十年使用者破10億 基于使用者需求“玩出”的YY大生态

月底，歡聚時代(YY)使用者破十億，這是一個僅憑語音類産品很難突破的數字。要說當今移動網際網路時代的某個APP能夠獲得幾億的使用者可能很容易，而YY這個10年前就起步的PC端産品不僅成功複制到移動網際網路時代，到現在還保持的足夠的生命力，這彰顯了李學淩對産品定位以及未來把握的準确性。但事實上，任憑哪個産品都不可能通過孤立的業務實作上億的使用者以及數十億的營收，至少會是一個基于産品組合的業務體系，這在現在被稱為生态。

每個公司都有其獨特的生态，有的公司以商業模式為中心來拓展，有的商家則以産品來布局，還有的是着眼未來走政策路子。YY也是一樣，通過一系列産品及業務建構了自己的生态。早期是遊戲生态，後來發展出音樂生态，後面則是泛娛樂生态，去年開始又涉足了教育生态。四大業務闆塊構成整個YY獨特的“娛樂+教育”生态，“寓教于樂”的作法放到網際網路上，大概就是這個模型。那麼，YY是憑借什麼樣的生态突破十億使用者的呢?本文将為大家揭曉歡聚時代的YY生态。

遊戲生态：從遊戲社群到遊戲分發

YY以遊戲社群起家，當時YY憑借語音技術的突破加上騰訊QTALK的不作為，迅速成為遊戲玩家的交流神器，幾年後使用者迅速破億。YY的切入點很正，當時魔獸世界剛起步的時候就做了遊戲社群供玩家交流，繼而以語音工具來輔助玩家交流，每一個産品都瞄準了使用者的痛點，一環扣一環最終成為遊戲玩家們離不開工具。

其實作為遊戲語音交流工具，也隻是YY布局一個點，歡聚時代的本意是借助語音交流單點突破，當積累的足夠使用者之後就會有各種嘗試。于是，後面就有了YY娛樂及YY音樂，這裡單說YY遊戲。5月28日，歡聚時代釋出了全新的遊戲整合平台歡聚互娛，整合了10年以來發展出的多玩遊戲網、歡聚遊戲、虎牙直播等多個業務子產品，通過遊戲發行、遊戲資訊、線上社群、遊戲工具、線上直播等互動娛樂内容，目的是為了實作一站式遊戲平台，進而打造一個閉合互動的遊戲互娛生态圈。

出乎意料的是，在這個生态中李學淩認準了端遊，現階段隻做端遊發行平台，裡面自由智者見智的一面。同時，還啟動了全球精品遊戲代理計劃與中小廠商扶持計劃和歡聚投資計劃，這會讓更多精品遊戲及遊戲開發商家加入這個生态，必會越滾越大。

音樂生态：草根歌手的另一個天堂

YY音樂目前有70萬歌手，或者說是70萬草根歌手。事實上，YY在很早之前已經成為很多藝人推廣歌曲的重要管道，為大衆所熟知的《十一年》等歌曲都是通過各種頻道的反複吟唱火起來的，包括好聲音等綜藝節目也與YY有合作關系，通過YY成名的蘇三等網絡歌手也是不勝枚舉。

YY音樂是一個以語音、視訊等多種方式，為有表演才藝(包括演唱、電台NJ、脫口秀等)的社會個人群組織提供即時表演創作和分享平台。可以說，包括秀場、K歌等在内的網絡音樂的模式為傳統的音樂行業的商業模式找到了突破點，大量有才藝的表演者們可以通過這個平台展示自己，并且為社會創造了額很多的就業機會。

YY音樂生态是從聽到唱到演到有打賞收入的可持續循環，同時也是唱片公司們發掘人才的機會。2014年11月，歡聚時代旗下的首個女子偶像組合正式成立。1931是歡聚時代聯手台灣音樂制作人團隊打造的女子偶像組合。目前已經有多個音樂及MV作品頻頻亮相各演藝活動以及音樂平台，積累了相當一批90後粉絲。雖然與南韓等造星機構還有一些差别，剛起步的歡聚已經開始探索這個領域，同時完成了的初步布局。以後會有跟多的偶像以及實力音樂團體脫穎而出，有了藝人就意味着有了内容，這将是其音樂生态中重要的一環。

