權威釋出：2014年第一季度自媒體調查報告

速途研究院4月29日報告(分析師 吉慕璇)2014年是自媒體井噴式發展的一年。如今網際網路快速發展，對各行各業都産生了巨大的影響，自媒體的出現颠覆了傳統媒體隻有媒體人才有話語權的模式，發展了以個體為機關就能對新聞進行傳播、推廣的便利管道，實作了高效快速的傳播，讓大衆擷取新聞資訊更加簡單便捷。

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繼上月速途研究院釋出《2014年2月自媒體行業發展分析報告》，對自媒體行業的發展進行分析後，速途研究院再次着眼于自媒體行業，對其第一季度發展進行總結。

速途網根據相關調查問卷統計結果分析得出，QQ空間是2014年第一季度使用率最高的自媒體平台，QQ擁有大量的使用者群體，在傳播上優勢明顯，但在内容和閱讀群體上沒有微信、微網誌更加有影響力，是以QQ空間平台使用率最高，但并不是自媒體的主戰場。微信使用率超過微網誌，從自媒體的發展來看，微網誌是自媒體興起的平台，在微網誌這樣一個閱聽人廣泛，草根氣息濃厚的平台上，自媒體得到了成長的沃土，随着自媒體平台的發展，微信公衆平台逐漸成為自媒體的新寵，相較于微網誌點對面的傳播模式，微信與使用者進行點對點的交流，互動性更強，使用者也更容易接受。貼吧、人人、論壇、部落格、豆瓣社群等也擁有一定的使用率。

　　

自媒體平台使用用途以休閑娛樂為主，78.44%的使用者為了休閑娛樂使用自媒體平台。使用者使用自媒體平台主要是為了放松心情、自我減壓，休閑娛樂自然成為其首選用途。自媒體平台多以社交功能吸引使用者，了解朋友狀況是使用自媒體平台的另一大用途，64.22%的使用者選擇使用這一用途。57.35%的使用者使用自媒體平台收集與分享資訊，54.03%的使用者使用自媒體平台表達自我情感，31.28%的使用者使用自媒體平台記錄成長經曆。使用者使用自媒體平台更傾向于資源的擷取，情感需求相對較少。

自媒體的使用習慣以每天固定時間登入為主，接近半數的人擁有這種使用習慣，人們每天在上班、學習中忙碌，自媒體作為一種、擷取資訊、交流思想的方式，每天形成習慣固定時間登入，既能得到自己想要閱讀的内容又不需要占用很長時間，許多人更願意選擇這樣的使用習慣。28.92%的人使用自媒體的習慣為想起來就登入，這種使用習慣的人僅将自媒體看成是一種休閑娛樂的方式。12.42%的人經常登入不固定時間，9.64%的人僅在無聊時登入。

　

自媒體主要從事的領域為IT領域，自媒體興起于網絡，能吸引衆多IT評論者、電商分析者等研究網際網路的相關領域人員，傳統媒體也是現在自媒體人從事的重要領域，随着網際網路的發展，許多傳統媒體人開始轉向自媒體，利用原有資源，經營自媒體更加有優勢。還有許多自媒體人從事教育領域，以小故事的形式吸引大衆。金融、服務醫療等領域也有一部分自媒體人從事。

使用者更喜歡圖文并茂簡介型的新聞方式，67.54%的使用者喜歡圖文并茂簡潔型的新聞方式。自媒體作為一種快節奏的媒體形式，長篇累牍隻會讓使用者反感，而簡潔的文字，有趣的圖檔則會吸引使用者的眼球，使使用者産生閱讀下去的興趣。25.59%的使用者喜歡視訊解說型的新聞方式，視訊解說型新聞是一種新型的新聞方式，視訊相比于文字更能吸引使用者眼球，是以有一些使用者喜歡，目前新聞方式還是以文字為主。

目前，使用者更相信傳統媒體，這與自媒體成長環境是網絡有關。現階段，網絡魚龍混雜，各種聲音混在一起讓使用者很難判斷誰是誰非，網絡的監管力度不嚴，各種水軍橫行，無形間降低了自媒體的可信度。未來自媒體如何增強可信度還要看網絡監管如何發展。

微信使用者更加喜歡圖文消息相對較少的自媒體，單圖文消息吸引使用者最多，2-3條圖文消息同樣吸引了許多使用者，5條以上圖文消息使用的使用者很少，使用者更喜歡較少的圖文消息，閱讀時更加友善，不會引起疲勞感，内容太多會使使用者反感。傳播形式以少文字多圖檔為主，興趣性更強，視訊播放也吸引一部分使用者，使用微信使用者主要以手機使用者為主，在沒有wifi的情況下，在流量使用有一定限制，無法與文字匹敵。

如今，更多人選擇從自媒體中獲得有價值的思考、有深度的觀點，自媒體不需要冗長的文字，那些講幹貨、接地氣、有态度的自媒體賬号更加能獲得使用者的青睐。

自媒體的營銷拼的就是影響力，如何把握大衆心理，保障内容的趣味性、可讀性是每個人自媒體人應該學習和借鑒的。

自媒體借着網際網路發展的浪潮迅速發展，不斷沖擊着傳統媒體，越來越多的媒體人開始轉戰自媒體。雖然傳統媒體和門戶網站仍然依靠大平台優勢充當媒體傳播主流角色，但其資訊更新頻率和新聞的及時性無法與自媒體一争高下。在如今資訊泛濫的碎片化時代，“自媒體”時代已經到來。