蘋果為何不願意稱自己的AR産品為元宇宙産品？

小刀馬

在全世界都為元宇宙癡狂的時候，唯獨蘋果公司“獨善其身”，諱談元宇宙概念，對自己今年計劃推出的AR裝置，也不願意被冠以元宇宙的産品稱謂。甚至有消息稱，元宇宙概念在蘋果公司被列為禁區，那麼為何蘋果公司如此忌諱談元宇宙呢？我們觀察有幾方面的原因：

其一是雖然蘋果公司庫克曾經多次表示對于AR的前景非常看好，認為增強現實是非常好的一個發展方向，也是幫助人們更好地實作應用拓展的一個重要支撐，為此庫克認為AR是未來十年非常重要的一個發展風口，是大有作為的，也是“未來十年下一個劃時代産品”。但是這也僅僅是建構在增強現實的基礎上，并不是開辟一個全新的虛拟世界。

其二進制宇宙概念非常火爆，但是蘋果公司并不認為這種新開辟的虛拟空間，亦即一個允許使用者逃離的全虛拟世界是發展潮流。換句話說，蘋果不希望創造一個允許使用者逃離的全虛拟世界。其實蘋果公司不願意讓使用者逃離現實，進入一個全虛拟世界，也是有自己的打算。那就是在移動終端市場，蘋果公司的産品線還是非常豐富的，從iPhone、iPad到Apple Watch、MacBook Air、AirPods等等系列産品，都是市場的最大份額占有者，也擁有龐大的使用者基礎，如果使用者都“躲在”虛拟世界中，那麼這些産品的應用就會受到極大的制約，這顯然是蘋果公司不願意看到的一種發展方向。自然也就不願意倡導這種發展理念了。

其三是蘋果公司發展AR裝置，是為了增強現實，也就是讓使用者在現實空間中可以享受到更好的科技産品和技術進步帶來的全新體驗，而不是讓使用者逃離現實世界，進入到一個虛拟空間中來逃避。蘋果的AR裝置主要給使用者帶來的是“遊戲、通信和内容消費”。可以說，這還是構築在蘋果自己的生态圈子内的一種擴充應用，是滿足現有生态環境下的一種技術延展，而不是颠覆性的。也就是說，蘋果公司不希望使用者整天沉溺在虛拟世界中。自然也不願意AR裝置成為一款全天候的産品，這是和iPhone最大的差別。

其四是人們擔心蘋果的理念是不是過于保守了？衆所周知，在手機推出之初，誰能想到短短十來年的時間，就發生了如此天翻地覆的變化？從摩托羅拉到諾基亞，再到三星、HTC，後來因為蘋果iPhone的問世，開創了一個新的發展紀元。如今的iPhone也進入到發展瓶頸期，元宇宙的出現被認為是颠覆前者的另一個跨越式發展機會。但蘋果公司不願意這樣認為，這也可能是保守的一種展現。就如同當初諾基亞不願意接受觸摸屏一樣，最終被淘汰的自然是觀念落後的一方。

其五是庫克骨子裡還是保留着對現有裝置體系的眷戀，也不願意打破這種平衡，保持着現有裝置發展的節奏，以及在一定程度内通過應用來不斷豐富使用者的習慣，這是另一個層面的努力。庫克也曾表示，科技應該要增強人類生活的效率和體驗，而不是孤立人們和為人們逃離現實提供視窗。事實上，市場也一度有消息稱，庫克希望在離開蘋果之前再為一個重要的新産品類别，這個新産品就是AR，而不是蘋果汽車。要知道當下新能源車、無人駕駛發展都幾乎到了一個臨界點，一旦技術獲得進一步的突破，那麼未來的發展将不可限量。但即使如此，庫克最看好的依舊是AR，而不是蘋果汽車。這也說明庫克對于AR的發展更情有獨鐘，也更認同這種發展需求和應用場景的重新建構。

其六是元宇宙概念雖然非常火爆，但真正的應用拓展還處于較大分歧中，有人認為VR/AR裝置是元宇宙的敲門磚，也有人借機大肆兜售相應的VR/AR産品，指望能夠搭上元宇宙的快車，但或許是事宜願為。元宇宙顯然不是一個小小的VR/AR裝置就可以撬動一方市場的。對于元宇宙概念來說，隻是剛剛起步，未來的發展還有很多時間值得我們去關注和觀察。科技進步變化是非常突飛猛進的，元宇宙究竟以什麼應用場景或者生态架構變化來吸引新風口的誕生，如今看來一切還為時尚早。