凍幹技術的原理是将物質冷凍後，在真空環境中使水分直接升華為水蒸汽，在避免物質遇熱變性、氧化失活的情況下脫去水分，讓物質可以長期儲存而不變質，此前這項技術已廣泛應用于醫藥和食品行業，在美妝行業則多用于醫美領域。随着凍幹技術的應用向普通護膚品延伸，美妝行業在近幾年掀起了一股“凍幹粉”的熱潮，從國際品牌到本土品牌都紛紛推出相關新品追趕趨勢。
而作為最普及、最易入門的美妝産品之一，面膜市場的競争也日趨“内卷”，品牌永遠在尋找下一個明星産品以拓展自己的生存空間，凍幹這個在護膚領域中的新興概念無疑為急需尋求突破的面膜品類帶來了靈感。
根據藥監局的資料，凍幹面膜從2017年到2021年的備案數量不斷增長，據最新的預測，2021年的備案數量有望達到2020年的2倍。在小紅書上，“凍幹面膜”的搜尋結果超過2萬，抖音“凍幹面膜”話題的播放量近2000萬，對于一個新興品類來說已是不錯的表現。
“凍幹”之是以有如此強大的吸引力，最主要的原因是它保持成分活性的能力，注重功效的消費者不但了解各種護膚成分究竟有什麼功能，而且也開始關注成分的濃度和效用，比如對穩定性較差的維C類産品，是否“新鮮”就成為消費者判斷其優劣的标準之一。
同時，由于凍幹的“保鮮”能力，面膜的配方中可以減少甚至避免使用防腐劑，片狀面膜經常被诟病的一點就是防腐劑、香精等在封閉環境中的刺激性，凍幹面膜則可以更好地解決這個問題。
另外，凍幹的形式也契合了當下節約水資源的“無水美妝”潮流，雖然這還不是大多數消費者的關注點，但随着品牌和消費者環保意識的提升，或許也将會有更多品牌出于可持續性的考慮開發凍幹面膜。
在今年雙11，薇諾娜在天貓美妝排行榜中作為唯一的本土品牌排名第六，在這個成績背後，除了其王牌産品舒敏保濕特護霜外，舒緩修護凍幹面膜也做出了很大貢獻，在雙11期間售出了19.58萬件，銷售額達到2.13億元，在品牌總銷量中占比15.2%，排名第二。
薇諾娜舒緩修護凍幹面膜
這款産品除了凍幹面膜，還配有20ml的BFS無菌純淨水，避免了“泡發”面膜時不容易控制水量，或水源品質不高等問題。在配方上，産品采用了品牌的明星成分馬齒苋精粹和青刺果，分别達到舒敏和修護皮膚屏障的功效，另外還添加了促進膠原合成的修護膠原，平衡皮膚微生态的益生元和保濕的玻尿酸、角鲨烷，同時宣稱不含酒精、香精、色素、防腐劑和乳化劑。
玉澤的積雪草安心修護面膜同樣在今年雙11有亮眼表現，銷售額達到1.43億元，在品牌總銷售額中占到了29.4%，排名第一。據品牌介紹，這款面膜使用了Refractance Window幹燥技術來儲存高活性成分，主要采用了積雪草提取物、玻尿酸、益生元以起到舒緩、保濕、維持皮膚平衡等作用，不添加防腐劑、香精等。
玉澤積雪草安心修護面膜
華熙生物也加入這一賽道的競争，旗下的敏感肌護膚品牌米蓓爾的賦活修護固态閃釋面膜采用凍幹閃釋技術讓活性物穩定儲存，在配方上采用修護皮膚屏障的專利III型膠原蛋白，加強皮膚自我修護力的依克多因和平衡皮膚生态的β-葡聚糖。
米蓓爾賦活修護固态閃釋面膜
既能最大程度發揮功效又能避免防腐劑的刺激，凍幹面膜的概念的确誘人，但是，凍幹是為了儲存不穩定的成分，并不能套用在所有的面膜配方中，前強生資深研發經理三畝在他的公衆号“基礎顔究”中提到，不是所有的護膚成分都需要或适合凍幹，比如較為穩定的煙酰胺就無需凍幹，而不穩定的維A醇不會因凍幹而變得更穩定。
另外，目前凍幹面膜的凍幹技術被少數生産商把持，比如薇諾娜、玉澤、佰草集、相宜本草、麗普司肽等品牌的凍幹面膜都由偉博海泰生産，由于品牌自身并不開發這種技術，沒有技術壁壘，産品差異性較小，可能還是會陷入低價競争的困境。
從消費者需求的角度，凍幹面膜這一品類有很大的發展潛力，在競争日趨激烈的這個賽道上，品牌一方面要加強研發，建立起自己的技術護城河，另一方面，在技術難題暫時難以攻克的情況下，品牌也可以通過提高使用感以及打造差異化的配方在消費者心中建立起更為清晰的品牌形象。BINC
撰文：Lee
編輯：郭漫思
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