文 / 洪敏
临近春节，白酒行业最热的话题莫过于“生肖酒”，如果再加上一个限定词“名酒”，更是身价倍增。生肖酒热度的节节攀升，探寻背后的逻辑，正是由于生肖酒将中国传统生肖文化、五行文化、书画艺术等文化元素融合一体，赋予了生肖酒文化观赏、高朋品鉴、投资收藏的价值特点。满足消费者对生肖文化、艺术内涵及美好生活的追求，成为现象级的全新品类。
日前，酒鬼酒、内参酒辛丑牛年生肖酒自带“金光”闪亮登场，掀起了一波抢购热潮。
文化赋能是酒鬼酒保持充足竞争力的关键，这一个性也烙印到品牌的方方面面，成为消费者认知酒鬼酒的重要窗口，而内参酒牛年生肖纪念酒的发布，一定程度上也成为酒鬼酒从“酒鬼文化”到“文化酒鬼”价值跃迁的又一大力证。
酒鬼酒、内参酒辛丑牛年生肖酒：
酒鬼酒背后的顶级文创单品
在这一轮生肖酒品类的火热赛道上，从头部品牌到区域龙头品牌输出的各类案例来看，生肖酒始终保持三个突出特征：独具特色的设计语言、产品个性与标识的融入以及品牌文化的有力输出。
作为酒鬼酒年末的“压轴戏”，酒鬼酒、内参酒辛丑牛年生肖酒在设计语言与文化价值表达上非常“老练”，它用极具辨识度的呈现方式，为消费者展现出产品的独特魅力，同时也传递出文化酒鬼的傲人气质。
此次2款辛丑牛年生肖酒的包装都是以黄永玉创作设计为原型，融合了中华传统生肖文化、民俗文化，具有极高的收藏价值和艺术价值，其中内参牛年生肖酒采用金框“内参”喜庆红标，祥云浮雕，磨砂金瓶，金色长寿锁和奔腾牛，体现家国恒昌。
从设计理念到内涵呈现，内参酒辛丑牛年生肖酒将湘西文明的厚重历史与神秘文化充分融入其中，在传统的523酿制工艺基础上，内参生肖酒体更是选用稀缺的小批量勾调，为该生肖酒增添独特韵味与风采，从内到外彰显创造价值。
而酒鬼酒辛丑牛年生肖酒外观采用少见的金色麻袋瓶，选用54度经典酒体搭配，尽显高端调性。此外，该生肖酒还依托湘西民间非遗老艺术家传统的剪纸技艺，用六幅剪纸将牛形象与酒鬼酒巧妙融合，配合高端金色酒瓶，具有独一无二的收藏价值。这些栩栩如生的作品，均诞生自中国民间文艺家协会会员、非遗黔阳剪纸传承人张文之手。
在糖酒快讯看来，酒鬼酒、内参酒辛丑牛年生肖酒整体造型，本身就是一种文化价值传递与审美体验，体现了“雅源于俗、美藏于凡”的艺术境界，作为酒鬼酒又一经典设计，该生肖酒也生动诠释了黄永玉大师“雅积大伪，俗存厚德”的创作哲学和艺术价值观。
一直以来，酒鬼酒都将“文化属性”作为角逐高端酒市场的重要环节，无论是酒鬼酒还是旗下高端品牌内参，都是因其传承并延续了湘西深厚的文化底蕴，特别是风土地域赋予品牌的独特魅力，从而让品牌故事与文化的传达有着先天的优势。
酒鬼酒也正凭借生肖文化完成进一步的IP表达，这种资源上的高效配置和精彩演绎，让其本身的文化价值持续丰满，这自然也是酒鬼酒走向高端化战略的关键一环。
生肖酒加速起势
酒鬼酒锁定新增长极
2014年，茅台首次推出马年生肖纪念酒，之后众多企业纷纷效仿，打造出生肖酒的热潮，一跃之间成为企业每年的必定动作。但早在2008年，酒鬼酒联合黄永玉大师推出的洞藏生肖鼠年纪念酒，成为了收藏界的标杆产品，价值不菲。
2021年初酒鬼酒推出鼠年生肖酒，上线即售罄，订单远超预期，再加上一直采取限量发售的政策，给内参酒牛年生肖纪念酒带来了巨大增值空间。
一直以来，酒鬼酒将自身文化与传承理念置于风土人情之中，借助与其他载体的不断互动，发掘与传递品牌个性。2021年，酒鬼酒不断创新品牌文化赋能方式，从与《中国国家地理》杂志、湖南省博物院联合推出“醉湘西山水人文摄影展”，到与《中国国家地理》杂志社携手推出“醉系列”巡展，到独家冠名赞助并深度参与中国首档世遗互动纪实栏目《万里走单骑》，再到签约李可染画院，酒鬼酒品牌的魅力值与被感知度，在文化之翼的带动下不断强化。
而酒鬼酒身处的湘西大地，它所承接的地理区位与文化传承，是在以贵州茅台镇为“溯源”的赤水河流域酱香酒表达体系，以川酒为主的浓香酒表达体系以及汾阳清香酒表达体系之外，最具地标意义与香型品类区隔度的综合价值空间。
也就是说未来酒鬼酒将会在在文化与美学的不断升级演绎中得到持续释放，牢牢锁定品牌在高端白酒矩阵中的行业地位。
当我们再回过头来看酒鬼酒的产品矩阵，此次推出的两款“牛年生肖纪念酒”，从产品设计、文化表现、品质升级等多方面展现了“酒鬼”品牌文化与美学价值，彰显了其高端白酒矩阵中的文化特质。
此两款牛年生肖纪念酒的发布，是酒鬼酒深耕文化领域，弘扬湘西厚重历史的又一代表性案例，这种充满文化质感的精品，既提升高端调性，也进一步强化在圈层中的品牌印记和口碑度。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）