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元宇宙來了，時尚行業能分到一杯羹嗎？
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來源| 資料觀綜合（轉載請注明來源）
編輯| 蒲蒲
近日，據媒體報道，耐克正式宣布在Roblox上開了家虛拟大型旗艦店“Nikeland”。在“Nikeland”中，顧客除了可以在商店裡盡情購物，用各種耐克定制産品裝扮自己外，還可以玩各種體育類的小遊戲，甚至可以利用互動體育材料來設計自己的迷你遊戲。
圖檔源于耐克官網
根據耐克官方發出的宣傳，“Nikeland”這個世界的建構色彩非常卡通，籃球場、網球場、足球場、田徑場一應俱全，還有一個科幻感十足的耐克商店，巨大的耐克标志漂浮在空中。
耐克表示，此次“Nikeland”的内部建築物和場地的搭建靈感直接來自于耐克位于美國俄勒岡州的現實總部，可以說是目前耐克在虛拟世界中的全球總部基地。而跟“Just do it”相對應，“Nikeland”主打的宣傳口号則是“Dream it. Make it. Play it.”試圖将品牌的邊界在虛拟世界中擴大。
去年9月，Nike任命前創新工程總監Andrew Schwartz為元宇宙工程總監，并開始招募多位虛拟材料設計師。有了虛拟空間自然也就需要虛拟商品。12月13日，Nike宣布收購虛拟時尚平台RTFKT繼續擴大在元宇宙的布局。據了解，RTFKT是一家知名的虛拟運動鞋制造商。
時尚大牌紛紛入局元宇宙
随着元宇宙的火爆，數字時尚開始突飛猛進。目前已有多家時尚品牌宣布進軍元宇宙，并推出了相關的産品及業務。
Louis Vuitton
2021年，為了紀念品牌創始人路易·威登先生200周年誕辰，Louis Vuitton特别推出「LOUIS THE GAME」NFT手遊，且在上架短短一日時間内便登頂休閑類遊戲App的下載下傳榜。
玩家通過扮演LV的經典玩偶Vivienne，操作角色在包括以巴黎、倫敦、北京、東京和紐約等地點為背景的場景中進行冒險和搜尋，尋找總計200張可以代表路易·威登先生生平重要事迹的紀念卡片。
Balenciaga
Balenciaga 2021秋冬系列推出了《After World》的Video Game，讓觀衆通過遊戲，在虛拟世界中體驗新裝。
在遊戲裡，玩家可以自己選擇形象，有50位身穿Balenciaga Fall/Winter2021服裝的模組化人物可供選擇。
進入2031的遊戲世界，可以在末世氛圍中的摩登商店、繁華街道、雨夜城市、寂靜森林和荒山野嶺五個區域，邊走邊欣賞設計師的大作。
去年9月，Balenciaga還與遊戲《Fornite堡壘之夜》合作，在遊戲中插入品牌的聯名系列服裝，角色在遊戲中可以穿着。Balenciaga還在遊戲中開設了虛拟商店，出售虛拟服飾，同時這些服飾會與線下同步銷售。在這之前，Balenciaga曾以遊戲視訊的方式釋出了2021秋季系列，在虛拟世界中的角色都穿着品牌的系列新品。
之後，Balenciaga還在2022春季系列中以「克隆」為主題，通過平面跟蹤、CG掃描、AI和3D模組化等技術，将模特Eliza Douglas的臉，克隆到不同的身體上。
Burberry
玩起遊戲的還有Burberry。Burberry與洛杉矶遊戲開發商Mythical Games合作，在區塊鍊遊戲《Blankos Block Party》中，推出了專屬的NFT角色——Sharky B。
這隻全身TB Summer Monogram的時尚小鲨魚，是以品牌Animal Kingdom基因為靈感設計，可以在遊戲中購買、更新和出售，一個售價約300美元。
養成系玩家可以在遊戲中收集背包、徽章、鞋等配件，給醜萌的鲨魚裝扮起來，實作養娃的樂趣。競技類玩家可以展開競速、射擊等對戰，開發技能、提升戰鬥力，賺取金币，可玩性很高。
GUCCI
去年2月，Gucci與虛拟社交平台Zepeto進行跨界合作，打造出了Gucci夢幻别墅。使用者可在Zepeto應用程式内購買Gucci系列服裝、手袋、鞋履等（當然價格很感人），為3D虛拟形象穿上。
