時隔三年之後，榮耀CEO趙明再現釋出會現場摔手機的名場面。但這次更令人心驚肉跳，因為他摔向地面的是以價格昂貴、螢幕金貴著稱的折疊屏手機。
為了沖擊高端市場，國産手機廠商卷生卷死，但它們的前進道路上橫亘着一個共同的強敵——蘋果。幾乎所有國産高端旗艦機型的釋出會上，都有一項必備環節，即與蘋果年度最新機型進行各類參數對比。
但在折疊屏上，上述對比的局面開始有了些許不同。因為蘋果眼下還沒有推出折疊屏機型。媒體爆料稱，蘋果内部已經測試了多款可折疊iPhone原型機，首款折疊屏手機最快會在2023年釋出。
搶在蘋果之前，國産折疊屏手機市場提前火熱起來。2021年内，小米、OPPO、華為等三家品牌先後釋出折疊屏産品。進入2022年，榮耀開年第一炮就主打折疊屏，在定位高端的Magic系列中推出首款折疊屏旗艦手機Magic V，并喊出了要引領折疊屏進入主力機時代的口号。
更多折疊屏産品已在路上。根據網絡曝光資訊，vivo也将在2022年釋出首款折疊屏手機，小米折疊屏二代也可能在年内亮相。
國産手機廠商密集釋出折疊屏手機，其意在于正在日益增長的中國高端手機市場。
旭日大資料報告顯示，2021年第三季度，中國600美元以上的高端手機市場佔有率持續擴大至32%，并預測第四季度或将突破40%。
在華為手機被按下增長暫停鍵的過去一年中，中國手機市場輪番上演城頭變幻大王旗的戲碼：2021年1月是OPPO第一，3月vivo成了新榜首，及至去年10月，蘋果時隔六年後再次重回中國銷量第一寶座。
單飛後的榮耀成為2021年内的增長黑馬。Counterpoint公布的2021年Q3中國市場出貨量份額占比中，榮耀環比增長96%，以15%份額重回中國市場前三。
華為在高端市場留下的空缺，未能流進國産手機廠商的口袋，反倒讓蘋果成為最大受益者。
華為空下來的市場理所當然被幾個國産品牌瓜分的想法，被趙明評價為“幼稚而天真”。趙明坦言，未來榮耀高端崛起核心是同蘋果競争，并制定了登頂全球市場前三的計劃。
而在手機行業陷入同質化競争的周期低谷之下，IT行業分析師唐明認為，國産手機廠商唯有保持科技創新，才有尋得高端突破的一線生機。
從蘋果、三星到華為，三家跻身高端品牌的手機廠商無一不是依托技術底蘊，赢得的市場口碑和消費者認可。技術創新成為國産手機廠商沖擊高端的必備能力。作為技術創新代表的折疊屏手機，正在演化為國産手機廠商提前打響的一場與蘋果的高端較量之戰。
提前一步進行創新，是中國手機廠商近些年突圍蘋果的有力手段之一。
2011年10月，随着蘋果創始人喬布斯的去世，中國興起了新一輪的智能手機創業浪潮：雷軍釋出小米一代手機，賈躍亭推出樂視手機，羅永浩也帶來了錘子手機……
一個個“中國喬布斯”紛紛殺入手機領域。除了從外觀設計到産品功能模仿蘋果外，這一階段的大多手機廠商都選擇有意避開蘋果的高端價位段，依靠成本效益緻勝。
轉變從2016年開始。全球智能手機市場結束高增長狀态，年複合增長率從兩位數下跌至個位數，并很快進入負增長。
邁入成熟期的智能手機市場，不得不直面産品的同質化競争紅海。在此階段，螢幕形态成為手機廠商的主要競争賣點。
而一直被國産手機廠商視為創新标杆的蘋果，則陷入不斷加寬加長螢幕的循環遊戲裡，被外界吐槽為“套娃式創新”。從模仿中成長壯大的國産手機廠商，開始接過蘋果的創新接力棒，相繼推出了升降式、雙軌潛望式、雙屏式等一系列螢幕創新形态，并開始有意識挑戰蘋果的高端地位。
折疊屏則是國産手機廠商對螢幕形态創新的又一次最新嘗試。國産手機廠商挑戰蘋果高端市場的一場新戰争，圍繞折疊屏産品的定義權、定位權和定價權全面鋪開。
