“論畫面，我們超不過電影，論音效，我們不及音響，我們的優勢全在互動性上。失去它我們将一無所有。”在談及遊戲優劣評價時，著名遊戲設計師席德·梅爾曾将互動性排在技術、美術之前，認為好玩才是遊戲的根本。
誠然，随着軟硬體技術和行業的發展，我們對于畫面的苛求已經習以為常，但不可否認，遊戲互動性的創新卻始終未能同步。“好看但不用心”已經成為當下遊戲産品推出時玩家吐槽最多的點。如果一款畫面精美的遊戲能吸引玩家進入，細節設計能持續打動玩家，長線營運下設計團隊和玩家又能夠持續良性互動，這樣的遊戲得迸發出多大的能量？
Gamelook嘗試着在市面上現有的遊戲中去尋找答案。
前幾天，筆者參加了一場别開生面的活動。因為疫情的關系，沒能和朋友們相聚跨年，卻被拉去看了一場衆人線上共創的煙花晚會。12月31日晚上，朋友發來一段遊戲錄屏，看到煙花綻放的天空中一連串對我的祝福，伴随倒計時鐘聲，以及周圍不斷冒出的、無數陌生朋友們新年願望，讓我身臨其境，仿佛自己真正穿越時空成為了其中一員，更萌生了放煙花寫心願的想法。
這個與玩家實時互動的煙花設計激發了筆者深度體驗遊戲的好奇心，進而發現這種互動在《哈利波特:魔法覺醒》中并非個例，遊戲中還有很多早已上線的細節設計。
例如玩家登入遊戲時，就能看到自己與宿舍的夥伴一起彈吉他聽音樂，可以邀請同社團、同學院的好友進行跳舞。
與宿舍室友一起彈吉他聽音樂
遊戲中玩家紳士地邀請好友跳舞
筆者再去遊戲社群轉了轉，發現“聖誕慶典”開啟後，更新的魔法相機功能也成為了玩家互動社交利器，玩家可以進行平移、旋轉、放大縮小等自由切換視角，同時配合5種濾鏡以及動作系統，拍出比肩時尚大片的照片。另外字母定制毛衣、魔法繪卷等高度互動的功能和活動，同樣赢得了大量玩家的喜愛，并争相在各大社交平台分享自己的創作内容，刺激相關話題度的持續升溫。
“十字車站”社團成員拼出來的“韋斯萊我們的王”合照
微網誌使用者@桃子_baby參上分享了自己使用魔法相機拍攝的照片
作為行業從業者，對這樣玩家與遊戲設計師在端内端外持續互動的方式喜聞樂見，一款遊戲長線營運的關鍵，就是與玩家進行深度互動。好的互動體驗，往往能幫助玩家進入到極具沉浸感的心流狀态當中，此時遊戲不再是一種碎片化、可有可無的消遣，而是能賦予玩家高度專注的狀态并獲得成就感和享受感。
以追求創新社交并讓玩家感受溫暖為目标的《光·遇》為例，遊戲就沒有像大多數産品那樣設計“保姆級”的新手教程。雖然一定程度上造成學習成本升高，但也達成了玩家間互相幫助，進而形成“善意與聯結”的設計目标。在後續的更新中，《光·遇》還更新了師徒系統進一步強化了玩家互相幫助的獨特體驗。
《光·遇》主張社交“光是遇見，就很美好”
“官方搭台，玩家唱戲”的設計理念，近年來愈發流行并得到玩家的認可和歡迎。比如代表性的沙盒産品《我的世界》、畫面乏善可陳卻一時風靡的《Valheim:英靈神殿》，以及2020年度TGA年度最佳移動遊戲《Among Us》，都将玩家納為了遊戲創作的主體。官方作用更多是提供一個玩法架構，每一局遊戲的内容、體驗，均由最直接的參與者，也就是玩家創造。
最懂玩家的就是玩家自己，這其實便是良好互動氛圍的秘訣。
當然，遊戲開發者必須提供一個相對友好環境，才能激發玩家的創造力和表達欲望。從以上案例不難看出，遊戲設計團隊需要對于玩家體驗以及互動需求充分重視，才能推動遊戲與玩家之間良好的互動氛圍的形成，進而建立起玩家對于遊戲的信任，并激發玩家後續疊代的高期待值。
盡管從某種角度看，這種期待不失為一種巨大的壓力，但也隻有内部足夠的誠意和外部足夠的壓力，才能真正造就一款具有現象級潛能的産品出現。