泛娛樂生态：集交友、秀場、音樂于一體

在YY借遊戲突破使用者過億之後，YY娛樂漸漸成了其當主體業務。在第二季度的财報中，線上音樂和娛樂的營收達7.307億元人民币，高于去年同期的5.164億元人民币，付費使用者達到182.5萬。某種程度上，YY音樂與娛樂有一定的重合，是以财報是兩者綜合的展現。這裡面，不可忽視的是其會員模式，多年會員付費習慣已經養成，這為其貢獻了更多的收入。

YY泛娛樂生态指的是交友、秀場、娛樂以及更多的娛樂項目相關的業務，這些業務的主要對象是那些因興趣而使用YY的。此類業務的使用者可能不具備的專業才能，但非常喜歡交友、虛拟戀愛、K歌、看電影、pia戲、朗誦等的項目。泛娛樂可以了解為以興趣為出發點的社交，使用者們因為各種興趣彙聚在一起，通過各種聊天與各種遊戲來維持彼此的交際關系。

是以，泛娛樂即是一個有社交屬性的娛樂生态，這個生态内容都由使用者自己産生，同時産生的内容又能吸引更多的使用者。泛娛樂生态是YY不可或缺的一部分，這個生态同時關聯着其他生态，泛娛樂使用者持續累計對某個興趣的關注程度，進而成為YY音樂、YY遊戲等其他垂直生态的忠實使用者。

教育生态：YY教育升華到100教育

YY教育頻道與2011年6月上線，其實即便YY不上線教育頻道，當時也已經存在了邢帥網絡學院等大批草根教育平台。偉哥也曾在YY上參加各種線上沙龍以及點播某些大佬的精彩分享。每一個平台都會誕生與其相關的教育訓練教育業務，更不用說YY上面的各種興趣以及專業頻道，那些剛入YY或者有教育訓練剛需的使用者都需要教育。YY教育推出之際，就有華圖、新東方線上、中公等知名教育企業的入駐。

YY教育做的是平台，其自身必然不能放棄做線上教育的打算，不然幾億的流量就是浪費的。尤其是各種的使用者對于職業教育教育訓練的需求是非常大的。2014年初，李學淩和大股東雷軍等大佬砸十億元投入線上教育，成立了獨立的線上教育機構100教育，并推出獨立的PC和移動端産品，歡聚時代副總裁劉豫軍出任100教育負責人。

在先期切入語言教育訓練領域之後，這家成立一年多的教育公司，采用了收購這種最直接的方式切入職業教育領域。而且被收購的對象是在行業内深耕10多年，在建工、财經、醫衛等領域一直處于行業領先水準的環球網校。日前，100教育官方還宣布調整業務架構設定，将旗下留學業務交由環球網校統一管理，100教育包含100留學、100職教、K12三個業務闆塊：前兩者由100教育自己生産内容，構築了一個從招生、産品研發到教學的教育生态;K12闆塊的産品據說還在研發當中，相信100教育會更具自身的優勢做一款不一樣的K12教育産品。

而整個YY教育生态則包含YY教育與100教育，無論是哪種，即便是100教育以後推出獨立的APP，巨大的YY使用者量将一直扮演使用者來源的角色。YY語音技術、YY海量使用者、YY興趣頻道将會是YY教育的核心競争力，這是與其他線上教育的本質差別。

歡聚時代目前正私有化，在7月10日的内部郵件中，李學淩曾這樣說：“讓我們做點更有挑戰的事情。是堅持選擇挑戰，讓我們從一個做魔獸論壇的公司，變成一個遊戲門戶，再變成一個查詢資料庫和公會聯盟社群，再變成一個軟體工具研發公司，再進入音樂娛樂領域，再為教育醫療等行業提供新的能力。”

李學淩的描述，正是YY未來的生态結構，也是對上述YY四大生态未來狀态的預判。YY是娛樂的，而教育是嚴謹的，而YY與教育結合在一起，或将誕生“寓教于樂”的新型教育模式。

而整個YY，也将成為“娛樂+教育”的大生态，全球獨此一家。