自2007年喬布斯釋出iPhone一代後，依靠強大的産品創新力，iPhone牢牢把控了供應鍊上下遊的價格浮動，一舉一動都能影響蘋果供應鍊企業的興衰更疊，更是成功在潛在消費者心智中留下了一個無可置疑的強力出擊點——盡管昂貴，但蘋果手機就是比安卓手機好用。
坐擁行業話語權的蘋果，自然成為手機行業中最賺錢的廠商，一家獨占全球手機市場近三分之二的利潤。蘋果公司市值也随之一路上漲，在1月初成為首家突破3萬億美元的上市公司。
在折疊屏方面搶跑蘋果的國産手機品牌，終于等來了一個奪取行業話語權的機會。以目前市面上的折疊屏方案來看，已經相繼出現了螢幕外折、螢幕内折、螢幕上下彎折、折三折等多種方案，并提前試錯了哪些功能和場景是适合折疊屏的，哪些互動和操作是有待繼續改進的，後發的蘋果在折疊形态和折疊技術上，已經很難再有重新定義的空間。
榮耀Magic V的到來，再次為折疊屏産品帶來新的行業标準。榮耀Magic V成為首款搭載新一代骁龍8的折疊屏手機，以14.3mm超薄機身成為目前最薄的内折手機，還是首款支援獨立安全存儲晶片的折疊屏手機，且是諸多内折手機中将外屏顯示面積做到最大的折疊屏手機，屏占比超過90%。作為一款對标日常使用的主力手機，榮耀Magic V正在向旗艦水準看齊，有望成為量産折疊屏手機中實用性更強、性能更高的折疊屏手機。
而随着國産手機廠商前赴後繼的新品釋出活動，在折疊屏細分領域，國産手機廠商或有望打造出差異化選擇優勢，進而在消費者心智中留下折疊屏等于國産手機的深刻印象，搶先蘋果拿下這輪話語權之戰的勝利。
國産手機廠商與蘋果的話語權争奪戰，在手機領域上演過不止一次。
折疊屏之前的全面屏浪潮中，搶先蘋果推出各類全面屏産品的國産手機廠商，就曾一度憑借領先創新優勢，将蘋果擠出過中國市場前五。
2016年被視為全面屏開啟元年，小米、金立、華為（榮耀）、OPPO、vivo等國産手機廠商提前推出一系列産品。蘋果則落後一年，直到2017年才釋出了首款全面屏手機iPhone X。
也是在這一年，榮耀Magic系列正式亮相，在智能語音、智慧互動和全面屏形态探索上，進行了一系列創新嘗試。
來自國産手機廠商的創新壓力，一度導緻更新換代至新款iPhone的使用者人數不斷減少，直接讓蘋果主動下調了2019年第一季度的營收預期。蘋果CEO庫克在發給投資者的信中，詳細解釋了相關原因，稱主要是未能預料到在重要的新興市場，尤其是大中華區所發生的減速規模，包括在iPhone、Mac和iPad等産品上。
在蘋果忙着安撫投資者情緒的同時，國産手機廠商的全球市場佔有率開始逐漸趕超蘋果。這份趕超名單中一度出現過華為（包含榮耀）、小米的身影。
在蘋果固守劉海設計的五年間，全面屏領域成了國産手機廠商競相創新的舞台。為了無限接近100%屏占比，包括榮耀在内的國産手機廠商開始對聽筒、前置攝像頭的位置下手，探索打孔屏、屏下攝像頭等新技術，并将實體指紋識别按鍵替換成了屏下指紋識别方案。
蘋果甚至調轉身形學習起國産手機廠商，如黑白模式、120Hz高螢幕重新整理率、光學變焦等等。
國産手機廠商在技術創新上的持續疊代，和對全面屏産品的搶跑，一度沖擊着蘋果的市場佔有率。
但好景不長。2021第二季度，蘋果iPhone業績實作大幅反彈，增長率高達50%，是2012年以來最高增幅。庫克将其歸功于5G時代的換機潮。但外界都看到了國産手機領軍大将華為跌倒，給蘋果帶來的直接助益，虎嗅甚至在文章标題中直接使用了《華為跌倒，蘋果吃飽》的表述。
蘋果在全面屏浪潮中後來居上的“現實扭曲力場”能力，其實在喬布斯時代曾多次上演，無論是2001年問世的iPod，還是2007年釋出的iPhone，2010年推出的iPad，以及2016年亮相的AirPods。
