品牌故事神話的意義

每個品牌都在講述自己的故事，因為每個品牌都有着自己獨特的發展曆程和品牌文化，組合在一起，就是一部傳奇的故事。但我們在講述品牌故事的時候僅僅是講述一個故事這麼簡單嗎？作為傳播品牌最為重要的一個載體，我們在講述品牌故事時，還要考慮哪些要素呢？

沃爾夫岡 謝弗（Wolfgang Schaefer），是知名傳播公司SelectNY首席戰略官，他擁有二十多年的品牌策劃經驗，曾為百事可樂、寶潔、聯合利華、雀巢等國際品牌建構品牌戰略。他在與J.P.庫爾文（J.P .Kuehlwein）合著的《品牌思維：世界一線品牌的7大不敗奧秘》一書中，結合神話研究學者約瑟夫·坎貝爾(Joseph Campbell的“如何将品牌故事塑造成神話”，提出品牌故事有四個功能，即：超自然功能、宇宙觀功能、社會功能、教育功能。

1、超自然功能

要保有超自然的敬畏和驚奇之心。将神話與我們的現實世界連接配接起來，探求生命的奧秘。啟發人們去超越現實，去探索更廣闊的天地、去探尋更有意義的事物和無處不在的永恒。

2、宇宙觀功能

神話的作用用來解釋宇宙、恒星、大自然、四季的更替，以及生前死後等無法了解的一切。神話有助于我們了解這個世界。

3、社會功能

遵循社會規則、自然秩序。另一方面也能燃起我們的鬥志，去打破規則。正義終将戰勝邪惡，并讓我們凝聚在一起。

4、教育功能

神話對于每一個獨立的個體都有着相同的方針，可以引起巨大的共鳴。

綜上所述，一旦冰冷的商品融入了故事，就被賦予了一定的意義、情感和生命。一個成功的品牌，不僅注重制造商品本身（品質），還要重視塑造其商品價值，也就是品牌的内在基因。而講好一個充滿神話的品牌故事，是讓品牌成為神話的第一步。

注：本文節選自《品牌思維：世界一線品牌的7大不敗奧秘》一書，作者沃爾夫岡 謝弗（Wolfgang Schaefer）、J.P.庫爾文（J.P .Kuehlwein）,李遜楠譯，古吳軒出版社。