冻干技术的原理是将物质冷冻后，在真空环境中使水分直接升华为水蒸汽，在避免物质遇热变性、氧化失活的情况下脱去水分，让物质可以长期保存而不变质，此前这项技术已广泛应用于医药和食品行业，在美妆行业则多用于医美领域。随着冻干技术的应用向普通护肤品延伸，美妆行业在近几年掀起了一股“冻干粉”的热潮，从国际品牌到本土品牌都纷纷推出相关新品追赶趋势。
而作为最普及、最易入门的美妆产品之一，面膜市场的竞争也日趋“内卷”，品牌永远在寻找下一个明星产品以拓展自己的生存空间，冻干这个在护肤领域中的新兴概念无疑为急需寻求突破的面膜品类带来了灵感。
根据药监局的数据，冻干面膜从2017年到2021年的备案数量不断增长，据最新的预测，2021年的备案数量有望达到2020年的2倍。在小红书上，“冻干面膜”的搜索结果超过2万，抖音“冻干面膜”话题的播放量近2000万，对于一个新兴品类来说已是不错的表现。
“冻干”之所以有如此强大的吸引力，最主要的原因是它保持成分活性的能力，注重功效的消费者不但了解各种护肤成分究竟有什么功能，而且也开始关注成分的浓度和效用，比如对稳定性较差的维C类产品，是否“新鲜”就成为消费者判断其优劣的标准之一。
同时，由于冻干的“保鲜”能力，面膜的配方中可以减少甚至避免使用防腐剂，片状面膜经常被诟病的一点就是防腐剂、香精等在封闭环境中的刺激性，冻干面膜则可以更好地解决这个问题。
另外，冻干的形式也契合了当下节约水资源的“无水美妆”潮流，虽然这还不是大多数消费者的关注点，但随着品牌和消费者环保意识的提升，或许也将会有更多品牌出于可持续性的考虑开发冻干面膜。
在今年双11，薇诺娜在天猫美妆排行榜中作为唯一的本土品牌排名第六，在这个成绩背后，除了其王牌产品舒敏保湿特护霜外，舒缓修护冻干面膜也做出了很大贡献，在双11期间售出了19.58万件，销售额达到2.13亿元，在品牌总销量中占比15.2%，排名第二。
薇诺娜舒缓修护冻干面膜
这款产品除了冻干面膜，还配有20ml的BFS无菌纯净水，避免了“泡发”面膜时不容易控制水量，或水源质量不高等问题。在配方上，产品采用了品牌的明星成分马齿苋精粹和青刺果，分别达到舒敏和修护皮肤屏障的功效，另外还添加了促进胶原合成的修护胶原，平衡皮肤微生态的益生元和保湿的玻尿酸、角鲨烷，同时宣称不含酒精、香精、色素、防腐剂和乳化剂。
玉泽的积雪草安心修护面膜同样在今年双11有亮眼表现，销售额达到1.43亿元，在品牌总销售额中占到了29.4%，排名第一。据品牌介绍，这款面膜使用了Refractance Window干燥技术来保存高活性成分，主要采用了积雪草提取物、玻尿酸、益生元以起到舒缓、保湿、维持皮肤平衡等作用，不添加防腐剂、香精等。
玉泽积雪草安心修护面膜
华熙生物也加入这一赛道的竞争，旗下的敏感肌护肤品牌米蓓尔的赋活修护固态闪释面膜采用冻干闪释技术让活性物稳定保存，在配方上采用修护皮肤屏障的专利III型胶原蛋白，加强皮肤自我修护力的依克多因和平衡皮肤生态的β-葡聚糖。
米蓓尔赋活修护固态闪释面膜
既能最大程度发挥功效又能避免防腐剂的刺激，冻干面膜的概念的确诱人，但是，冻干是为了保存不稳定的成分，并不能套用在所有的面膜配方中，前强生资深研发经理三亩在他的公众号“基础颜究”中提到，不是所有的护肤成分都需要或适合冻干，比如较为稳定的烟酰胺就无需冻干，而不稳定的维A醇不会因冻干而变得更稳定。
另外，目前冻干面膜的冻干技术被少数生产商把持，比如薇诺娜、玉泽、佰草集、相宜本草、丽普司肽等品牌的冻干面膜都由伟博海泰生产，由于品牌自身并不开发这种技术，没有技术壁垒，产品差异性较小，可能还是会陷入低价竞争的困境。
从消费者需求的角度，冻干面膜这一品类有很大的发展潜力，在竞争日趋激烈的这个赛道上，品牌一方面要加强研发，建立起自己的技术护城河，另一方面，在技术难题暂时难以攻克的情况下，品牌也可以通过提高使用感以及打造差异化的配方在消费者心中建立起更为清晰的品牌形象。BINC
撰文：Lee
编辑：郭漫思
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