盡管蘋果在任何一個品類上，都不是開創者。但厲害的是，在喬布斯帶領下，蘋果總是能重新定義産品：通過新的排列組合，整合起目前最領先技術，進而轉化成體驗出衆的蘋果産品，完成市場收割，成為細分産品領域的NO.1。
蘋果，成為過去20年間“破壞性創新”的典範。而全面屏浪潮中的國産手機廠商，錯失了一次打破蘋果高端壟斷局面的機會。
現在，這場高端之争的戰場，挪移到了折疊屏上。
華為被削弱之後，誰能挺身而出，成為國産高端手機的生力軍？
這也是榮耀、小米、OPPO、vivo們過去兩年不斷想要尋求的答案。
調研機構Counterpoint報告顯示，在中國手機市場，高端機型的市場佔有率接近25%，其中蘋果占到44%。在唐明看來，随着華為被迫退出這場競賽，一旦其他國産手機廠商無法及時補位，蘋果的高端份額很可能繼續擴大。
在蘋果去年10月份銷量登頂中國市場第一後，榮耀CEO趙明在接受時代周報采訪時表示，沒有壞的市場，隻有壞的應對，有一個強大的對手，應該讓整個行業感到興奮，可以讓行業良性競争，讓産業向更高層次發展，而不是某種程度上形成過度“内卷”。
為了勉勵剛剛從華為獨立出去一周年的榮耀團隊，趙明特意寫到“消費品市場永遠都不會有所謂的大局已定……颠覆重構的力量或許隐藏在我們未能看到的地方。”
而對剛剛新生一周年的榮耀而言，其也面對着如何樹立品牌的高端形象難題。
1月10日釋出的首款折疊屏手機榮耀Magic V，對榮耀來說，或将是一場不容有失的認知高地争奪戰。
折疊屏産品将是榮耀沖擊高端品牌的最佳寄托載體之一。高昂的定制螢幕造價、類比平闆的螢幕尺寸，限量的發售條件等等，一切都在向外展示出折疊屏在手機行業中的高端屬性。不僅榮耀，從小米到OPPO，釋出折疊屏的背後無一不是為了塑造品牌的高端化。
而從蘋果、三星和華為的經驗來看，技術創新是手機品牌塑造高端的底層核心能力。折疊屏所面臨的高開發成本、低良品率，強生态配合，也無一不在向外展示這是一款需要大量自研技術支撐的強科技屬性産品。
以榮耀Magic V為例，首創超薄懸浮水滴型鉸鍊，内部包括了213個高精密器件，以此達成業界最為纖薄的鉸鍊架構，開合壽命達到20萬次。
國産手機廠商塑造高端之旅的過程中，作業系統的底層創新也愈發重要。榮耀Magic V首發Magic UI 6.0系統，其被官方稱之為由Magic Live智慧引擎使能的AI全場景智慧作業系統，配合OS Turbo X、GPU Turbo X和LINK Turbo X技術性能引擎，力争打造适合每個人使用習慣的個性化OS。
針對目前最受外界矚目的價格，折疊屏手機之是以貴，一方面是針對不同手機廠商的不同設計語言，都需要單獨定制模型和螢幕，另一方面可供180°折疊的柔性螢幕良品率過低也是大問題。
解決這些困境的辦法之一就是越來越多手機廠商能夠進入折疊屏細分市場，推出新品。“所謂螢幕良品率、生态适配不健全等，歸根結底還是市場需求。隻要有足夠大的需求，這些都将不是問題。”唐明說到。本次釋出的榮耀Magic V已經支援100+單應用平行視界、1000+多應用分屏适配，其中TOP 100應用100%大屏适配、TOP 1000應用90%大屏适配，折疊屏充分滿足了使用者的實用性需求，進入主力機時代。
來自更多手機廠商的折疊屏産品，就會攤薄上遊供應鍊的開發成本，最後流到消費者手中的折疊屏手機價格也會不斷降低，甚至逐漸接近目前主力機的價格區間。榮耀Magic V的釋出，在推動折疊屏手機邁入主力機時代又添了一把火。
無論如何，過去十年間，被三星和蘋果壟斷的高端市場，正在被國産手機廠商沖撞出越來越多的裂縫。