現代購物，不僅包含線下實體店的購物，也包含網際網路線上的購物，屬于一個多元化的詞彙，特别是随着移動互聯時代的到來和物流産業的興起，女性已經成為了當下“購物大軍”的主力。
我們從每年各大網際網路購物平台釋出的“購物節”資料中，就能看出女性群體的消費欲望，有時候堪稱“瘋狂”，事實上很多人不知道的是，女性瘋狂購物并非現代的事情，而是古已有之，那麼大家知道宋代女性的購買欲有多強嗎？
圖檔：宋代女性買雞劇照
一、古人的消費理念你不敢想
1、追求“快時尚”穿衣
宋代女性對衣服的追求可謂是極緻的，并且要求很多，在不用的季節，不同的年份要更換不同的衣服，我們可以了解為這不是單純的追求服裝，而是對美的一種訴求，對時尚的一種把握。
南宋的學者周繪就說，自己小的時候，看到周圍的女性每年的穿衣風格都不一樣，事實上，這就是宋代女性對時裝追求的一種展現。
宋代女性的外衣有兩種基本款式，一種叫“背子”，另一種叫“大袖”，其中的大袖一般是宋代的貴婦人才能夠穿的，它的名稱源自于衣服有兩個寬大的袖子，在《宋史》中就可以看到不少關于宮廷女性穿這種衣服的描寫。
另外在《夢梁錄》中也提到，如果是富家女出家，在準備的一衆嫁妝中，服裝也都是以大袖為主。因為制作的工藝比較複雜，價格也相當昂貴，大袖被女性群體視為能夠展現獨特美麗的服飾。
是以每年重大節日的時候，大家都樂此不疲，再配上一種顔色豔麗的花朵，被認為是社交場上身份和地位的象征。
圖檔：宋代貴婦的穿着劇照
2、彩妝方面一點也不能少
宋代女性不僅對衣服的訴求高，對于面部的修飾也是極為講究的，從現存的史料來看，宋代女性主要是以皮膚白嫩作為化妝标準的，在粉底液的選擇上主要就是鉛粉，在使用的時候需要和水混合調制，故也稱“水粉”，女性塗抹之後會有一定的光澤，是對于美，對于生活品質的一種追求。
不少商家摸清了這一點，就不斷對水粉的配方和品質進行更新，像廣西桂林就是宋代比較著名的優質水粉産地，女性們對原産此地的水粉那是情有獨鐘。
圖檔：挑選水粉劇照
再有就是眉毛，當時被人們認為是一個人神情的展現，宋代時，主要以黑色眉毛為主流，後來還研究出了一種新式的眉形，叫做“文殊眉”，相比傳統的黑眉就顯得濃豔俊俏了。
女性在畫眉的時候也很講究，像詩歌中就有不少“以黛畫眉”的描寫，随着文殊眉的不斷流行，市場上也有了各種畫眉的商品，比較有名的就是“畫眉七香丸”。
在整個妝容的打扮中，核心之處是胭脂，在宋代，女性們都以紅唇為主，歐陽修就說過，美女喜歡用朱砂和胭脂來塗抹唇部，彰顯了女性最為獨特的一面，充滿了誘惑力。伴随着女性對顔值的要求越來越高，消費力也開始暴漲。
圖檔：丈夫給妻子畫眉劇照
特别需要說明的一點是，随着宋代海外貿易的不斷開展，香藥開始不斷的進口到國内，這也讓宋代的女性對于熏香有了很高的追求。
據載，有宋一代，不管是皇家貴族還是普通老百姓家的女性，甚至是風塵女子，都對熏香有這一種執着和獨特的了解，她們喜歡在自己的閨房中使用，喜歡在自己的衣服上使用，甚至外出的時候在馬車、轎子裡也會使用。
以上這些事物的興起，都很大程度上刺激了宋代女性的消費，特别是到了特殊節日的時候，女性們紛紛走向街頭消費，頗有如今“雙十一”的樣子。
圖檔：點熏香劇照
二、宋代女性為何能成為消費“主力軍”
1、女性對于金錢的掌控力度
宋代女性的購物激情大漲，大慧認為其中一方面的原因，就是處在這個曆史階段的女性已經有了一定的經濟地位和經濟條件，這必然是她們“瘋狂購物”的基礎支撐點。
在宋代，不管是城市還是鄉村，都形成了規模較為龐大的商品交換系統，特别是農業和手工業的不斷進步和發展，市場在各地逐漸繁榮起來，就算是農村地區也已經和城鎮的商業有機結合在了一起。
宋代女性的經濟地位源自于有機會繼承一定數量的家産，随之而來的就是社會地位的提升。
上到皇親國戚，下到普通百姓家的女兒，都有了一定的經濟基礎，從宋代中後期開始，女性在家庭手工業、農業方面發揮的作用也越來越大，為社會的進步和商業的繁榮做出了很大的貢獻。
社會地位的提升也幫助她們走出了家門，根據史料記載，不少宋代女性都會參與到城鎮商業經營中，特别是各種服務業，在《夢梁錄》中就有女性經營商店、酒店、茶店的例子。
通過這種現象我們不難體會到，女性有了社會貢獻，有了經濟收入，那麼消費權力也就緊緊抓在了自己手中。
圖檔：女性參與到商業經營劇照
2、宋代經濟不斷發展提供的便利條件
第二個方面就和宋代經濟的空前繁榮有着密切關系了，了解宋朝的朋友都知道，其商業在整個社會生産中占有很大的比重，地主階級财富不斷增長的情況下，也刺激了自身的消費需求。
不管是消費結構還是消費群體的消費模式，都開始趨于多樣性，經濟得到了前所未有的發展，其中對于時尚的追求，就是消費方式中的重要一環。
圖檔：女性到街上購物劇照
特别是女性，她們是當時對時尚最高的诠釋者，也是時尚消費的主體，在她們的不斷帶動下，整個社會的消費水準逐漸拔高，不管是消費的需求還是模式，甚至是消費的總量，都在不斷增強，女性群體成為了宋代城市發展中必不可少的“原動力”。
文章作者：大慧
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