盡管業界還在懷疑全球美妝市場是否已達到飽和，但新一批獨立品牌正在意大利崛起，在此之前，這個國家更為人所知的是其強大的供應鍊和領先的化妝品制造商，而不是具有轟動性的品牌。
但随着疫情加速了美妝市場的數字化，本地消費者對網上購物越來越熟悉，新一代企業家在數字世界的無盡空間中看到了競争的機會，并最終試圖改變将意大利美妝玩家限制在幕後，而不是來到聚光燈下的舊規則。
根據 Cosmetica Italia 釋出的最新預測，由于所有分銷管道去年都顯示出複蘇迹象，意大利美妝市場的收入将在 2021 年增長 8.5%，達到 106 億歐元，同時線上銷售額将出現最大增幅，達到 29.7%。盡管從數字上看，9 億歐元的線上銷售仍然隻占到很小的份額，但這個管道已表現出了巨大的增長潛力。
在過去幾年中，一些數字原生品牌已經抓住了這一機遇，在疫情造成的變局中借勢發展。例如 Skin Labo 和 Shampora 去年分别憑借其大衆化的護膚品和可定制的護發産品擴充了新市場，以及“網紅”部落客 Cristina Fogazzi 于 2015 年推出的身體護理品牌 Veralab 在疫情期間呈指數增長，其 2020 年的銷售額幾乎翻了一番達到 5500 萬歐元，這讓這個品牌不斷拓展實體銷售的網絡，包括在米蘭和羅馬開設實體店，在 Rinascente 百貨公司和 Pinalli 香水連鎖店擴大了分銷，并在去年進入了藥店的貨架。
Veralab 在羅馬的新店
Espressoh 是意大利最早預見到快速而簡單的美妝趨勢的品牌之一，它也仍然是小衆品牌中最成功的例子之一。這個适合在 Instagram 上分享的彩妝品牌由 Chiara Cascella 在 2018 年推出，憑借在産品開發上的高專注度，吸引人的視覺效果、高互動性的消費者溝通和從報刊亭臨時店鋪到與獨立藝術家、畫廊合作的有趣的營銷活動，Espressoh 目前已是千禧一代消費者最喜愛的品牌之一。
除了通過合作夥伴關系（例如與亞洲地區的 Sephora）逐漸擴大品類和銷售網絡，Espressoh 還因其社群打造的能力而脫穎而出，這項技能已被越來越多的美妝品牌，尤其是護膚品牌所重視。
Espressoh
意大利的時尚意見領袖 Erika Boldrin在 2019 年将自己的生活方式轉變為純素、健康後，創立了天然純素護膚品牌 Honieh。這個品牌售價在 19 至 46 歐元之間，産品包括潔面慕斯、面霜、多功能油、三種面膜和精華液，産品的所有配方均經過 AIAB 協會（意大利有機農業協會）認證，保證成分源自天然、環保且化學品的使用在生産中受到限制。去年，Honieh 開始涉足實體零售領域，在 Rinascente 開設了一家快閃店，并在 Modes 開設了櫃台。
Honieh
Adesso 是一個具有法國風情的意大利基礎護膚品牌，由生活在意、法兩國的三姐妹 Enrica、Mariolina 和 Cecilia Sangalli 創立，她們想要創造适合她們忙碌生活方式的美妝解決方案，是以品牌的名字意為“現在”，專注于健康皮膚的三大支柱：清潔、保護和保濕。該品牌的産品都設計為免沖洗形式以節約用水，包括清潔啫喱、多重保護面膜、修複面霜等，價格在 20 歐元到 35 歐元之間。
Adesso 清潔啫喱
六個月前正式推出的護膚品牌 Lieve 同樣提倡一種簡單而溫和的護膚方法，該品牌“純淨”、季節性的配方中含有 95% 以上天然成分且不含香料，産品價格從 28 歐元到 42 歐元不等，明星産品包括 Sudden Light 複合維生素精華和采用了櫻花精華、透明質酸和膠原蛋白的 Haruhana 保濕精華。
Lieve Sudden Light 複合維生素精華
與這種精簡護膚趨勢同步發展的是新品牌對特定細分市場的關注。以防曬品牌 Darling 為例，這個由 Alberto Giacobazzi 和 Ilenia Gebennini 在 2018 年推出的品牌目标是讓防曬産品更酷，以提高消費者，尤其是年輕消費者對皮膚保護重要性的認知 。
Darling 采用了柔和色調、可回收的包裝以及醒目的視覺形象，并使用了富含維生素 E、蘆荟和荷荷巴油的意大利制造的配方。該品牌提供價格在 29 歐元至 41 歐元之間的防曬相關産品，包括中度和高度保護的乳液、面霜、曬後産品和美黑産品，除了電商平台，還在 19 個國家的指定獨立商店以及 Liberty 百貨和老佛爺百貨等主要零售商銷售。
Darling 防曬系列
Permano 則專注于提升手部護理的體驗。該品牌由一群來自不同行業的年輕企業家創立，希望讓日常習慣變得更有吸引力和更可持續。
在推出保濕和香氛手部消毒噴霧劑後，該品牌的産品範圍擴大到固體香皂、液體香皂和滋潤護手霜，并采用可回收的鋁和 FSC 認證的紙包裝，提供補充裝的産品形式，價格從 10 歐元到 29 歐元不等。
Permano
在這些新銳品牌中，另一種政策是将品牌建立在一個關鍵成分上。對于 Martina Gamboni 和 Stefano Lorenzoni 的護膚品牌 Imersa 來說，這個成分就是絲膠，這種絲蛋白應用在品牌的所有産品中，旨在提供持久的保濕效果，并能保護皮膚以及提升彈性。
由絲膠和絲素制成的 Silk Cocoons 磨砂膏就是其中最優秀的産品之一，在使用時，需要将産品中的“繭”浸入溫水中，然後再套在手指上按摩臉部，利用表面粗糙的絲素起到去角質的作用。
Imersa 潤唇膏和 Silk Cocoons 磨砂膏
Iuva 的配方則是基于來自皮埃蒙特地區蒙費拉托葡萄園的巴貝拉葡萄果渣。這些釀酒過程的副産品被重新用于護膚品，在此過程中還可以減少浪費并對環境産生更多積極影響。Iuva 的零售價在 17 歐元到 35 歐元之間，産品包括磨砂面膜、抗老面霜等。
Iuva 磨砂面膜
Beauty Thinkers 遵循類似的品牌思路，主要成分來自翁布裡亞山上種植的百年橄榄樹。該品牌由 Tod's 前全球總經理 Claudio Castiglioni 于三個月前推出，提供基于羟基酪醇的科學護膚配方，這種成分是一種源自橄榄油生産副産品的抗氧化劑。
Beauty Thinkers Antioxidant Boost 面油
在提取技術和配方性能得到費拉拉大學及其 Ambrosialab 的研究支援後，該品牌新推出了可重複填裝的抗氧化面油和保濕霜，售價分别為 58 歐元和 88 歐元。
Aeqium
同樣具有科學背景的 Aeqium 旨在通過提供發揮協同效果的皮膚學級護膚品和營養品， 提高人們對皮膚與整體健康之間相關性的認知。該品牌由 Francesco Balestrieri、 Nicola Balestrieri 和 Alla Reitsma 創立，産品售價在 70 歐元到 165 歐元之間，包括面部和身體的清潔産品和保濕霜，以及兩種旨在淨化身體和增強皮膚再生過程的補劑。WWD
撰文Sandra Salibian
編輯Lee
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