張 小 龍缺席第一年，微信視訊号蟄伏期結束？

作者：崔鵬志 來源：IT時報

從2020年初到2022年初，微信視訊号走完了從無到有的初創期。

1月6日，視訊号兩周年之際，2022年微信公開課Pro在廣州開講，視訊号團隊負責人張孝超成為第一位登台的講師。

但創始人張小龍卻徹底缺席此次公開課，這是微信公開課舉辦8年以來的第1次。他的名字不斷出現，微信支付團隊負責人張穎談起張小龍在微信支付推廣上給自己的啟發，小程式團隊負責人譚思敏則回顧5年前他在台上宣布微信小程式的誕生。

上次出現在2021年微信公開課上，張小龍的重心是視訊号。他帶領剛滿“一周歲”的視訊号登台，首次對外解讀它的營運邏輯。接力棒在今年交到張孝超手上，或許意味着視訊号日後發展的既定軌道已經建成。

“去年公開課上，小龍已經對視訊号産品架構結構、疊代目标、願景做過非常多的詳細闡釋。”張孝超在開場白中說道，我們今天會主要分享内容生态的想法以及兩年中視訊号整體内容的變化。

在這場演講中，視訊号被視為“原子化基礎内容元件”。視訊号和支付相遇，産生“打賞”的能力；視訊号與公衆号融合，視訊卡片出現在文章中；視訊号與企業微信整合，促發私域營運的能力……

張小龍在2021年對視訊号作出的闡釋正在具象化，他當時說：“微信裡面将來流通的視訊内容應該越來越多會以視訊号的視訊這樣一種形式來存在，而不是一種視訊檔案的方式。”同他的産品理念相同，視訊号的“原子化”仍然是一個做減法的過程。

同抖音、快手等短視訊平台不同，視訊号選擇了同微信生态共生的另一條路。一名投資人士向《IT時報》記者做了一個形象的比喻：“視訊号是微信交到使用者手中的一塊成型的新積木。”

張小龍曾表示并未料到公衆号會成為自媒體的大學營，自媒體從業者把公衆号“用得那麼好。”但嘗到甜頭後，押注視訊化表達的微信無疑開始期待同樣的驚喜。

“當然我們搭好了台子後，需要更多好的内容加入到這個體系裡，提供給使用者。”張孝超表示。一些計劃在台上被公布出來：“創作者激勵計劃”，流量傾斜向原創内容，扶持1000萬原創作者，讓100萬優質創作者能夠變現；“視訊号直播——商家激勵計劃”，未來一年通過流量激勵扶持不少于10萬商家，商家每引導一個私域使用者進直播間，平台将至少激勵一個公域使用者。

最大的關鍵點仍在于流量。一個爆點出現在2021年末，顯示出背靠微信巨大的流量池，視訊号所擁有的私域裂變能力。

愛爾蘭組合西城男孩在視訊号上舉辦了一場線上演唱會，引來微信朋友圈現象級刷屏。這場演唱會最終吸引超2700萬人次圍觀，而當晚最高同時線上人數則為150萬人，張孝超表示，“如果鳥巢10萬人開一場演唱會，那我們同時有15座鳥巢的觀衆在看這場演唱會。”

張小龍缺席的第一年，微信的聚光燈下少了靈魂人物，卻在全力呼喚更多新的身影。