文 / 洪敏
臨近春節，白酒行業最熱的話題莫過于“生肖酒”，如果再加上一個限定詞“名酒”，更是身價倍增。生肖酒熱度的節節攀升，探尋背後的邏輯，正是由于生肖酒将中國傳統生肖文化、五行文化、書畫藝術等文化元素融合一體，賦予了生肖酒文化觀賞、高朋品鑒、投資收藏的價值特點。滿足消費者對生肖文化、藝術内涵及美好生活的追求，成為現象級的全新品類。
日前，酒鬼酒、内參酒辛醜牛年生肖酒自帶“金光”閃亮登場，掀起了一波搶購熱潮。
文化賦能是酒鬼酒保持充足競争力的關鍵，這一個性也烙印到品牌的方方面面，成為消費者認知酒鬼酒的重要視窗，而内參酒牛年生肖紀念酒的釋出，一定程度上也成為酒鬼酒從“酒鬼文化”到“文化酒鬼”價值躍遷的又一大力證。
酒鬼酒、内參酒辛醜牛年生肖酒：
酒鬼酒背後的頂級文創單品
在這一輪生肖酒品類的火熱賽道上，從頭部品牌到區域龍頭品牌輸出的各類案例來看，生肖酒始終保持三個突出特征：獨具特色的設計語言、産品個性與辨別的融入以及品牌文化的有力輸出。
作為酒鬼酒年末的“壓軸戲”，酒鬼酒、内參酒辛醜牛年生肖酒在設計語言與文化價值表達上非常“老練”，它用極具辨識度的呈現方式，為消費者展現出産品的獨特魅力，同時也傳遞出文化酒鬼的傲人氣質。
此次2款辛醜牛年生肖酒的包裝都是以黃永玉創作設計為原型，融合了中華傳統生肖文化、民俗文化，具有極高的收藏價值和藝術價值，其中内參牛年生肖酒采用金框“内參”喜慶紅标，祥雲浮雕，磨砂金瓶，金色長壽鎖和奔騰牛，展現家國恒昌。
從設計理念到内涵呈現，内參酒辛醜牛年生肖酒将湘西文明的厚重曆史與神秘文化充分融入其中，在傳統的523釀制工藝基礎上，内參生肖酒體更是選用稀缺的小批量勾調，為該生肖酒增添獨特韻味與風采，從内到外彰顯創造價值。
而酒鬼酒辛醜牛年生肖酒外觀采用少見的金色麻袋瓶，選用54度經典酒體搭配，盡顯高端調性。此外，該生肖酒還依托湘西民間非遺老藝術家傳統的剪紙技藝，用六幅剪紙将牛形象與酒鬼酒巧妙融合，配合高端金色酒瓶，具有獨一無二的收藏價值。這些栩栩如生的作品，均誕生自中國民間文藝家協會會員、非遺黔陽剪紙傳承人張文之手。
在糖酒快訊看來，酒鬼酒、内參酒辛醜牛年生肖酒整體造型，本身就是一種文化價值傳遞與審美體驗，展現了“雅源于俗、美藏于凡”的藝術境界，作為酒鬼酒又一經典設計，該生肖酒也生動诠釋了黃永玉大師“雅積大僞，俗存厚德”的創作哲學和藝術價值觀。
一直以來，酒鬼酒都将“文化屬性”作為角逐高端酒市場的重要環節，無論是酒鬼酒還是旗下高端品牌内參，都是因其傳承并延續了湘西深厚的文化底蘊，特别是風土地域賦予品牌的獨特魅力，進而讓品牌故事與文化的傳達有着先天的優勢。
酒鬼酒也正憑借生肖文化完成進一步的IP表達，這種資源上的高效配置和精彩演繹，讓其本身的文化價值持續豐滿，這自然也是酒鬼酒走向高端化戰略的關鍵一環。
生肖酒加速起勢
酒鬼酒鎖定新增長極
2014年，茅台首次推出馬年生肖紀念酒，之後衆多企業紛紛效仿，打造出生肖酒的熱潮，一躍之間成為企業每年的必定動作。但早在2008年，酒鬼酒聯合黃永玉大師推出的洞藏生肖鼠年紀念酒，成為了收藏界的标杆産品，價值不菲。
2021年初酒鬼酒推出鼠年生肖酒，上線即售罄，訂單遠超預期，再加上一直采取限量發售的政策，給内參酒牛年生肖紀念酒帶來了巨大增值空間。
一直以來，酒鬼酒将自身文化與傳承理念置于風土人情之中，借助與其他載體的不斷互動，發掘與傳遞品牌個性。2021年，酒鬼酒不斷創新品牌文化賦能方式，從與《中國國家地理》雜志、湖南省博物院聯合推出“醉湘西山水人文攝影展”，到與《中國國家地理》雜志社攜手推出“醉系列”巡展，到獨家冠名贊助并深度參與中國首檔世遺互動紀實欄目《萬裡走單騎》，再到簽約李可染畫院，酒鬼酒品牌的魅力值與被感覺度，在文化之翼的帶動下不斷強化。
而酒鬼酒身處的湘西大地，它所承接的地理區位與文化傳承，是在以貴州茅台鎮為“溯源”的赤水河流域醬香酒表達體系，以川酒為主的濃香酒表達體系以及汾陽清香酒表達體系之外，最具地标意義與香型品類區隔度的綜合價值空間。
也就是說未來酒鬼酒将會在在文化與美學的不斷更新演繹中得到持續釋放，牢牢鎖定品牌在高端白酒矩陣中的行業地位。
當我們再回過頭來看酒鬼酒的産品矩陣，此次推出的兩款“牛年生肖紀念酒”，從産品設計、文化表現、品質更新等多方面展現了“酒鬼”品牌文化與美學價值，彰顯了其高端白酒矩陣中的文化特質。
此兩款牛年生肖紀念酒的釋出，是酒鬼酒深耕文化領域，弘揚湘西厚重曆史的又一代表性案例，這種充滿文化質感的精品，既提升高端調性，也進一步強化在圈層中的品牌印記和口碑度。
來源 | 糖酒快訊（ID：tjkx99）