《原神》居Twitter遊戲讨論熱度首位，國産遊戲出海迎來好時機？

記者 | 彭新

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受疫情影響，玩遊戲并讨論遊戲的人相較以往增加許多。根據海外社交平台Twitter 1月10日公布的年度資料，2021年在Twitter平台上的遊戲相關推文就有24億條，較前一年增長14%，為2017年的10倍。同時，2021年第四季度也是Twitter有史以來遊戲話題占比最高的一個季度。

本次榜單中國公司旗下遊戲比重頗大，《原神》之外，還有樂元素旗下《偶像夢幻祭2》、網易的《荒野行動》兩款，顯示出中國公司出海營運已有較大成果，逐漸占據更多的海外遊戲類話題。

中國遊戲公司出海成規模化發展，一方面得益于中國遊戲産業取得長足進步，另一方面，則是受版号政策影響，出海成為值得考慮的方向。此外，遊戲公司需要上線新遊戲變現以纾解财務壓力，同時遊戲産品向海外投放、疊代，可為國内發行積累經驗和體量。但遊戲出海同樣面臨流量費用高企、監管以及本地化問題。

Twitter大中華區副總經理及遊戲業務負責人窦劍觀察到，近年間，中國遊戲廠商在産品開發、遊戲IP的布局和推廣上，都逐漸走向成熟。有别于從前的“粗放式”買量，現在的營銷政策更加豐富和完整。他認為中國出海遊戲廠商應當繼續做精品化遊戲與精細化營運，進而在特定市場獲得成功。

根據Twitter提供的資料，國産手遊出海的頭部産品中，數量和流水占比最高的是SLG（回合制政策遊戲）和以“吃雞”（大逃殺）為主的射擊類遊戲。

目前，出海遊戲公司的排名還未固化，公司間的差距相較國内也更加接近。現在正是中國遊戲出海的好時機，有很多機會在不同的區域市場、不同的品類搶占先機，找到屬于自己的位置。

窦劍稱，在遊戲出海方面，着力于玩法和劇情塑造的中重度遊戲已成為中國遊戲公司發力的主要方向，《原神》為此趨勢的顯著代表。“《原神》的成功向我們證明了MMORPG（多人線上角色扮演遊戲）在海外市場還有巨大的生态位空缺與使用者潛力。如果今後國産RPG手遊可以解決文化差異、審美隔閡以及多硬體平台同步等問題，有可能為海外市場帶來更大的格局變動。”窦劍稱。

中國遊戲出海曆經多次潮流，前期以玩法簡單、更具休閑性的産品為主，商業模式為通過流量平台（Facebook、YouTube、谷歌等）廣告買量，擷取使用者，随着使用者口味和遊戲技術能力進步，類似PC、主機平台的動作、MOBA類遊戲流行，遊戲獲客、營銷方式也發生變化，呈現向口碑化、社群推廣的演進趨勢。

窦劍認為，無論是畫面、劇情還是玩法，在某一方面設計、制作出衆的遊戲，更容易被玩家所知曉，也有更多機會可以通過社群擴大聲量，進而吸引更多潛在玩家。

中國公司也在逐漸重視遊戲的本地化精細營運，以騰訊遊戲為例，通過将熱門IP（《新世紀福音戰士》）元素融入遊戲《龍族幻想》的關聯方式，在Twitter平台吸引了遊戲玩家和EVA粉絲兩大閱聽人。

但營銷和買量并非遊戲出海的全部，窦劍提醒，中國遊戲與海外發達國家遊戲品牌競争的另一個重點，是要樹立自身的遊戲品牌，并建立自身作為國際品牌的形象。除了遊戲社群的營運之外，中國遊戲開發商和發行商也可以通過品牌建設，從幕後走到台前。