3月，Gucci釋出過首款數字運動鞋——Gucci Virtual 25。這款由Gucci創意總監Alessandro Michele設計的運動鞋，售價78元，以AR形式呈現。
5月，Gucci又和遊戲平台Roblox平台開發了Gucci Garden空間。在虛拟空間中，使用者可以花費1.2美元到9美元購買收藏和限量版Gucci配飾，“打扮”自己在平台上的虛拟形象。
8月，Gucci在遊戲平台Roblox上推出了第一款數字酒神包。第一個在元宇宙裡賣包的，大概隻有Gucci了。這款包一開始的售價隻有5美元，相當于30元。
甚至為了慶祝品牌100周年，Gucci還拍了第一個NFT數字加密藝術片。這部長達4分鐘的電影短片，最後被拍賣，以25000美金成交。
Givenchy
去年6月，紀梵希首次推出NFT虛拟作品。該系列由紀梵希、倫敦畫廊所有者Amar Singh及Rewind Collective的藝術家共同合作完成，作品采用動畫肖像形式。據了解，該NFT系列虛拟藝術品将于6月21日至26日在VeVe平台發售，限量發售1952件，收益用于支援LGBTQIA+社群。
随後11月，紀梵希Givenchy與數字藝術家Chito合作推出NFT系列，包含15個不同版本，以宣傳該品牌的2022年春季新品。
Adidas
去年11月23日，基于區塊鍊的虛拟遊戲世界“The Sandbox”宣布阿迪達斯将在Sandbox元宇宙中建立一個“adiVerse”。随後，adidas Originals又宣布與加密貨币交易所Coinbase建立合作夥伴關系，進軍元宇宙。
11月29日，阿迪達斯又與NFT項目Bored Ape Yacht Club、NFT漫畫Punks Comic和NFT 收藏家G-Money率先合作推出了“無聊猿”，備受矚目。
12月17日，阿迪達斯推出了一個NFT系列的adidas Originals 服裝，以“Into the Metaverse（進入元宇宙）”為名正式進軍元宇宙。據悉NFT買家将獲得“數字和實體”阿迪達斯産品及其體驗，其中，實物商品将包括Indigo 運動服、印有區塊鍊位址的連帽衫和橙色無檐小便帽。
2021年是時尚業進軍元宇宙的一年。據麥肯錫與《時裝商業評論》（BoF）釋出的《222年時尚狀況》，線上商業模式在疫情期間大獲成功。該報告預計，2022年企業将繼續投資數字創新領域，并嘗試新的創意和商業形式。NFT、遊戲皮膚和虛拟時裝等數字資産将向主流靠攏，一些品牌将擴充到數字元宇宙的領域。
據外媒報道，元宇宙中最賺錢的正是NFT商品，其最吸引人的地方在于利潤率非常高，“畢竟制造一個數字手表或手袋的成本要比實物手表或手袋低得多。”
根據摩根士丹利預計，到2030年，全球NFT市場規模将增長至3000億美元。其中，奢侈品集團可能從NFT商品銷售中獲利100億至150億歐元，占據全球奢侈品市場10%的份額。
對于目前不少時尚品牌企業積極進軍元宇宙這一問題，《元宇宙通證》聯合作者，易寶支付聯合創始人餘晨表示，多家品牌企業瞄準虛拟物品，積極進軍元宇宙，其原因在于在元宇宙中有一套機制，可以通過區塊鍊、NFT技術來保證虛拟物品的唯一性和稀缺性。
恒生研究院院長、上海證券交易所前總工程師白碩認為，從區塊鍊到NFT再到元宇宙，展現的是人類要在虛拟世界中引入經濟活動，進而引入真實價值的努力。
“疫情影響，客觀上促進了線下活動向線上轉移，諸如演唱會、品牌店的銷售都向元宇宙所在的虛拟世界轉移。”中南财經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林認為，品牌店銷售最強調沉浸式體驗和社交，是以會加速布局元宇宙。
零壹研究院院長于百程坦言，元宇宙造就了虛拟世界的人類活動，人在現實世界中對于服裝和品牌的訴求，在虛拟世界中仍會存在，甚至由于服裝和品牌在虛拟世界裡的呈現多樣化，更加需要設計感來滿足精神層面的需求，是以其需求可能會更強。餘晨表示，“一個物品有沒有内禀價值，不在于它是虛拟還是實體，而在于人們的共識和稀缺性，随着科技發展，虛拟物品在生活中占比會越來越高。”
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