有趣的是，觀察《哈利波特：魔法覺醒》《光·遇》《明日方舟》等近年來的行業爆款不難發現，它們都擁有強烈的社交屬性和逐漸出圈二創生态。那麼問題在于：這是刻意為之，還是順應使用者需求的選擇，抑或是單純的機緣巧合？
Gamelook以為，設計師的用心、玩家的熱愛，是一款遊戲二創生态的最大底色。
換言之，活躍的使用者生态，以及基于生态發育的良好氛圍，很難由開發者或玩家任意單方推動，必須是遊戲設計師與玩家雙向選擇的結果，意即玩家擁有強烈的互動意願，也必須開發者引導和創造良好的互動環境。更準确地說，是在内容、品質不斷疊代的需求之外，遊戲設計師持續滿足玩家互動需求的必然。
是以早在上線之初，基于使用者強烈的社交分享與創作表達傾向，《哈利波特：魔法覺醒》推出的第一個活動就與互動有關：所有玩家在一塊公共畫闆上作畫，既滿足了玩家的創作欲，也表達了官方打造一個玩家理想中的魔法世界的初衷。
前段時間，遊戲又更新了“魔法繪卷”和“洛蒂的畫闆”玩法，和之前作畫時設計師與整個玩家群體對話不同，這次是一對一的交流溝通，鼓勵玩家描繪出專屬的“我的2021魔法回憶”，最大程度地為玩家創造了一個自由創作的環境。似乎在設計師們眼中，玩家并不想要制定标準，或者是被告知什麼是最好的、什麼玩法才最有趣。而是想要一個充分自由的世界、一個展示自我的舞台。官方扮演的角色，其實是參與其中成為玩家快樂記憶的見證者。
微網誌使用者@鹿銜de小羊在端内的共創作品
用貼近生活的互動打破現實與虛拟邊界，讓玩家在遊戲内互動體驗宛如現實，也是無數爆款成名的必經之路。
比如以社交為主要賣點的MMO便催生了《魔獸世界》《夢幻西遊》《天涯明月刀》等一大批精品，它們擅長将日常生活中的交友、結婚等人生事件融入遊戲當中，将遊戲打造成獨立現實外的新日常。
而2021年另一款人氣産品《幻塔》又代表了MMO對互動的新一輪探索。除了題材上融合二次元、玩法上融合開放世界，《幻塔》還主張“輕社交”設計，一方面是将聯機獎勵獨立化處理，避免争搶寶箱資源的鬥争向問題出現；另一方面也對聯機做休閑化補充，比如添加踢球、爬山、飛行遊泳等輕量化的互動玩法，在休閑的基礎上帶去更具沉浸感的互動體驗。
有社交但不強制讓《幻塔》有别于其他MMO
電影《一一》有句台詞這麼說過：“電影發明之後，人類的生命比以前延長了至少三倍。”同理玩家之是以熱愛遊戲，在于遊戲是第九藝術，能夠基于現實卻超出現實，讓人們的生活更加精彩。
鷹角網絡CEO黃一峰也在今年遊戲産業年會上指出，有了足夠多的内容積累後，遊戲廠商自然而然會将目光投向行業邊界，拓寬自己的創作空間。
打破邊界并不意味着需要像《傳說之下》《心跳文學俱樂部》等元遊戲那樣，用遊戲角色與玩家直接對話的方式打破“第四堵牆”。把平劇角色做到遊戲裡的《原神》、将八字帶入結婚雙方比對度參考的《逆水寒》、讓玩家在遊戲裡相聚跨年的《哈利波特：魔法覺醒》，其實都突破了傳統遊戲的創作空間，為玩家帶去了獨一份的沉浸式互動體驗。
《逆水寒》将八字融入結婚系統中以增加真實感
這是一種相當冒險的做法，你甚至可以說一定程度上，設計師們把遊戲上限的選擇權交給了玩家。幸運的是，他們遇上了一群嚴格也純粹的好玩家。
很多時候，GameLook并不願意把遊戲視作一種單純的娛樂，它明顯承載更多，比起一款遊戲，它更像是一群玩家好不容易找到的精神家園：他們是真的熱愛這個世界。
上線全新玩法與活動，本質上等同于遊戲和玩家間的一種隐性溝通方式。
