速途研究院：2015年Q1移動端新聞市場分析報告

資訊化程度已經高度發達的今天，網際網路上每天産生的新聞資訊内容如滔滔江水，新聞用戶端作為移動網際網路時代人們擷取新聞資訊的主要管道，是人們保持和時代接軌的重要方式。調查顯示新聞資訊類應用使用頻率高達34.4%居所有應用之首，人們有18.2%的流量用于看新聞資訊，僅次于社交通訊的消耗，而這無不說明新聞用戶端已成為人們移動生活的重要組成部分。

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速途研究院分析師團隊通過對移動新聞用戶端相關資料的統計整理，以及對使用者的相關調查，分析讨論了2015年第一季度移動端新聞市場發展狀況。

移動新聞用戶端下載下傳量排行TOP 10

（速途研究院制圖）

截止到2015年3月31日，據不完全統計，騰訊新聞以89074萬次的累計下載下傳量高居榜首，今日頭條累計下載下傳量58639萬次排名第二，網易新聞排名第三，累計下載下傳量為28076萬次；搜狐新聞以23793萬次的累計下載下傳量排在第四，第五名是國外品牌Flipboard累計下載下傳18827萬次，ZAKER累計下載下傳14412萬次排名第六，排在第七的是鳳凰新聞累計下載下傳12232萬次，新浪新聞以8343萬次的累計下載下傳量排名第八，第九、十名分别是百度新聞、人民日報，下載下傳量分别為4820萬次、3822萬次。

縱觀累計下載下傳量排行榜TOP 10榜單，主要被門戶類網站媒體所占據，其次是“基因純正”的新媒體，大有後來者居上之勢，而人民日報作為唯一一個上榜的傳統媒體，可見傳統媒體移動化轉型初顯成效。

2015年Q1下載下傳量增長排行

據不完全統計，2015年第一季度騰訊新聞下載下傳量增長18734萬次，今日頭條增長13912萬次，ZAKER增長6956萬次，網易新聞增長4448萬次，搜狐新聞增長4421萬次，鳳凰新聞下載下傳量增長3758萬次，新浪新聞下載下傳量增長2672萬次，人民日報下載下傳量增長1912萬次，百度新聞增長985萬次，央視新聞增長272萬次。下載下傳量2015年第一季度增長量和累計的下載下傳量排行差異不大，主要是由于龐大的使用者積累和借助平台的推廣，以及像騰訊這樣高粘性使用者的高轉化率，但值得注意的是人民日報的增速躍居第七，央視新聞也入榜，傳統媒體移動用戶端的下載下傳量增長和新媒體仍有差距。

移動新聞用戶端下載下傳量排行TOP 10評分

縱觀登榜移動新聞用戶端下載下傳量排行TOP 10的十款軟體評分，今日頭條、ZAKER這類新媒體新聞用戶端“移動基因”純正，在使用者之間的好評度也較高。而除了搜狐新聞的得分8.9外，下載下傳量居前的騰訊新聞、網易新聞、鳳凰新聞、新郎新聞等門戶媒體的新聞用戶端普遍得分較低，龐大的使用者量帶來的是更加複雜的使用者需求，衆口難調，得分也會受到一定影響。作為唯一入榜的傳統媒體，人民日報得分7.4分，移動化除了提供優質内容外，如何滿足使用者内容外的需求也需要考慮。

不同類型新聞關注度排行

2015年Q1最受關注的新聞類型仍然是網際網路相關新聞，其次是娛樂新聞，國際新聞一舉躍居第三位，體育類新聞排行第四，軍事類新聞關注度排名第五，科技類新聞反而關注度不足50%，排名僅在第六位，财經、遊戲、房産、社會、汽車等熱點問題雖然新聞不少，但并沒有是以博取多少使用者的眼球，使用者的關注度反而較2014年整體有所下降。而教育類新聞更是關注度不足10%，人們在基本生活得到滿足的情況下，對于基礎設施建設等的關注普遍偏低，反而是娛樂類新聞備受關注，當然作為内容生産和發掘的媒體本身不能夠正确引導使用者的需求，一味附和也是導緻這種狀況重要原因。

移動端新聞使用者性别分布

移動端新聞使用者中，男性使用者占到了74%，女性使用者占比為26%，男女比例約為3:1。這樣的比例相較于2014年并沒有産生太大的變化，一方面本身女性網民的基數較男性小，相應的新聞使用者也會較少；另一方面女性使用者關注新聞的類型和男性相比也會較少，例如，女性使用者可能對于娛樂類、社會類新聞關注較多，較少的關注類型直接導緻的結果就是關注的新聞量較少，借助社交通訊以及浏覽器等，甚至借助PC端就基本可以擷取到自己想要的内容；而男性似乎對于各種類型的新聞都充滿興趣，是以移動新聞用戶端的内容個性化訂制和内容分類整理對于男性使用者而言幫助極大，是以依賴性也較強。

移動端新聞使用者年齡分布

移動端新聞使用者以20-39歲之間人群居多，占比超過70%，其中20-29歲人群占比34%，30-39歲之間人群占比38%。此外19歲以下人群占比12%，40-49歲人群占比12%，50歲以上人群占比4%。移動端新聞使用者仍然以年輕人群為主，年輕人尤其是19歲以下學生群體對于新聞的關注度有待提高。

2015年Q1十大最愛看新聞的城市

2015年第一季度登榜十大最愛看新聞的城市依次是：北京、上海、天津、廣州、鄭州、杭州、深圳、成都、蘇州、重慶。這十個城市中，包括“北上廣深”四大一線城市，都主要集中在東南及沿海地區。一方面這些城市與國際互動性較強，尤其北京集中了政治、經濟、文化等中心，科技進步、網際網路發展首先受益區，是以這部分地區的人們對于新聞的關注度也會較高。而且由于内陸地區的空間限制，雖然消息可以跨越空間實時傳遞，但消息之後的産品和服務等必須要克服空間障礙，即新聞和現實體驗的時間差一定程度上影響想到人們對于部分新聞的關注熱情。