品牌故事神话的意义

每个品牌都在讲述自己的故事，因为每个品牌都有着自己独特的发展历程和品牌文化，组合在一起，就是一部传奇的故事。但我们在讲述品牌故事的时候仅仅是讲述一个故事这么简单吗？作为传播品牌最为重要的一个载体，我们在讲述品牌故事时，还要考虑哪些要素呢？

沃尔夫冈 谢弗（Wolfgang Schaefer），是知名传播公司SelectNY首席战略官，他拥有二十多年的品牌策划经验，曾为百事可乐、宝洁、联合利华、雀巢等国际品牌构建品牌战略。他在与J.P.库尔文（J.P .Kuehlwein）合著的《品牌思维：世界一线品牌的7大不败奥秘》一书中，结合神话研究学者约瑟夫·坎贝尔(Joseph Campbell的“如何将品牌故事塑造成神话”，提出品牌故事有四个功能，即：超自然功能、宇宙观功能、社会功能、教育功能。

1、超自然功能

要保有超自然的敬畏和惊奇之心。将神话与我们的现实世界连接起来，探求生命的奥秘。启发人们去超越现实，去探索更广阔的天地、去探寻更有意义的事物和无处不在的永恒。

2、宇宙观功能

神话的作用用来解释宇宙、恒星、大自然、四季的更替，以及生前死后等无法理解的一切。神话有助于我们理解这个世界。

3、社会功能

遵循社会规则、自然秩序。另一方面也能燃起我们的斗志，去打破规则。正义终将战胜邪恶，并让我们凝聚在一起。

4、教育功能

神话对于每一个独立的个体都有着相同的方针，可以引起巨大的共鸣。

综上所述，一旦冰冷的商品融入了故事，就被赋予了一定的意义、情感和生命。一个成功的品牌，不仅注重制造商品本身（品质），还要重视塑造其商品价值，也就是品牌的内在基因。而讲好一个充满神话的品牌故事，是让品牌成为神话的第一步。

注：本文节选自《品牌思维：世界一线品牌的7大不败奥秘》一书，作者沃尔夫冈 谢弗（Wolfgang Schaefer）、J.P.库尔文（J.P .Kuehlwein）,李逊楠译，古吴轩出版社。