品來承載。 比如說喜歡跑步的人，需要用亞瑟士來承載他們對橡膠場地的熱愛;有人跑步的時候還喜歡聽音樂，那麼他需要配合一個Bose 700耳機。 直播“帶生活方式”最終的導向當然是要“帶貨”，要不然就脫離了電商的初衷。但通過“帶生活方式”的方式所達成的“帶貨”，将會給使用者帶來更多的獲得感和滿足感。 小紅書這幾年為什麼火爆?本質來說它的種草模式也是種的一種生活方式，打造了體驗+社交+電商的閉環。 5 正所謂，5G加速度，天涯共此時。 5G網絡的出現和普及，讓來自全球各地的人面對面的交流、溝通、學習乃至進行會議的召開、醫療的會診、商務的談判、商品的交易都成為了可能，而且這一切都是實時的。 而且，假如我們能夠在大螢幕技術或者VR技術有進一步突破的話，在5G的加持下，未來“虛實傻傻分不清”也将成為現實。 是以，在當天的搜狐科技5G峰會期間，張朝陽反複強調5G對這種及時互動性應用的價值。在張朝陽看來，未來我們将看到媒體傳播會是一個實時的、細顆粒度的、超越空間的、沒有任何限制的活動，再加上VR、AR技術，未來的媒體傳播充滿了想象空間。 事實上，未來已來!在當天的5G峰會上午場的最後一個圓桌對話環節，就有來自北京、上海、杭州等地的幾位嘉賓，通過5G技術以及與之比對的産品服務，做了精彩的對話。我本人也在現場聆聽了這場對話，這種無延時、實時的、無需剪輯的多元空間的對話和讨論，真的很震撼。
我們回到直播帶貨或者直播帶生活方式這個話題。就可以暢想這樣一個場景：李佳琦使用搜狐視訊5G直播，直播開始後，出現了三屏畫面，一屏是李佳琦賣力的叫賣某款鴨脖子，一屏是生産線有大量的産業勞工勞動，另外一屏我們能看到冷鍊倉儲配送的即時畫面。這樣的直播效果呈現，是不是能讓使用者更信服你們的産品和服務體系，進而增加下單呢? 6 透過當天的搜狐科技5G峰會來看，随着技術的裂變，像搜狐視訊這種分屏直播技術，可以進一步将生活體驗展示和産品推介的方式同步呈現出來，帶給看客前所未有的體驗。 這種技術可以“帶生活方式”，甚至可以帶動我們生活、生産的方方面面的互動、融合，探索更廣闊的價值。 5月18日，搜狐又釋出了2020年1季度的财報。從公布的财報來看，搜狐Q2預期實作盈利，Q2營運層面利潤在零至1000萬美元之間，搜狐集團總收入在4.10億美元至4.45億美元之間。搜狐二季度品牌收入恢複速度明顯增快，預計有25%—45%的增長，有望高于廣告行業平均水準。同時，通過收入的增加及良好的成本控制，加上Q2暢遊貢獻，不包括搜狗公司淨利潤/淨虧損後，搜狐預期有望實作持續盈利。 我們也可以進一步展望， 像當天在會場讓我震撼的那種分屏技術，完全可以應用在創新廣告和媒體展現層面，創造更大的商業價值，帶給搜狐在下半年甚至更久遠的新增長。