1月3日，香奈兒在微網誌首次釋出以紅山茶花為主打成分的護膚品線，并請來劉雯、張鈞甯、王一博等明星宣傳造勢，相關微網誌轉發超過100萬。
同一天晚些時候，國貨美妝品牌林清軒創始人孫來春突然在微網誌釋出長文，指責香奈兒挖走多位林清軒一線員工，并表示香奈兒轉入紅山茶花護膚屬于不正當競争。
他寫道：“一場戰鬥已經來了，這是林清軒創業以來，受到的最猛烈的進攻，這場保衛戰，事關林清軒生死。”
事件在經50家媒體的報道後，#林清軒創始人指責香奈兒不正當競争#話題登上熱搜，閱讀數接近1億次。
在長文中，指控香奈兒不正當競争，孫來春給出的理由是：“林清軒專注中國紅山茶護膚科技已經是第十二個年頭，同時紅色山茶花主要分布在中國浙江、江西等地800米以上的高山上，且紅山茶花物種90%母産地源自中國，其他10%來自東南亞和日韓。歐洲和美洲本沒有這個品種，因而香奈兒并沒有推出紅山茶花護膚品的基因條件。”
同時他還指出，“香奈兒品牌的主力并沒有放在護膚品的科研和工廠，大部分是在各國貼牌生産的代工護膚品，更加沒有林清軒萬畝種植基地的原料優勢。他們采用的是日本山茶花概念，還取名為‘沙皇’，聽起來無比兇狠。在曆史的記憶裡，日本和沙皇，都曾留下過殺戮的傷痛，概念很恐怖。”
而香奈兒由白山茶轉向紅山茶，在孫來春看來，“說明林清軒在12年前的選擇是對的，那就是紅山茶花才是珍貴的以及護膚效果更為卓越的。”
在他眼中，香奈兒的陣型已經展開：“香奈兒X法國X沙皇X日本紅山茶花”。他們氣勢洶洶，但“沙皇”早已被列甯爺爺送走了，是以不論是“日本”，還是“沙皇”的概念，相信都是市場營銷型的紙老虎。我們的對決陣型是：“林清軒X中國X高山紅山茶X獨家修護抗老科技”。我們堅信，中國珍貴本土植物，才真正适合中國人的肌膚，林清軒也要全力守護中國女性的美！戰友們，讓我們一起打赢這場戰鬥！”
孫來春的炮轟并沒有得到太多網友的認可，網友指出：同一種植物作為原料并不能算抄襲，扯上民族仇恨是在利用網友愛國情緒借機營銷蹭熱度。
針對林清軒創始人孫來春的炮轟，香奈兒在随後也發表了聲明，強調：
數世紀以來，山茶花一直被用于美妝産品，并被全世界多個品牌所使用。
同時，“20多年來，香奈兒一直專注于山茶花産品的研究”，反駁了“香奈兒品牌的主力并沒有放在護膚品的科研和工廠，大部分是在各國貼牌生産的代工護膚品”。
“在法國戈雅克，香奈兒擁有專屬山茶花種植園和植物分析實驗室”，反駁了“沒有林清軒萬畝種植基地的原料優勢。”
最後在聲明裡，香奈兒強調山茶花從1913年起就是香奈兒的象征性标志。
說到這，兩邊可以說是各執一詞，今天SO姐就帶大家分析一下這場紛争究竟真的是香奈兒不正當競争，還是林清軒越級碰瓷。
國貨品牌林清軒
林清軒品牌成立于2003年，是上海本土原創品牌，以中國傳統草本作為原材料，瞄準中高端市場的年輕使用者，主打強修護和抗初老功效。
中國紅山茶花護膚是林清軒品牌的主打概念，“中國山茶花”就是林清軒品牌的宣傳語。
根據林清軒官網資訊，山茶花潤膚油源起是2012年，創始人孫來春到客家人家中做客，發現其七旬老人皮膚容光煥發，山茶花油是他們千百年傳承的秘籍。在林清軒30多位科學家和10餘年攻關下，山茶花潤膚油實作了三次更新、累計銷售數百萬瓶。
從品牌發展曆程也可以看出，從2012開始林清軒聚焦山茶花護膚，推進全産業鍊模式。
林清軒的全産業鍊模式主要包括四個部分，覆寫了4萬畝山茶花種植基地、一支由30多位科學家組成的科研團隊、擁有60多項專利，其中有19項發明專利，獨立工廠擁有六條全自動化生産線，線上線下直營管道，并在全社交平台推廣營銷。
同時，“高端”是林清軒的标簽之一，爆款山茶花潤膚油30毫升日常售價697。
與此同時，林清軒在全國各地都有門店，僅在上海就有27家線下門店，大多位于高端商場裡。