玩家消耗内容太快，官方生産力難以跟上使用者訴求，導緻營運後續乏力，是當下遊戲行業面臨的共同難題。越是高人氣的産品，閱聽人基礎越寬泛，受到的挑戰也就越發嚴峻。特别是對于垂直賽道的産品而言，比如二次元、IP産品，核心玩家、粉絲隻是基本盤，遊戲注定要走向屬性更為分化、需求更為多元的人群當中。
要産出使用者喜愛的内容，首先需要聽到來自使用者的聲音。并且，自下而上的聲音往往容易失真，隻有平等的對談關系，才能提煉出玩家需求的真正内涵。同時，這種官方與玩家間的互動，必須發生在融洽的環境當中。
是以我們能看到，優秀的開發團隊總是熱衷于鼓勵玩家參與互動、創作和分享，并經常性推出一系列相關的活動支援，擅長從海量的玩家意見和創作内容中，提煉出真實有價值的想法，形成未來遊戲長足發展的設計方向。
央視記者王冰冰曾在一則B站視訊中自白，短短幾十分鐘的采訪，其實很難真正了解受訪人，隻有記者與受訪人相處一段時間，才能發掘出蛛絲馬迹。
在GameLook看來，許多人氣産品走紅的秘訣，正是在于它的一切行為，都旨在與玩家“相處”，而非服務與被服務的冷冰冰關系，是以能夠基于玩家需要的功能，創造良好的互動氛圍。
比如《哈利波特：魔法覺醒》玩家聚在一起拍照歡度新年，背後就依賴字母定制毛衣、更新版魔法相機等功能設計去共同實作。《明日方舟》由玩家自發組織的新春會，《原神》活躍的二創生态，背後也與鷹角網絡官方的支援，和米哈遊對二創開明的态度不無關系。
遊戲内社團“半個泡芙”成員共同拼寫的“新年快樂”
事實上，簡單上線新穎的玩法内容，确實可以在短期内獲得巨大的使用者反響。但當最初的熱度褪去，玩家回歸理性，依舊隻有深度、良性的互動模式才能維持二者間情感連接配接，并在之後的長線營運中不斷提升遊戲口碑。
在GameLook看來，内容更新是戰術上的勤奮，而互動機制是戰略上的制高點。隻有在超脫内容的機制上下功夫，并适當放權給玩家，才是好遊戲的成功密碼。要知道，互動機制創新帶來的是無限可能，它不光能夠助力遊戲長線營運，甚至能為之後人氣持續走高、跳出單一遊戲身份創造更多機會。
有人曾将遊戲營運比作經營一段戀愛。這一頗具感性的描述，既彰顯了産品營運過程的困難，更突出官方用心與玩家互動的重要性。
的确，相比打造一個首發爆款，走紅後如何繼續與玩家深度互動，長線提升口碑，才是每款遊戲必須面對的最大挑戰。
很多産品都将社交視作長久如新的出路，但光做社交，無法解釋“社恐”玩家越來越多的問題。和許多執着做社交卻囿于套路的産品不同，前文提到的《哈利波特：魔法覺醒》《光·遇》《原神》《明日方舟》等優秀産品的成功路徑，都在遊戲内外，用良好的互動氛圍打造出了有粘性的社交體系。
突破數值架構的束縛，擺脫商業系統的綁架，在充滿溫度的遊戲環境中，用快樂填充遊戲的每一個細節，引導玩家基于熱情、基于愛與遊戲、與其他玩家互動，這才是遊戲真實的模樣。
或許有人會覺得，強勢的IP甚至是機遇構築了良好互動性、社交性的前提，尋常産品其實很難複刻。GameLook并不否認這一看法，但私以為，始終堅持與玩家保持坦誠深入地溝通，以使用者需求進行正向産品設計，才是提升雙方互動氛圍，確定長線營運持續升溫的關鍵。
任何一款優秀産品的成功，其意義并不局限于其自身。技術、美術的确最能顯示出遊戲的時代進步，但優異的互動性，才是真正觸及遊戲靈魂的部分，能夠吸引源源不斷的玩家湧入。
我們希望像《哈利波特：魔法覺醒》這樣的産品，能為更多遊戲開發者、乃至整個行業樹立起全新範式，幫助更多開發者打造更多好産品，為玩家持續供應上乘的娛樂體驗。就目前遊戲設計者的用心程度來看，很難不讓人更加期待這些人氣遊戲在新的一年的表現。
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