可以看到門店的裝潢也是非常别緻，充滿“高端”味道。
國際大牌香奈兒
說完林清軒，來說說國際大牌香奈兒與山茶花的淵源。
一百多年前，山茶花最早是被時髦的男士們作為裝飾使用，他們将山茶花佩戴于外套翻領處，彰顯高雅、和諧與中性美。
直到1913年的一天，在法國的埃特雷塔沙灘上，香奈兒品牌創始人Coco Chanel将山茶花别在了她的布列塔尼外套腰帶上。
後來山茶花就成為了香奈兒的象征性标志，被廣泛用于服飾、腕表、進階珠寶、香水、彩妝和護膚品。
在經曆一百多年後，2020年9月，香奈兒在美國為山茶花注冊的商标獲批。
雖然Coco Chanel鐘意白山茶花，但紅山茶花作為山茶花元素的一種延伸，也出現在品牌時裝系列中。
回到香奈兒的彩妝和護膚品，山茶花不僅僅是作為一個LOGO印在了香奈兒的彩妝産品上。
2009年，香奈兒推出山茶花保濕系列，白色千層山茶花就作為主要的活性成分，香奈兒同樣持有技術專利。
可以說香奈兒比林清軒更早推出山茶花系列護膚品。
說到種植基地和研發，根據香奈兒的紀錄片，香奈兒在位于馬拉加西島、哥斯達黎加的尼科亞半島，以及法國的南部阿爾卑斯山地區和法國西南部的戈雅克這些不同氣候的地區擁有四大開放式實驗室。
從1998年起，香奈兒啟動了一個項目，與國際茶花種植專家Jean Thoby合作，在法國西南部的戈雅克建起了專屬的山茶花田，還設立了開放式實驗室，專注于研究山茶花，栽種有超過2000種山茶花。據說，還包括兩株香奈兒女士在一個世紀前親自甄選的山茶花幼苗母株，并一直培育延續至今。
在這裡設立研究植物的開放式實驗室的優勢在于能在靠近植物生長的地方展開研究工作，整合産品的全鍊路，確定從植物原料到最終成品的可追溯性。
隻要實驗室有需求，五分鐘後滿足這一要求的枝葉就會被送到實驗室，可以在植物最鮮活的狀态下進行研究。
在對山茶花的研究中，香奈兒研發中心發現，有一種白色千層山茶花有非常強的承耐寒霜的能力，通過分離技術他們識别到了一種特别的分子，是一種蘊含卓越潤澤力的活性成分，這也就是前面說到的香奈兒山茶花保濕系列。
而這次香奈兒的紅色山茶花系列主打抗初老，是由于香奈兒研發中心發現它的花瓣富含其他山茶花品種中從未出現的原兒茶酸，它能夠作用于肌膚衰老的最初階段，幫助肌膚保持青春活力，30毫升的香奈兒紅山茶花精華售價是950元。
說到這，想必大家也都看得比較清楚，事實上，無論是林清軒還是香奈兒，都與山茶花有着不解之緣。
現在回過頭看看林清軒創始人孫來春的指控：
首先，香奈兒是實實在在是擁有專屬的山茶花種植園和分析實驗室，孫來春所說的“香奈兒品牌的主力并沒有放在護膚品的科研和工廠，大部分是在各國貼牌生産的代工護膚品”并不屬實。
其次，香奈兒的山茶花研發地在歐洲，從林清軒挖走多位一線員工的說法存在疑惑。
再者，除非香奈兒制造和林清軒名稱、商标、外觀設計、品質同等産品才算得上不正當競争，而香奈兒也并沒有推出紅山茶花護膚油産品。同時香奈兒也沒有以遠低于行業平均價格甚至低于成本的價格提供産品來擷取市場佔有率，也不構成惡性競争。
如果香奈兒在技術上竊取了林清軒的産品配方，那林清軒應該把香奈兒告上法院，而不是在網絡上進行輿論煽動和炮轟。一個品牌的創始人在沒有做好調查的基礎上便主動炮轟，不僅僅是對自身産品和品牌的不自信，更是暗藏拿網友愛國熱情當槍使的心思。
“中國第一個高端化妝品品牌”不應該是自己給自己貼上的标簽。
最後，SO姐想說，随着國貨的崛起，國産品牌與國際大牌的競争不可避免地愈發激烈。
這幾年來，國貨産品确實做得越來越好了，但是，外來強勁的競争者仍然是存在的。國産品牌應該意識到，産品被市場、消費者認可才是第一位。在當今反壟斷市場下，公開競争勢必存在，做好産品的差異化優勢才是獲得市場認可的唯一途徑。